Meubelmerk let
op de kleintjes
wonen ii
vrijdag 24 februari 2012
Meubelmerk Rolf Benz bracht een serie leren tassen op de markt.
De cijfers van CBW-Mi-
tex - de brancheorga
nisatie voor onderne
mers in de woon-,
mode-, schoenen en
sportbranche - liegen er niet om:
de laatste jaren dalen de omzet
ten in de meubelbranche alleen
maar: In 2011 werd een omzetda
ling van ruim 2 procent geno
teerd; sinds 2009 zijn de omzet
ten in totaal met een derde tot de
helft afgenomen. Het antwoord
van de meubelbranche: een (be
taalbare) home-accessoirelijn op
starten.
Neem Established 8c Sons. Het
twee jaar geleden nog ultrahippe
merk presenteerde een jaar na
het uitbreken van de eerste crisis
een nieuwe, vriendelijk geprijsde
collectie onder de naam Estd. Tot
dan toe had het merk zich gepro
fileerd met uitgesproken, experi
menteel en flamboyant design
dat in gelimiteerde oplages tegen
forse bedragen werd verkocht. De
Estd-collectie wordt ontworpen
door gerenommeerde designers,
maar de producten dragen hun
naam niet. De prijzen zijn daarop
aangepast. Hoewel Established 8c
Sons officieel het commerciële
succes van de gelimiteerde collec
tie blijft benadrukken, is het op
vallend dat onlangs gepresenteer
de producten vooral onder het
goedkopere label vallen.
Established 8c Sons is niet het eni
ge bedrijf dat de focus verlegd.
Het eveneens Engelse merk Tom
Dixon, vernoemd naar de ontwer
per, presenteerde eerder dit jaar
op de internationale meubel
beurs Maision 8c Objet in Parijs
de Eclectic-collectie. De rockende
ontwerper, vooral bekend van
zijn stoelen en lampen, gooide
het over een totaal andere boeg.
De meubelbranche is een
sector die veel last heeft
van de crisis. Dat is een
direct gevolg van het feit
dat de huizenmarkt de
belangrijkste aanjager is
van de meubelverkoop.
De meubelmaker die
toch omzet wil draaien,
zorgt ervoor dat klanten
voor minder geld iets
leuks kunnen kopen:
een accessoire,
door Cor-Peter Pasma
Eclectic-collectie van Tom Dixon.
In Parijs presenteerde hij vanuit
het niets een omvangrijke collec
tie home accessoires: kleine spul
len als broodplanken, vaasjes èn
spaarpotten, maar wel allemaal
in die typische Dixonstijl: ruw
hout en veel koper.
Dixon windt er bovendien geen
doekjes om: de collectie kleine
spullen is inderdaad een reactie
op de crisis. „Als ménsen op dit
moment geen 500 euro voor een
lamp of stoel uitgeven, kunnen
we het misschien toch verdienen
door in plaats daarvan tien vaas
jes te verkopen", zei een mede
werker van Tom Dixon op de
beurs in Parijs.
In de Franse hoofdstad viel het
ook op dat op het deel van de
beursvloer waar nieuwe bedrij
ven zich presenteren, dit vooral
bedrijven waren die zich bezig
houden met accessoires. Zoals
het Franse Ésé, dat met heel bij
zondere lampjes en figuratieve
versieringen (naam probeert te
maken, ook internationaal.
Het relatief jonge Deense merk
Hay heeft de koerswijziging wel
heel grondig ingezet. Sinds de op
richting profileerde het merk
zich met stoelen en hoge kwali
teit textiel. Met dank aan het Ne
derlandse duo Scholten 8c Baij-
ings incasseerde Hay de ene na
de andere prijs voor het door hen
ontworpen bedtextiel en kleden.
Dit jaar viel het merk in Parijs op
door de enorme stand die ruimte
moest bieden aan de fors uitge
breide collectie. Hay begint meer
op een warenhuis te lijken dan
op een meubelmerk. Kladblok
ken, ordners, borstels en spiegel-
De Animali-collectie van Ésé is een
serie kleine, houten beeldjes.
tjes; het is allemaal aan de collec
tie toegevoegd. Het zijn deels ook
accessoires die niet specifiek zijn
ontworpen voor Hay, maar die
de stempel van het bedrijf als een
soort goedkeuring meekrijgen.
Niet alle labels investeren mo
menteel in een home-accessoire
lijn. Er zijn ook merken die (voor
lopig?) blijven doen wat zé altijd
al deden: meubels produceren.
Dat geldt met name voor bedrij
ven die Duitsland als afzetmarkt
hebben. Bij onze oosterburen
groeide de markt voor wonen en
interieur. In die branche werd vo
rig jaar een omzetstijging van
bijna 4 procent geboekt. De tas
sen die de Duitse bankenmaker
Rolf Benz vorig jaar op de markt
heeft gebracht, zullen dan ook
vooral bedoeld zijn als promotie
stunt, niet als poging het hoofd
boven water te houden.
www.establishedandsons.com
www.tomdixon.net
www.editionsousetiquette.fr
www.hay.dk
www.rolf-benz.com
Reageren?
wonen@wegener.nl
Het assortiment van het Deense Hay lijkt tegenwoordig meer op dat van een warenhuis dan dat van een meubelmerk.
foto's PR
