IO
Video on demand
gaat dit jaar defini
tief doorbreken, zeg
gen kenners. Aan
bieders vechten om
een plekje op de af
standsbediening.
zaterdag 14 januari 2012
door Chris van Alem
illustratie Mark Reijntjens
"W" ekker vanuit de luie
I stoel met de afstands
bediening in de hand
uitkiezen welke film je
I - wilt kijken op tv Hoe
JkaJI makketijk kan hét
zijn? Het zit er dik in dat veel Ne
derlanders kómend jaar deze
vorm van 'een filmpje huren' mas
saal: gaan omarmen.
Video on demand is er al wel in
Nederland; maar krijgt dit jaar defi
nitief voet aan de grond. Dankzij
tabiets en televisies met internet
aansluiting zal de markt voor het
bekijken van films, tv-series en do
cumentaires de komende jaren
fors groeien: van 42 miljoen euro
in 2010 tot 135 miljoen euro in
2015. Dat voorspelt PriceWaterhou-
seCoopers (PWC). Dit bureau ziet
het aantal huishoudens dat ge
bruik gaat maken van video on de-
mand de komende vier jaar
groeien van tienduizend naar een
kleine half miljoen.
„Mensen zullen massaal aan video
on demand gaan", zegt Pim Hof
meester/bestuurslid van de sttch-
ting Video on Demand en bij ka
belbedrijf UPC verantwoordelijk
voor dit bedrijfsonderdeel. Afgelo
pen najaar lanceerde de stichting
een campagne om video ort de
mand op grote schaal te promo
ten. Telecornpaper, een onafhanke
lijk onderzoeksbureau, denkt zelfs
dat de Nederlandse consument dit
jaar méér geld uitgeeft aan video
on demand dan aan de aanschaf
van dvd's en blue ray discs.
Ook nieuwe aanbieders als Apple
met video on demand voor de
iPad, het snel groeiend aantal ta
bletcomputers zoals de Samsung
Galaxy Tab en de Sony S dragen
bij aan het succes, evenals nieuwe
lingen op de televisiemarkt, zoals
Google TV en Apple TV. De groot
ste groei wordt verwacht van tele
visies met internetaansluiting.
Tv-fabrikanten als Samsung, LG,
Sony en Philips produceren grote
aantallen LF.D-televisies met inter
netaansluiting. Via dat kanaal bie
den ze hun klanten toegang tot
grote enienainmentbibliotheken
met films en muziek. Philips heeft
Z'n eigen Net TV, Samsung z'11
SmartHub en Sony start op korte
termijn in Nederland met Qrioci-
ty. Onderzoeksbureau GfiC ver
wacht dat de helft van de Neder
landse huishoudens eind 2013 be
schikt over oen televisie met inter
netaansluiting.
'Het reguliere aanbod via
televisie zal een geduchte
concurrent blijven'
Internet is een stuwende kracht
achter video on demand. De web
site Ximon.nl biedt sinds april vo
rig jaar 1100 filmtitels en documen
taires via internet aan. De grote
trekker moet Pathé worden, met
22 filmzalen een tt,3 miljoen be
zoekers de grootste bioscoopexploi
tant van Nederland, Pathé begon
in december met video on de-
mand, via pc, hdtv, tablet en
smartphone. Pathé, dat zegt het
grootste aantal films in Nederland
aan te willen gaan bieden, ver
wacht binnen een paar jaar drie
miljoen filmdownloads. l-'ilms wor
den zowel verhuurd - voor eenma
lig gebruik - ais verkocht. Ook spel-
zie onze website:binnenland
Google en Samsung presente
ren hun tv's met internet
computers als Xbox en Playstation
met hun internetconnectie spelen
een rui in de opmars van video on
demand.
Degenen die deze dienst een grote
toekomst voorspellen, spiegelen
zich aan succesdiensten als het
Amerikaanse Hulu en Netflix. Dat.
laatste bedrijf begon met de ver
huur via de post van dvd's en telt
nu meer dan twintig miljoen klan
ten in 43 landen die geabonneerd
zijn op video on demand. Ook de
verkoop van het Britse succesbe
drijf Blinkbox aan supermarktke
tenTesco en Love Film aan Ama
zon Wakkeren de verwachtingen
in Nederland aan.
„Degene die video on demand on
der de afstandsbediening kan krij
gen die de consument nu voor tv
kijken gebruikt, heeft de t roeven
in handen", zegt Menno Bangma,
van TNO in Delft dat in maart vo
rig jaar een lijvig rapport over de
ze dienst uitbracht. TNO voorziet
ook groei van video on demand,
maar is minder euforisch dan an
dere onderzoekers.
Volgens Bangma moet het filmaan
bod groter en actueler en is een
abonnementsvorm te verkiezen
boven afrekenen per film, Nü bie
den partijen als UPC, Ziggö, Tele2
en KPN TV een beperkt aantal
films waarvan een flink deel tien
jaar óf ouder is.
Üit hét TNO onderzoek bleek dat
Nederlanders geen voordeel zagen
in video on demand, er onbekend
mee warén of het te duur vonden.
Als er Helemaal niets fatsoenlijks
op tv Was, dan pas kwam video
on demand als alternatiefin beeld.
Bangma; „Het reguliere
programma-aanbod via televisie
zal t oy geduchte concurrent blij
ven. Programma's als The Voice of
Holland bewijzen de kracht van de
omroepen."
