Online modeshoppen
met iets extra's
341 consument
woensdag 16 november 2011
door Cintha Rood foto's GPD
Uit onderzoek door Thuiswinkel.org
blijkt dat het aantal webwinkels de
afgelopen drie jaar is verdubbeld.
Dat brengt het totaal op zo'n
37.500 stuks, waarvan een aanzienlijk deel
modewebwinkels. Het druilerige weer van
de afgelopen zomer heeft aardig bijgedragen
aan dit succes: tijdens regenbuien kruipt
shoppend Nederland massaal achter de lap
top of computer om aan de koopdrang toe
te geven.
Vooral de multibrandwebshops zijn popu
lair, dit zijn modewebwinkels met meerdere
merken in het assortiment. In 2000 zagen
de eerste multibrandwebshops het daglicht:
de Britse sites Asos en Net-a-porter. Beide si
tes werden direct internationale publiekslie
velingen. De kiem van hun succes zit in de
manier waarop ze zich onderscheiden van
de webwinkels die zonder opvallend con
cept hun kleding aan de man proberen te
brengen. Asos, een acroniem van As Seen
On Screen, richtte zich in de beginperiode
op betaalbare varianten van herkenbare cele
brity outfits. Net-a-porter verkoopt alleen
prijzige designeritems en creëert een digita
le wereld van luxe en verwennerij.
Natalie Massenet, oprichtster van Net-a-por
ter, werd al snel voor gek versleten. Alsof
vrouwen óóit het winkelen buitenshuis zou
den inruilen voor een paar muisklikken van
achter het bureau. Elf jaar later zijn zowel
Asos als Net-a-porter nog steeds twee van
de meest toonaangevende modewebshops.
En elk zichzelf respecterend modelabel
heeft inmiddels een eigen webwinkel.
Vanaf 2010, maar met name het afgelopen
jaar, was er een geboorte-explosie van multi
brandwebshops op Nederlandse bodem.
Stuk voor stuk proberen ze zich te onder
scheiden door iets extra's te bieden.
Een van de Nederlandse trendsetters is Fas-
hiolista. In samenwerking met studenten
van het Amsterdam Fashion Institute werd
het vernieuwende onlineconcept vorig jaar
opgezet. Eenmaal ingeschreven kunnen be
zoekers aangeven wat hun favoriete kleding
stukken zijn en deze selectie verschijnt op
hun Fashiolista-profiel. Leden kunnen el
kaar volgen, inspireren, tips geven en el-
kaars favorieten Tiken'.
Multibrandwebshop Liz and Vic probeert
exclusiviteit en geheimzinnigheid uit te stra
len. Sinds de lancering afgelopen jaar is de
site alleen nog toegankelijk door middel van
persoonlijke uitnodigingen die tijdens spe
ciale mode-events als de Amsterdamse
fashion week worden uitgedeeld. Eenmaal
You re looking for. heels
BtSaB ó:-! .- .si Q 1000+ items fovnd
sort by towftd
j&fëMö' top 0
Modewebwinkels halen steeds meer uit
de kast om zich te onderscheiden. Sinds
enkele jaren vindt er een geboorte-explo
sie plaats van Nederlandse multibrand
webshops. Hoe val je op in de massa?
r.s :-. i- i' dttBSevceb)
binnen maken leden deel uit van de zoge
naamde Liz and Vic-community, waar ze
onderling tips en ideeën kunnen uitwisse
len en een 'vriendinnengroep' vormen.
Door middel van het Fashiolista-principe ge
ven ze aan wat hun favoriete items zijn in
de aangesloten webshops en ieder lid kan
op haar beurt weer vijf vriendinnen uitnodi
gen.
Oude bekende Wehkamp gaat eveneens
met de tijd mee en zet BN-er en styliste
Dyanne Beekman dit jaar in als geheime wa
pen. Via het nieuwe Youtube-kanaal Fashio-
ninfocus toont het bedrijf een interactief
modeprogramma waarin Beekman advies
en tips geeft. Met kledingstukken die - hoe
kan het ook anders - te vinden zijn bij de
website van Wehkamp.
Ook Fashionmash opende dit jaar de web-
winkeldeuren en introduceert het begrip
'mashen' in Nederland. Nadat de bezoeker
heeft aangegeven wat voor product er ge
zocht wordt, selecteert Fashionmash over
eenkomstige mode-artikelen bij de aangeslo
ten webwinkels.
Fashionmash showt deze resultaten in twee
tallen, waarvan er telkens eentje wegge
stemd of-gemasht kan worden. Een versla
vend spelletje, maar het gaat de makers na
tuurlijk om het uiteindelijk overgebleven
item dat in het winkelwagentje verdwijnt.
Dat geldt uiteraard voor alle multibrand
webshops. Want onder het mom van een
spelletje of vriendinnengroep is elk item di
rect gelinkt aan de desbetreffende webshop,
klaar om afgerekend te worden.
Het lijkt er overigens op dat de originele
ideeën opraken. Het gloednieuwe Nelly.com
lijkt qua opzet verdacht veel op Asos en ge
bruikt voor een groot deel hetzelfde beeld
om haar kleding te presenteren.
Tegelijkertijd ontstaat er een tegenreactie op
de massaliteit in de vorm van klein maar
fijn. Multibrandwebshop Stylescout werd in
augustus van dit jaar gelanceerd en biedt
unieke producten en bijzondere limited edi
tions.
Toch blijven modelabels het 'offline con
cept' trouw: de echte winkel in plaats van
het beeldscherm. Ondanks de omzetgroei
verliezen bedrijven als Asos namelijk door
de economische malaise steeds meer jonge
consumenten. Volgens het bedrijf gaat deze
groep steeds meer af op de uitverkoopjes in
de winkelstraten. Mashen en liken is onder
houdend, maar de kracht van een 'real life'
koopje is blijkbaar niet te onderschatten.
reageren?
consument@wegener.nl
'Sprookjesachtige' thee
uit een luxe blik
De dames van het Parijse thee
huis Betjeman and Barton hebben
zich voor hun nieuwste melanges
laten inspireren door legendes en
sprookjes. In elf blikken vind je
onder meer bijzondere Japanse ha-
nami, Afrikaanse zoulou rooibos
en Chinese oolong osmanthus.
De thee wordt verpakt in luxe
blikken en varieert in prijs van
18,65 euro tot 79,95 euro.
www.betjemanandbarton.nl
Nieuwe melbatoastjes
smaken naar brood
Van der Meulen vond het tijd
voor nieuwe smaakjes van zijn
flinterdunne toastjes. Met de lijn
Broodsoorten tilt de melbatoast-
bakker zijn product naar een sma
kelijk hoog niveau. Er zijn zes
nieuwe smaken, verpakt in stijl
volle doosjes: sesam, pompoen, 7
granen, maanzaad, maïs en volko
renbrood. Een doosje van 100
gram kost 1,19 euro.
www.demeesterbakkers.nl
Fairtrade koken met
ingrediënten uit het oosten
Fair Trade Original introduceert
een nieuw assortiment met Aziati
sche kookproducten met een 'eer
lijke prijs'. Onder meer twee wok-
sauzen, een rode en een groene
curry, sweet chilisaus en ketjap
manis. Deze producten bevatten
geen smaakversterkers en geen
conserveringsmiddelen, met uit
zondering van de ketjap. Te koop
in supers en wereldwinkels voor
prijzen van 1,19 tot 1,59 euro.
Eitjes van de kweeksteur
ofwel kaviaar voor iedereen
Kaviaar is luxe. Een culinair uit
stapje tijdens de feestdagen of da
gelijkse kost voor de rijke happy
few. Dankzij kweeksteur wordt ka
viaar voor iedereen toegankelij
ker. Asetra kaviaar zijn de eitjes
van de ociëtra steur: een tikje ste
vige schaal rond de eitjes en een
karakteristieke nootachtige
smaak. De kaviaar kost 17,50 euro
voor een blikje a 10 gram.
www.kaviaar.nl
Fitnessen met een
horloge van Garmin
Garmin introduceert een nieuw
fitnesshorloge onder de naam
FR70. Het polsapparaatje is een
lichtgewichthorloge dat allerlei
zogeheten 'workout opties' her
bergt. Hardlopers, wandelaars,
fietsers en fitnessers kunnen er
hun gebruikstijd, verbrande calo
rieën en hartslag op bijhouden. Er
is een mannen- en vrouwenmo
del en het horloge kost 139 euro.
www.garmin.nl
