Wie kan nog zonder
i9 spectrum
Zaterdag 27 augustus 2011
W
ISSK3s5®
kjER
buienradar?
Een website als baken, beslisser,
gids, kompas en weerman van
heel Nederland. Feesten wor
den net zo spontaan op poten
gezet als afgelast na een blik op
Buienradar. Bruiloften worden verplaatst,
evenementen uitgesteld op basis van de
beelden van Buienradar. Tourfietsers en ra
cefietsers kijken voor vertrek op Buienra
dar uit welke hoek de wind waait, waar
het water valt. Schilders besluiten aan de
hand van Buienradar of ze binnen of bui
ten aflakken. De agenda van zeilers,
roeiers, kitesurfers, hengelaars en duikers
wordt ingevuld door Buienradar. Wie kan
er vandaag de dag zonder Buienradar?
'Even op Buienradar kijken' zeggen hon
derdduizenden mensen elke dag. Buienra
dar is een van de sterkste merknamen van
Nederland. Zelfs mensen die nog nooit
een computer hebben aangeraakt, laten
hun kinderen kijken, want ze weten inmid
dels wel wat de website is.
De opmars van Buienradar op internet is
stormachtig. In het vijfde jaar van zijn be
staan is de site gestaag doorgestoomd naar
de top van de sites met de meeste bezoe
kers. Die werd eind juni 2011 bereikt, met
7,3 miljoen unieke bezoekers die maand.
Buienradar passeerde daarmee Hyves, de
nummer twee. RTL, sinds 1 april eigenaar
van Buienradar, spint er garen bij.
Wie een kijkje wil nemen bij Buienradar,
moet naar de kantoren van RTL op het Me
diapark in Hilversum. Je verwacht daar
een soort controlezaal van het formaat van
de brug van een mammoettanker. Met
scherpe weermannen die geconcentreerd
naar tientallen schermen zitten te staren,
zwaailichten en sirenes aan de muur, een
ruimte boordevol gejaagde activiteit.
Dat blijkt een overschatting. De realiteit is
ontnuchterend. In een kamer van 5 bij 5
Buienradar is een van de sterkste merknamen van Nederland
geworden. Honderdduizenden mensen bepalen elke dag hun agenda
na een blik op buienradar.nl De populaire site komt tot stand in een
gewone kantoorkamer.
door Léon Krijnen
staan vier bureaus en vier laptops. Een
daarvan, een doodgewoon kantoorbakkie,
is van Niels. Een tweede ook, waarop een
salesmanager de bezoekcijfers en adverten
ties in spreadsheets bekijkt Op de twee an
dere laptops wordt daadwerkelijk iets met
B11ienradar.nl gedaan.
Is dat nou echt alles? Wordt hier gemaakt
waar dagelijks tussen de 1 en 1,5 miljoen
unieke bezoekers vol verwachting naar kij
ken? Manager Buienradar Niels de Kind en
productmanager Ronald van Wijk amuse
ren zich over onze verbazing. „Ja hoor, zo
simpel is het echt. Er is hier niet meer dan
wat je nu ziet. Dus dit is inderdaad het ze
nuwcentrum van Buienradar. De webser
vers zijn natuurlijk een ander verhaal, die
staan bij xs4all. Daar komt het een en an
der bij kijken met zulke bezoekcijfers."
De daadwerkelijke apparaten waaraan de
site zijn naam ontleent, zijn twee enorme
buienradars die voor het KNMI in de Bilt
dag in dag uit het zwerk boven Nederland
op regen aftasten. De gegevens en statistie
ken over ijzel, sneeuw, hagel en tempera
tuur worden op andere manieren vergaard
en samengesteld. De constante stroom van
gegevens wordt rechtstreeks naar Buienra
dar gestuurd, daar geïnterpreteerd en gevi
sualiseerd en aan de bezoekers gepresen
teerd.
Hoewel de groei van Buienradar al lange
tijd een vast gegeven is, denken De Kind
en Van Wijke dat het slechte zomerweer
een handje heeft meegeholpen om de top
positie op het gebied van bezoekersaantal
len te bereiken. „Maar traditioneel is er in
juni en augustus altijd een piek vanwege
de vakantie." Zo'n piek is er ook altijd in
december en januari vanwege het winter-
verkeer én de wintersport."
De best scorende pagina's, samen goed
voor ruim 90 procent van het bezoek, zijn
de voorpagina, het weer van de komende
3 uur, het weer per plaats en het geschre
ven weerbericht. „Dat is waar het onze be
zoekers om gaat. De korte termijnvoorspel
ling en zien wat gaande is. We zijn veel
meer een weergever dan een voorspeller",
aldus Van Wijk.
RTL nam Buienradar in april van de drie
broers Rijkaart, van Capelle over. Een over
namebedrag werd niet genoemd. Ook De
Kind zwijgt over het bedrag, maar het zijn
zeker geen tientallen miljoenen euro's, be
nadrukt hij. Hoewel Buienradar de best be
zochte site van Nederland is, maakt RTL
evenmin bekend hoeveel wordt omgezet
of verdiend.
Wat ze wel verklappen is de 'click trough
rate' (CTR) van de website. Dat is het per
centage bezoekers dat op de website op
een advertentie klikt en op die manier in
komsten genereert voor RTL. De CTR van
Buienradar is meer dan 1 procent. Dat is
hoog voor een site met dit aantal bezoe
kers. Buienradar is het schoolvoorbeeld
van een website waarbij alles om de in
houd draait. De site is net zo functioneel
als simpel, in de ogen van designers zelfs
lelijk.
Veranderingen in de lay-out worden voor
zichtig en mondjesmaat doorgevoerd. In
middels is Buienradar ook actief op Twit
ter, met 60.000 volgers, en zijn er apps
voor iPad, iPhone en Androïd-telefoons
ontworpen. Iedereen die een website of
een blog beheert, kan gratis kaarten van
Buienradar op zijn site zetten. Toch zijn
er, zoals gebruikelijk op internet, copycats,
na-apers, die op de een of andere manier
goede sier proberen te maken met de gege
vens van Buienradar. „Wordt er ineens
weer een app voor de iPhone aangeboden
waar wij nog nooit van hebben gehoord
en waar we niks mee te maken hebben.
Die ziet er dan wel uit alsof hij door ons
gemaakt en aangeboden wordt", zegt De
Kind. „Tot nu toe hebben we nog geen
rechtszaken hoeven te voeren en zijn we
er met een gesprek uitgekomen. Maar als
een partij in zo'n geval voet bij stuk pro
beert te houden, zullen we naar de rechter
stappen."
Volgens De Kind heeft RTL de succesvolle
website gekocht om de digitale positie te
versterken. „Wij willen op drie terreinen
nummer 1 zijn: televisie, radio en internet.
Op tv en radio is RTL dat al." Buienradar
moet RTL ook op digitaal terrein op de eer
ste plaats brengen.
De Kind is zelf een fervent privégebruiker.
Lachend: „Ik woon in Zandvoort en ik doe
aan kitesurfen. Dus het eerste wat ik doe
als ik uit bed kom, is kijken hoe de wind
staat."
reageren?
spectrum@wegener.nl
