consument 127
Make-over van kristal
dinsdag 26 juli 2011
Het in 1895 opgerichte
Swarovski zet alles op
alles om het verouderde
imago een jeugdige
injectie te geven.
Naast de bekende
verzamelobjecten doet
het kristalmerk nu ook
in sieraden en parfums.
door Cintha Rood
Gefascineerd, vol afgrijzen of met to
meloze bewondering. In een van
deze gemoedstoestanden verkeren
de meeste mensen die voor het
eerst de bekende, kristallen Swarovskifiguur-
tjes aanschouwen. Over de vitrinekasten
met glimmende dierentuinen heeft ieder
een wel een mening. Feit blijft dat er weinig
tot geen Nederlanders van onder de 65 jaar
te vinden zijn met een dergelijke verzame
ling of bijbehorend lidmaatschap van de
Swarovski Collectors Society (SCS). Om
over de associatie met fashion of trendy
maar helemaal te zwijgen.
Dat moet anders, zegt Annick Hoppener,
marketing operations manager voor Swaro
vski. „We hebben 325.000 SCS-leden, maar
die worden allemaal een dagje ouder en de
vitrinekasten raken op den duur vol. Sinds
de jaren negentig gaat onze focus daarom
steeds meer richting fashion. Wat het Neder
landse publiek haast niet weet, is dat we dat
eigenlijk allang zijn, vanaf de beginjaren le
veren we producten aan modehuizen als
Dior en Chanel en we ontwerpen sieraden
sinds 1977. In omringende landen zoals Bel
gië kent men ons meer als sieradenmerk. In
Nederland associeert men ons vaak alleen
maar met de verzamelfiguren."
Het geheime wapen in de verjongingskuur
kwam in 2006 in de vorm van creative direc
tor Nathalie Colin Roblique. Haar achter
grond in mode is duidelijk zichtbaar in het
nieuwe en verbeterde Swarovski. Om jonge
ren aan te spreken, heeft Colin Roblique
vooral gekozen voor thema's die hun waar
de al ruimschoots hebben bewezen. Disney-
kaskraker Pirates of the Caribbean - On Stran
ger Tides werd de inspiratiebron voor een
sieradenlijn die in april van dit jaar is gelan
ceerd. Daarnaast is er nu voor het eerst een
lijn met beautyproducten te koop, waaron
der een eigen parfum.
Ook de accessoires zijn uitgebreid met een
zonnebrillenlijn, een nieuw ontwikkelde
lijn van horloges en diverse sieraden voor
het mannelijke publiek. Volgende maand
komt de eerste Hello-Kittysieradenlijn uit,
gebaseerd op het mierzoete, Japanse car-
Sieraden van Swarovski geïnspireerd op de Hollywoodfilm Black swan. Volgende maand breidt
het kristalmerk de collectie uit met parfum en beautyproducten. foto CPD
toonfiguurtje. Met de daarop volgende na
jaarscollecties voor seizoen 2011/2012 pro
beert het bedrijf de prille doelgroep nog bre
der te bedienen met actuele hypes zoals de
ballerinatrend, geliefd door de Oscarwin
nende film Black swan, de vooral in mo-
de(prints) veel voorkomende vogel- en vlin
derdesigns, een gothic look en lijnen geïn
spireerd op Disneyklassiekers zoals Mickey
Mouse en Alice in Wonderland. Dit alles
met de nodige uitschieters zoals een limited
edition Hello-Kittypop ter waarde van
7.000 euro en de mogelijkheid om kristallen
kledingstukken op maat te laten maken. Ui
teraard inclusief bijbehorende prijskaartjes.
Daar houdt de rigoureuze make-over niet
op. Binnen nu en vijfjaar moeten alle 1.800
Swarovskiwinkels voorzien zijn van het
'Crystal Forest' concept, een strakke en mo
dernere look voor het interieur. Nathalie Co
lin Roblique: „Het is mijn verantwoordelijk
heid een balans te vinden tussen de vaste
waarden en de noodzaak te vernieuwen.
Merken moeten zich aanpassen aan de
'Het is niet ons uitgangspunt
de klassieke verzamelaars
in de kou te zetten'
smaak van de consument."
De grote rol die Hollywoodacteurs en pop
sterren anno 2011 spelen in de populariteit
van een product komt het merk goed uit.
De glitterende rode schoentjes van Judy Gar
lands Dorothy in de film The wizard of Oz
(1939) waren voor Swarovski het eerste op
treden in Hollywood. Tegenwoordig pro
beert het bedrijf het met rode loperoutfits
en -accessoires in de vorm van product
placement: het aanbieden van producten bij
bekende sterren in de hoop dat ze deze dra
gen tijdens mediagelegenheden. Annick
Hoppener: „We proberen te benadrukken
dat we een toegankelijk modemerk zijn,
met hippe items en prijzen die ook jonge
ren aanspreken. Dat leeft in Nederland tot
onze spijt nog helemaal niet, maar daar
komt hopelijk verandering in."
Het angstzweet loopt de verwoede verzame
laars nu misschien over de rug, in de weten
schap dat hun verzameling wel eens een
zachte dood kan sterven door deze verjon
gingskuur. Nathalie Colin Roblique: „We
willenbns in de toekomst bezighouden met
nieuwe technieken en designs, maar dat
geldt voor al onze collecties, inclusief de fi
guurtjes. Het is niet ons uitgangspunt de
klassieke verzamelaars in de kou te zetten.
Bovendien zien we onze klantenkring als
veelzijdig: de sieraden en fashionitems zul
len ze net zo goed aanspreken." Mocht dat
laatste niet het geval zijn: Swarovski belooft
dat in elke winkel drie vitrinekasten met ver
zamelobjecten blijven staan. Niet helemaal
onverstandig: de (verzamel)woede van
325.000 hardcore Swarovski Collectors Socie-
tyleden kun je waarschijnlijk maar beter
niet dwarsbomen.
www.swarovski.com
reageren? consument@wegener.nl
Make-up voor romantische,
maar ook theatrale look
Op de internationale shows voor
make-upkleuren van het najaar
speelt romantiek een belangrijke
rol. Aan de andere kant is er aan
dacht voor krachtige, bijna thea
trale looks. De make-upcollectie
van freshMinerals speelt daar op
in met Fresh Flamboyant Finesse.
Enkele highlights? Een aquagroe-
ne oogopslag en een zachtroze
blusher. Voor meer informatie:
www.fresh-minerals.nl
Kubb is Zweeds buitenspel
met ridders en koningen
Voor Nederlanders is Kubb een
nieuw buitenspel. De Zweden
hebben dit gezellige spel echter al
meer dan duizend jaar geleden
uitgevonden. Het spel draait om
behendigheid, tactiek en strate
gie. Het eerste team dat alle 'rid
ders' en uiteindelijk de 'koning'
omgooit, is de winnaar. De va
riant Kubb Original kost 39,95 eu
ro, de versie Pro kost 69,95 euro.
www.mooisuitzweden.nl
Nieuwe mild-pikante
salsa van Santa Maria
Voor liefhebbers van gerechten
uit de zogenoemde Tex Mex-keu-
ken komt Santa Maria met een
nieuwe saus: de Salsa Medium.
Deze saus is mild-pikant, zonder
conserveringsmiddelen en ge
maakt met tomaat, ui, koriander,
jalapenopepers en limoensap.
Past prima bij taco's, tortilla's,
nacho's of fajita's. Een knijpflacon
kost 1,89 euro en is te koop in de
supermarkt
Een lichaamsföhn
droogt comfortabel
Voor mensen met fysieke proble
men is douchen soms een strijd.
De grootste problemen openba
ren zich dan bij het afdrogen. Bi-
detShop komt met de oplossing:
een lichaamsföhn of body dryer.
Met deze droger kun je na het
douchen je lichaam drogen. De
onderhoudsvrije föhn kan veilig
in de douchecabine worden opge
hangen en kost 1059 euro.
www.bidetshop.nl
Vis gaar koken
in de vaatwasser
Vacumeren is een beproefde con
serveringsmethode. Maar vacuüm
getrokken producten kun je ook
in de verpakking bereiden. In een
pan met water bijvoorbeeld en
zelfs in de vaatwasser. De FreshSa-
ver van Foodsaver is serie appara
ten waarmee je voedingsmidde
len in een handomdraai vacuüm
verpakt. De eenvoudigste versie is
te koop vanaf 39,95 euro. Verkrijg
baar in verschillende webwinkels
