ii
SBS verloor eigen
kijker uit het oog
weer oplappen
ff SanomaMedia
donderdag 21 april 2011
zie onze website:binnenland
door Joost de Poel
Danny dé Munk
kon zijn geluk
niet op toen SBS
hem vroeg voor
zijn eerste klus als
tv-presentator.
Dat het format nou niet bepaald
uitblonk in originaliteit, nam de
volkszanger voor lief. Het ging om
alwéér een talentenjacht waarbij
ambitieuze zangers - ditmaal a-ca-
pellagroepen - werden bewierookt
danwel afgemaakt door een jury
vol BN'ers.
Volgende week had The Sing-Off
zijn climax moeten beleven met
'een spetterende show', maar in
middels is de finale al achter de
rug en Danny de Munk een teleur
stelling rijker. Wegens dramatische
kijkcijfers kortte SBS de reeks in.
Dat Gentle Voices de finale won,
kon slechts 361.000 kijkers boeien.
Het maakt The Sing-Ojf tot een
van de grootste flops uit de histo
rie van SBS 6. Het is tekenend
voor de vrije val waarin de zender
verkeert. SBS was jaren uiterst suc
cesvol in het bedenken van pro
gramma's, al kwamen veel hits tot
stand dankzij het adagium 'beter
goed afgekeken dan slecht be
dacht'.
Anno 2011 incasseert datzelfde
SBS klap op klap. 'Zekerheidje'
Popstars scoorde beroerd en maan
dag was er een nieuw dieptepunt:
de stekker gaat eruit bij zowel Af
vallers XXL als Je leven op de rit.
„Het toont aan dat SBS de touch
een beetje kwijt is", beweert me
diadeskundige Bert van der Veer.
„]e hoefde echt geen tv-kenner te
zijn om te voorspellen dat The
Sing-OJf geen publiekstrekker zou
worden. Veel te Amerikaans van
opzet. Nederland is helemaal niet
zo bekend met close harmony."
Oud-directeur Fons van Wester-
loo, de man die SBS mede groot
maakte, was recent in een column
nog harder: Bij SBS 'zijn ze nu
echt de weg kwijt'. Als voorbeeld
nam hij Secret Story van Nets, dat
ook onder het SBS-concern valt.
'Secret Story is een prachtig voor
beeld van een programma dat met
veel poeha is neergezet en al na
een week door het ijs dreigt te zak
ken'.
Het zwoegen van SBS is opval
lend. Tot en met 2009 werd de zen
der door vriend en vijand gecom
plimenteerd omdat SBS 6 de kij
ker zo goed aanvoelde. Zo ook
door mediahoogleraar Maarten
Reesink. „Ze hadden heel scherp
voor ogen voor wie ze de program
ma's maakten. SBS was daarin bril
jant en wist dat ze volkser moes
ten zijn dan RTL4. SBS heeft min
der geld dan RTL maar toch won
het bijvoorbeeld de strijd met de
ijsdansshows. Die van RTL zag er
duurder uit, maar SBS ging 'dich
ter op de kijker' zitten. Die show
was volkser, gezelliger. Mensen
vonden de platte grappen van pre
sentator Gerard Joling net iets leu
ker."
Die focus op de doelgroep is tegen
woordig wat minder scherp, zegt
Reesink. „Dat zie je aan The
Sing-OJf. A capella is niet volks,
maar meer arty. Karin Bloemen in
de jury staat wel erg ver af van de
SBS-kijker."
Maar er is nog een reden voor het
kijkersverlies: „SBS heeft een beet
je pech gehad. Te veel program
ma's hadden het tij niet mee. Die
hadden niet het momentum. Het
is soms heel moeilijk te voorspel
len of een programma zal aan
slaan of niet."
Volgens Van der Veer vergroten de
media het SBS-leed uit. „Toen SBS
deze week bekendmaakte twee
programma's te beëindigen, was
dat voorpaginanieuws. Terwijl het
toch ging om uitzendingen waar
van veel mensen hebben gedacht:
waren die ook op tv dan?"
Een vorm van SBS-bashing is de
journalistiek nu niet vreemd,
denkt Van der Veer. Reesink: „Het
gaat niet goed met SBS, maar dat
heeft ook te maken met de beeld
vorming. Iedereen lijkt het ineens
op te vallen dat SBS het niet goed
doet. Dat versterkt het effect."
Nu De Mol het overneemt, zal al
les veranderen, verwacht Reesink,
maar het was voor SBS hoe dan
ook nog niet te laat. „Het kan snel
veranderen op tv. RTL had een
aantal jaar geleden ook grote pro
blemen." Toch moet het herstel
van SBS niet te lang op zich laten
wachten. „Kijkers zijn nu eenmaal
gewoontedieren. De kijkcijfers ko
men te voet en gaan te paard."
Nieuwe eigenaren voor SBS Nederland
laatste jaren juist buitengewoon
goed. Onder meer dankzij Johns
zus Linda de Mol.
Bestaande contracten zullen wor
den nagekomen. Talpa-kaskrakers
als The Voice of Holland en Ik hou
van Holland zijn de komende ja
ren gewoon bij RTL te zien, zei
topman Bert Habets van RTL Ne
derland gisteren. Maar je kunt er
volgens Bakker op rekenen dat
RTL minder zaken wil doen met
het productiehuis van De Mol als
die bij SBS aan de knoppen zit.
Ook verhuizen zijn sterren
wellicht op termijn met De Mol
mee.
Nu siddert iedereen in Hilversum?
„Zoals het altijd gaat, of het nu
een fietsfabriek is of een tv-zen-
der, zal er eerst gekeken worden
naar de poppetjes", voorspelt me
diadeskundige Bert van der Veer.
Dat betekent dat de top van SBS
niet zeker is van zijn positie, zeker
niet nu vlaggenschip SBS 6 slagzij
maakt.
Er zal gewied worden in het batal
jon presentatoren en opnieuw
worden gekeken naar programma
formules en de aankoop van se
ries.
Wat heeft Sanoma hiermee te win
nen?
Dat ProSiebenSat.i eerder dit jaar
zijn zenders in Nederland en Bel
gië te koop zette was een buiten
kansje voor Sanoma, meent Van
Vuure. „Deze stap past precies in
hun strategie. Iedereen ziet dat de
glorietijd van tijdschriften voorbij
is, zeker van de massabladen."
Sanoma wil zich verbreden, net
als de Persgroep en Telegraaf Me
dia Groep, die ook in de
race waren voor de overname.
Uitgeverijen zijn allemaal op
zoek naar andere platforms dan
papier om hun informatie en hun
amusement aan de man te bren
gen.
Wat wint De Mol?
Hij kan straks naar believen nieu
we tv-formules van zijn productie
huis Talpa Media uitproberen op
'zijn' zenders, om ze vervolgens te
exporteren naar andere landen.
De Finse uitgever Sanoma en Talpa nemen SBS Nederland, onderdeel van
SBS, over van de huidige eigenaar ProSiebenSat! dat met schulden kampt.
Internationale mediadivisie
van Sanoma Group
Sanoma Media -
Nederland:
Tijdschriften (70) o.a.:
Libelle, Donald Duck,
Margriet, Linda., Viva,
Websites (114) o.a.:
Nu.nl, Startpagina,
Web-log.nl, Kieskeuriq.nl,
Autoweek, Schoolbank.nl
Sanoma
Media
Sanoma Media -
Nederland
2010
Ontwikkelaar,
producent en
distributeur
tv-programma's
Formats o.a.:
De Gouden Kooi,
The Voice of Holland,
Ik hou van Holland
SBS
Nederland
€1300
€490
Omzet (x min)
€316
5.356
1.584
Werknemers
538
infographic ANP bron sanomamedia talpa
