John de Mol moet SBS
io overname
De uitgever van
Donald Duck en
VT Wonen wordt
samen met John de
Mol eigenaar van
SBS. Wat is het
masterplan van
Nederlands groot
ste mediatycoon?
Geen hoofdprijs
John de Mol en de Finse uitgeverij
Sanoma hebben niet de hoofdprijs
hoeven te betalen voor SBS Neder
land en België. De overnamesom
van 1,25 miljard euro oogt groot,
maar ligt flink onder de marktwaar
de van tv-stations.
Sanoma en De Mols tv-productiebe-
drijf Talpa betalen 10,6 keer de bru-
tojaarwinst van de SBS-zenders.
Het duurt wel ruim tien jaar voordat
de kopers de overnameprijs hebben
terugverdiend. Dat kan sneller, maar
dan moet SBS flink saneren in de
loonkosten.
Sanoma financiert de koop met ge
leend geld en krijgt twee derde van
de aandelen in SBS, Talpa een derde.
Met de overname krijgt De Mol op
nieuw veel invloed bij de Nederland
se commerciële omroep, na zijn mis
lukking met Talpa TV in 2005. Hij
krijgt liefst drie zenders tot zijn be
schikking voor het uittesten van
nieuwe tv-formules: SBS 6, Net5 en
Veronica.
Dagelijks stemt zo'n 10 procent van
de Nederlandse tv-kijkers af op
SBS 6. Circa 250.000 mensen kijken
naar Veronica. Bij Net5 schommelt
het marktaandeel tussen de 3 en 4
procent.
Talpa heeft nu nog geen plannen
om zijn belang van 26,3 procent in
RTL Nederland te verkopen, maar
laat dat afhangen van wat RTL
Group wil en eventuele bezwaren
van de Nederlandse Mededingings
autoriteit. Talpa blijft ook gewoon
programma's maken voor RTL.
De Belgische tak van SBS verandert
ook van eigenaar. Bij onze zuiderbu
ren neemt Sanoma samen met de
Belgische holding De Vijver de activi
teiten van SBS over. Daartoe stapt
de uitgever in de De Vijver Holding,
die tot gisteren in handen was van
mediagroep Corelio en Wouter
Vandenhaute/Erik Watté (Woestijn-
vis). De drie partners beschikken
straks elk over een derde van de aan
delen in SBS België, dat over twee
zenders beschikt. VT4 is de jonge
ren-, serie- en filmzender, VIJFtv
richt zich op vrouwen.
donderdag 21 april 2011
door Ans Bouwmans
beeld Mark Reijntjens
Hilversum gaat op
de schop. Media
magnaat John de
Mol krijgt een
dikke vinger in
de pap bij SBS 6,
Nets en Veronica. Bij RTL heeft
hij naar eigen zeggen niet zo veel
in te brengen als aandeelhouder,
dat gaat veranderen bij SBS. Daar
zit hij er dichter bovenop en krijgt
hij meer macht en invloed.
Wanneer zien we wat De Mol gaat
doen bij SBS?
Voorlopig merken we er weinig
van. De deal moet eerst nog wor
den goedgekeurd door mededin
gingswaakhond NMa. Het is 2012
voor 'we' echt kunnen beginnen,
zei De Mol gisteren. Verder beloof
de hij flink te investeren in nieu
we programma's. Het zal volgens
deskundigen vooral verschil ma
ken of de nieuwe eigenaren geld
steken in de zenders. De afgelo
pen jaren mocht RTL meer uitge
ven, terwijl er bij SBS werd gekne
pen in het budget.
Wat merken we straks van de nieu
we grootaandeelhouder Sanoma?
„De invloed van Sanoma zal zeker
te merken zijn. Het bedrijf kijkt
scherp naar doelgroepen, iets wat
SBS heeft laten verwateren",
meent bladenmaker Rob van Vuu-
re, die meer dan dertig jaar bij Sa
noma werkte. Sanoma gaat inzet
ten op 'kruisbestuiving'. Dat bete
kent bijvoorbeeld reclame voor
Autoweek bij autoprogramma's
op Veronica, interieuradviezen
van VT Wonen bij Huizenjacht,
maar ook nieuwe gezamenlijke
concepten. „Sanoma zal de hoge
prijs willen terugverdienen door
samen producties op te zetten en
hun merken in te zetten. Denk
aan de titel van een tijdschrift in
de titel van een programma", zegt
Piet Bakker, lector crossmedia aan
de Hogeschool Utrecht.
Dus we krijgen straks Libelle-tv?
Van Vuure: „Ik kan niet zeggen
dat er volgend jaar Libelle-tv zal
bestaan. Maar bij Sanoma zijn ze
gewend om in doelgroepen te den
ken en het publiek van SBS past
goed bij de bladen van Sanoma."
De publieksbladen bij SBS 6, vrou
wenbladen bij Nets en auto- en
mannenbladen bij Veronica.
„Ze zullen de doelgroepen scher
per markeren. Voor de creatieve in
vulling hebben ze dan John de
Mol."
Dus eigenlijk krijgt John de Mol het
voor het zeggen?
John de Mol wordt 'hofleveran
cier' van SBS en gaat straks mede
bepalen wat er bij SBS op de buis
wordt gebracht, zegt Bakker. „Dat
zullen ze bij grote concurrent RTL
niet leuk vinden." RTL scoort de
