What's in a name?
Maak een
einde aan
galmen
in huis
34 en 35
SI
binnen buiten
weltevree
zuiver
BI
gewoon I
lief
gelukkig
vrijdag 24 december 2010
Nederlandse design- en meubelmerken kiezen tegenwoordig voor
knusse namen als Gelukkig, Weltevree, Zuiver, Lief en Gewoon. Het
kiezen van zo'n gezellige Nederlandse naam is echt iets van nu.
door Suzanne Dijkstra
Een meubelmerk dat Gelukkig heet, daarvan komen toch meteen beelden op het
netvlies, van innig tevreden gezinnen die samen op een grote plofbank zitten? Als
het aan het merk zelf ligt, in elk geval wel. Die naam is natuurlijk niet zomaar ge
kozen. Het straalt iets anders uit dan pak 'm beet Leolux en Montis. Terwijl die fa
brikanten heus ook meubels leveren waarvan je heel gelukkig kunt worden.
Het kiezen van een gezellige, Nederlandse merknaam is iets van deze tijd. Dat zo'n Hollan-
se naam werkt, blijkt uit verschillende marketingonderzoeken. Consumenten hebben een
voorkeur voor herkenbare, beschrijvende merknamen. Opvallend is wel dat vooral merken
in de woonbranche kiezen voor zo'n eerlijke, Hollandse vlag. Vijf voorbeelden.
w
Aluminum krukje van Zuiver.
foto's PR
Ook Zuiver is een merk
naam die positieve associ
aties moet oproepen. Dit
jonge designlabel kiest bewust
voor producten en ontwerpen in
pure vormen en van pure materia
len. Hout, staal, aluminium, leer,
katoen en wol zijn puur en zuiver
van zichzelf. Maar ook moderne
kunstharsen of een ongebruikelij
ke mix van materialen kunnen het
resultaat opleveren waar Zuiver
naar streeft, zowel in uitstraling
als gebruikseigenschappen. In
april tijdens de beurs in Milaan
presenteerde Zuiver een aantal
nieuwe ontwerpen. Zoals een be
tonnen vaas van Doreen Westphal
en een aluminium krukje van ont
werpbureau Niels en Sven, dat er
uitziet alsof het van karton is.
www.zuiverdesign.nl
Weltevree is in 2007 opge
richt door ontwerpers
Floris Schoonderbeek
en Dick van Hoff Zij maken pro
ducten die moeten uitnodigen tot
genieten. Het zijn bovendien spul
len die echt bij Nederland passen.
Ze refereren aan nuchterheid, dege
lijkheid en welbehagen. Neem de
Outdooroven, een kachel voor bui
ten, die ook gebruikt kan worden
als oven en fornuis. Die praktische
en nuchtere insteek geldt ook voor
buitenbadkuip Dutchtub, die op
hout wordt warm gestookt, en
voor de tuinbank-op-wielen, die je
met de zon mee kunt rijden. Wel
tevree levert ook een oer-Hollands
seizoensproduct: een designcarbid-
bus, om straks met de jaarwisse
ling weltevree te knallen.
www.weltevree.nl
Het merk Lief! is vooral be
kend van de babykleer
tjes. Oprichtster Yvonne
Woudstra noemde haar kinderkle-
dingwinkel destijds zo en heeft
die naam gehandhaafd toen ze een
eigen collectie opbouwde. Want
wie vindt kleine kinderen niet lief
in een nieuw truitje of jasje?
Woudstra zegt dat de merknaam
eveneens in het buitenland wordt
gebruikt. „Over de grens vinden
ze 'lief ook een leuk woord."
De collectie interieuraccessoires is
inmiddels behoorlijk groot en be
staat uit vrolijk gekleurde raamde-
coratie, bed- en badtextiel, verf,
meubels, behang, wanddecoratie
en accessoires voor kinderkamers.
Dutchtub van Weltevree.
Ophangzak Basic van Gewoon.
Een bijzonder merk, dat verre
van gewoon is: zo kun je Ge
woon typeren. Initiatiefne
mer Loes Wagemans: „Toen we
twaalf jaar geleden begonnen, wil
den we een heldere, Nederlandse
naam voor ons merk. Tijdens een
brainstorm kwam het woord 'ge
woon' steeds terug. Destijds was
zo'n naam nog niet hip, maar het
klonk wel lekker en toegankelijk.
Bovendien komt 'woon' erin voor.
Dat komt mooi uit, want we ont
werpen woonaccessoires."
Gewone (als in doorsnee) spullen
ontwerpt het merk niet. „Het zijn
producten voor alledaags gebruik,
die je lang mooi blijft vinden." Ge
woon bracht deze maand een nieu
we lijn kussens uit: Joop, Daan en
Freek. Als dat niet Nederlands is...
www.gewoon.nl
C2SEGe&i.'ii
Shopper met rits van Lief!.
Fauteuil Nest van
Gelukkig.
Meubelmerk Gelukkig is
net na de zomer gestart.
De trendy meubels wor
den geheel in eigen land geprodu
ceerd. Naast het merk hebben ook
de producten namen die associa
ties moeten oproepen. Bijvoor
beeld fauteuil Nest, een ontwerp
van Gerard van den Berg. Dit is
een stoel waarin je heerlijk kunt
wegzakken. Of zoals de initiatiefne
mers achter het merk het omschrij
ven: 'net als honden feilloos weten
wat een lekker plekje is, herken je
een fauteuil die meer dan lekker
zit vaak ook al van een afstandje'.
E
www.gelukkig.nl
www.lieflifestyle.nl
Reageren?
redactie.wonen@wegener.nl
