'Ondernemen is leuk, dat stralen we uit'
interview
21
üQndefnemer latfl
emer
fc.
^)ndörneméi
mdernemer
ïrnemer
Foto: Kees Bennema
Ondernemers.
den Kieboom (links) en Jos van Dongen boven een tï
Tien jaar geleden waren West-Brabantse ondernemers globaal ge
sproken minder tevreden dan nu. Er kwam weinig over hen in
de krant en als er al over hen werd geschreven hadden de stukjes vaak
een wat zure invalshoek. Dat kon anders, vonden zowel Johan van den
Kieboom als Jos van Dongen, beiden werkzaam bij BN/De Stem. En
dat moest ook anders. Business to business moest op de kaart worden
gezet, beter en positiever dan het ooit was gedaan. De Ondernemer
werd geboren.
door Ad van Biadel
BREDA - Nadat ze even in andere
functies binnen het concern werk
zaam zijn geweest, strijken ze per 1 ja
nuari weer neer op het oude Onder
nemersnest. Johan van den Kieboom
als gedelegeerd uitgever, Jos van Don
gen als key-accountmanager.
Jos van Dongen: 'Ik had indertijd gro
te moeite met het feit hoe er over on
dernemingen en ondernemers werd
geschreven. Toen ik uiteindelijk met
Johan van den 'Kieboom in contact
kwam bleek al snel hoe onze ideeën
op dat vlak met elkaar overeen kwa
men. Dat was heel prettig om te mer
ken.' Johan van den Kieboom: 'Ik
had inmiddels eigenlijk ongeveer het
zelfde gemerkt en wist dat elders in
het concern een pilot liep met betrek
king tot een ondernemerskrant. Toen
ik daar gekeken had, ontwikkelde ik
er al snel mijn eigen denkbeelden
over. "En die kwamen overeen met
die van Jos. Zo werd een hecht team
gevormd dat ideeën had die strookten
met hoe er in de wereld van onderne
mers tegenaan werd gekeken.'
Inhoud
Jos van Dongen: 'Wij vonden dat het
ondernemerschap meer en beter ge-
personaliseerd moest worden. Elke pa
gina van de krant moest een gezicht
hebben, een goede uitstraling. In het
begin was het natuurlijk zoeken,, zo
gaat dat in het begin. Maar we bleken
de juiste toon al wel snel te pakken te
hebben. In het algemeen, door de
ideëën van Johan, en op commercieel
gebied doordat ik in de jaren ervoor
een enorm ondernemersnetwerk had
opgebouwd. Die twee samen bleken
een gouden greep te zijn.'
Johan van den Kieboom: 'Wat toen
belangrijk was voor De Ondernemer,
is dat eigenlijk nog steeds. De bood
schap is: ondernemen is leuk. Als je
haar de inhoud kijkt, moeten de verha
len dat ook steeds uitstralen. Doordat
We eens per maand verschijnen
kunnen we geen echte actualiteit
brengen en bewegen de verhalen zich
meer op de achtergrond, die overi
gens vaak zeker niet minder interes
sant is. Vanaf het begin af aan hebben
we ons sterk gemaakt voor een goede
samenwerking met het bedrijfsleven
en de overheid. Doordat de directie
achter ons stond kregen we vanaf het
begin af aan al veel vrijheid. Boven
dien, en dat is heel belangrijk, waren
zowel Jos als ik, degenen met wie
direct zaken konden worden gedaan.
Wij waren zelf handelingsbevoegd en
dat maakte een adequate manier van
commercie bedrijven mogelijk. De di
rectie had voldoende vertrouwen en
op die manier hoefden we eigenlijk
vooraf aan niemand verantwoording
af te leggen. Vanaf het begin af aan
konden we op die manier heel goed
samenwerken met gemeenten en be
drijfsleven terwijl we ook organisaties
als Rewin en de Kamer van Koophan
del voor ons konden winnen.'
Redactiemanager
Jos-van Dongen: 'Dat zijn belangrijke
kwesties geweest. Ook belangrijk
was, een aantal jaren naderhand, de
komst van Ron Gregoor als redactie-
manager. Ook hij bracht gelukkig
een ;schat aan tpryjirihgeri zijn eigen
netwerk mee.' Johan van den Kie
boom valt hem bij: 'Ja, Ron Gregoor
past heel goed binnen de mindsetdng
die is ontstaan. Hij is degene die op re
dactioneel gebied de bladformule be
waakt en de verhalen uitzet bij de
journalisten. En dat doet-ie op een
ontzettend goede manier. Qua in
houd is de Ondernemer altijd kritisch
maar nooit zuur. We schrijven hoe
de werkelijkheid is, en daar mag - en
moet misschien wel - best eens een
kritische noot tussen zitten. Dat is
ook goed en bevestigt de onafhanke
lijkheid die we altijd hebben nage
streefd.'
Jos van Dongen: 'Al met al hebben
we vanaf het begin tot nu een enor
me kwaliteitsslag gemaakt. De markt
ziet De Ondernemer nu echt als een
partner met wie het goed zakendoen
is. Het is en blijft een volstrekt eigen
titel met een origineel gezicht en be
trouwbare inhoud. Dat is belangrijk
om als communicatiepartner serieus
genomen te worden. En dat is zeker
het geval. We krijgen de erkenning
die we -"mijns inziens - als mediapart
ner verdienen. Als beste en grootste
blad op dit gebied zijn we ook zeer ac
tief als partner bij grote bedrijfsbeur-
zen. Dat geeft vertrouwen en het be
vestigt ons eigen gezicht. Een en an
der betekent in de praktijk dat we
qua inhoud van het blad lang niet zo
hard meer aan het vliegwiel hoeven
draaien als ik het begin. Er is zoveel
nieuws, en er wordr ons ook zo veel
aangeboden, dat het blad zich als het
ware vanzelf vult. Daarbij choqueren
we niet, maar blijven kritisch en
reëel.'
Online
De Ondernemer West-Brabant - en
naderhand Zeeland - zijn binnen het
Wegenerconcern veelvuldig als voor
beeld gesteld van hoe je een dergelijk
blad zou kunnen en moeten opzetten
en in stand houden. Naar de toe
komst toe staat een onlineversie van
De Ondernemer op stapel.
Johan van den Kieboom: 'Onder de
naam: deondememerzwn.nl is inmid
dels een onlineversie van het blad de
lucht in gegaan. De bedoeling ervan
is echt regionaal nieuws te brengen.
Het wil een aanvulling zijn op de
printversie en draagt een eigen identi
teit uit. Hiermee moet ook de jonge
re ondernemer worden bereikt. Cross-
mediaal is het heilige woord en
natuurlijk gaan wij daarin mee, ster
ker nog, willen ermee voorop lopen.
De visie ervan is duidelijk, we zijn nu
bezig dat gegeven verder in te vullen.
Heel erg leuk, want zo begint het he
le avontuur eigenlijk van voren af
aan. Net als tien jaar geleden, maar
dan in een hedendaags jasje.'
