Reclame van
de toekomst
zou werken, zouden adverteerders niet adverteren'
II
vandaa
uitgelicht
Asjemenou
Effie, sinds 1984 in
Nederland
r -■aaagBHH5SB8»i«Baraaia^^
woensdag 13 oktober 2010
De stuntelige pop die ruim dertig jaar lang zorgde voor de vrolijke noot tussen
de STER-reclames op tv ging in 2004 met pensioen. Hij werd te duur. Bekijk de
nostalgische beelden op zie: Uitgelicht op onze website
weet j e te vinden
De Effie is een prijs voor effectieve communicatie die
in meer dan dertig landen wordt toegekend. In Neder
land bestaat de Effie sinds 1984. De uitreiking wordt
georganiseerd door de Vereniging van communicatie
adviesbureaus VEA en de Bond van Adverteerders.
Er zijn dit jaar drie categorieën met elk een gouden,
zilveren en bronzen EffieAward:
CEDRACSCAMPAGNES
Enkele kandidaten:
Amsterdam Wereldboekenstad
Volkswagen Rijbewijs
Rabo Starters Hypotheek
Wat een Pokkie jaar!
Maggi Braadstomen
Unox Biologische Soep
InShared: we all benefit
Alex, wie volgt
Holland Casino Try Out
Doktertje spelen bij UMC Utrecht
Gamma, stevig aan de top
MERKCAMPAGNES
U moet de groei van Hak hebben.
Veiligheid op het Internet
Crystal Clear: Women in Control!
Mona en pudding weer helemaal terug
Het mooiste gewicht is evenwicht
KPN: nummer één voor ondernemers
Blauw wordt Oranje
Andrélon haalt meer uit je haar!
BMW is de grootste in groen
BEWUSTWORDINGSCAMPAGNES
Klein bedrag? Pinnen mag!
Campagne Plastic Heroes
Moet je je eigen ik verstoppen?
Veilig Internetten
Onbewust asociaal
Aardige mensen
De Groene Sint
beeld Anke Arts foto Hollandse Hoogte
re-campagne een maatschappelijk
onderwerp op de agenda krijgt,
wat de bedoeling van zo'n campag
ne is. Gedragsveranderingen zijn
moeilijk te meten. Je kunt mensen
wel vragen of ze zich bewust zijn
van hun eigen gedrag. En of ze
een idee hebben van of ze dat wil
len veranderen en hoe ze dat den
ken te doen. Maar dan nog is er
een groot verschil tussen wat men
sen zeggen en wat ze doen."
Er dingen dit jaar voor het eerst
(de Nederlandse Effie bestaat
sinds 1984) 'bewustwordingscam
pagnes' mee, 'bewustwording' is
een van de drie categorieën van de
vernieuwde Effie. Daarnaast zijn
er prijzen voor gedrags- en merk-
campagnes.
Er zijn dit jaar 42 inzendingen. Vo
rig jaar waren dat er 37. De uitrei
king van de Efïïes is dit jaar onder
deel van 'de 24 uur van de recla
me'.
„Alle inzenders moeten zelf aanto
nen hoe effectief hun case is," legt
Oosterhout uit. „Grote bureaus als
TNS/Nipo, GfK en Motivaction
zijn betrouwbare bronnen, daar
kun je als jury blind op varen."
Is uit de lijst inzendingen een
trend waar te nemen? „Er is aan
dacht in campagnes voor hoe wij
in deze 'verhufterende maatschap
pij' met elkaar omgaan. Het is
mooi dat er twee campagnes op
dit gebied van Sire inzitten. En
Oxfam/Novib doet mee met een
campagne voor eerlijke handel in
chocola, de Groene Sint. Albert
Heijn besteedt met Puur 8c Eerlijk
aandacht aan duurzaamheid en
BMW doet dat ook."
Volgens Oosterhout vormen trans
parantie en duurzaamheid inmid
dels vast onderdeel van de criteria
waarmee de jury van de Effies alle
inzendingen beoordeelt. „We wil
len als branche dat er nergens ad
dertjes onder het gras zitten."
Oosterhout gelooft niet dat tv en
kranten als 'oude media' voor ad
verteerders niet langer aantrekke
lijk zijn. „Alles wordt gemeten. Als
het niet meer zou werken, zouden
adverteerders niet adverteren.
Mensen kijken nog steeds veel tv,
ruim twee uur per dag. Slechts een
kleine minderheid slaat reclame
blokken over door films eerst op
te slaan, later te bekijken en dan
door te zappen. Tv is nog steeds
het meest effectieve medium."
Maar de reclamesector staat be
paald niet stil. „Online-campagnes
nemen een hoge vlucht. Internet
is zo onderhand onderdeel van al
le campagnes. Zodra mensen nieu
we wegen van communicatie vin
den, beweegt de reclame mee.
Maar ik geloof niet dat er media
gaan verdwijnen. Toen de radio
werd uitgevonden, zouden de
kranten uitsterven. Toen de tv
kwam, de radio. En alles bestaat
nog. Wel hebben alle media hun
eigen functie. Een krant is voor se
rieuzer nieuws, dus ook voor se
rieuzere reclame bijvoorbeeld."
Oosterhout ziet wel dat de consu
ment steeds kritischer wordt over
reclame. „Mensen op een irritante
manier benaderen, pushen, werkt
niet meer. Ook bij e-marketing
geldt dat je mensen op een nette
manier moet benaderen. Schreeu
werige en opdringerige boodschap
pen werken bij de meeste mensen
niet meer."
