9 spectrum
Zaterdag 22 mei 2010
Demissionair minister-president Jan Peter Balkenende (midden) viert zijn verjaardag samen
met zijn Hyves-vrienden. foto David van Dam/GPD
En de vergelijking met Obama achtte hij
'knap overdreven'.
Toch heeft de PvdA namens Cohen opval
lend veel uitnodigingen geaccepteerd voor
spreekbeurten op universiteiten en hoge
scholen. En wat deed Obama? Die speech
te ook opvallend vaak op universiteiten.
Van partijvoorzitter Lilianne Ploumen
moet Cohen ook van deur tot deur rozen
uitdelen. Dit zogeheten canvassen heeft
Ploumen, net als alle andere partijen, ook
afgekeken van Obama.
Communicatiedeskundige Debbie Appel
stelt dat Nederlandse politieke partijen
zich met dit element uit de Obama-cam-
pagne te snel op de borst kloppen. „'Kijk,
wij hebben veel vrijwilligers', schermen ze
dan. Maar ze lijken gemakshalve te verge
ten dat achter al die miljoenen vrijwilligers
die Obama op de been kreeg, een professio
nele en duurbetaalde organisatie zat. Die
ontbreekt in Nederland."
Appel plaatst kanttekeningen bij de effecti
viteit van canvassen in Nederland. „Ik heb
niet de illusie dat je in een goed gesprek
van een WD'er een SP'er kunt maken."
De lessen van Obama zijn volgens haar
niet één op één naar Nederland te vertalen.
„Als je alleen je verkiezingsfolder op inter
net zet, ben je er nog niet. Ik denk dat 2010
voor de Nederlandse politieke partijen iets
te vroeg is voor een digitale campagne."
Een digitale campagne is dan ook geen ga
rantie voor succes. Of Balkenende met zijn
Hyves-verjaardagsfeestje stemmen binnen
haalt, valt nog te bezien. Vincent Boersma
dubt of de demissionair minister-president
op 9 juni opnieuw zijn stem krijgt.
ChristenUnie-voorman André Rouvoet
(ruim 10.000 vrienden op Hyves) lijkt hem
ook een goede keus.
reageren?
spectrum@wegener.nl
De WD gaat elk internetberichtje over de
eigen partij bijhouden. „Als iemand iets le
lijks of iets goeds over de WD zegt, reage
ren wij daar op." De WD wil er liefst vijf
mensen fulltime voor inzetten.
Too little too late, roept universitair docent
cultuur/media en onderzoeker David Nie-
borg van de Universiteit van Amsterdam.
Hij stortte zich in 2008 als volger in de Oba-
ma-campagne en kreeg als 'vriend' van de
presidentskandidaat zijn mails en nieuw
tjes binnen. „De partijen zijn veel te laat be
gonnen. De verkiezingen zijn over een
paar weken en er is nauwelijks iets. Ik val
van mijn stoel. Zé hadden al jaren eerder
moeten beginnen."
Volgens Nieborg moeten politici een band
opbouwen met de kiezer. Dat doe je niet
door je pas kort voor de verkiezingen op
allerlei sociale media te laten zien, zoals de
meesten volgens hem doen. Er moet gere
geld contact zijn. Reageer bijvoorbeeld op
gedoe rond de JSF, zeg dat je blaadjes op
de rails ook heel vervelend vindt of vertel
dat mensen wel of niet in de knieschijven
geschoten moeten worden, somt Nieborg
op. „Of meld dat je Henk en Ingrid aardig
vindt en Ali en Fatima ook."
In de VS smeedden ze die band met de kie
zer wel op tijd. Sterker: ze onderhouden
van 'oude' media als tv en nieuwe sociale
media, zegt Nieborg. Zorg dus dat je nieuw
tje overgenomen wordt door de traditione
le media. Met zo'n combinatie wordt de
campagne effectiever en laagdrempelig.
Maar dan is een aansprekende lijsttrekker
wel een vereiste, benadrukt Nieborg.
Een digitale campagne rust volgens hem
op drie pijlers. „Mensen mobiliseren, geld
inzamelen en communiceren."
Een handvol Nederlandse politici gebruikt
internet en sms om geld binnen te halen.
Bij het CDA en de WD kun je met één
enkel smsje 3 euro doneren. Balkenende,
Cohen en SP-leider Emile Roemer zame
len via hun Hyvesprofiel geld in.
Blijkbaar zijn niet alle partijbestuurders er
van overtuigd dat sociale media geld of kie
zers kunnen opleveren. „Oude partijbaron
nen vragen zich af: werkt dat wel", stelt
Nieborg. Exemplarisch is de reactie van
PvdA'er Job Cohen. Toen hij aantrad als
nieuwe leider, zetten enthousiastelingen
op Facebook 'yeswecohen' op, met een
knipoog naar Obama. In rap tempo waren
er 13.000 'fans'. Na dagen kwam er einde
lijk een reactie: Cohen vond het maar niks.
die ook. Zo kreeg Nieborg begin mei weer
een mail van Obama: over de tussentijdse
Congresverkiezingen in november.
Juist in Nederland zijn daarvoor alle voor
waarden aanwezig: er is snel internet, dat
voor veel mensen toegankelijk is en veel
Nederlanders hebben e-mail en een mo
bieltje. Toch hebben partijen volgens Nie
borg last van koudwatervrees. „Politici ste
ken een teen in het water. 'Woehoe, dit is
spannend. Morgen weer'. Maar je moet er
vol inspringen."
Een sterke campagne is een combinatie
