ii
n drinken Yakult
'We praten over wat er is gebeurd, hoe erg dat was
en wat we zelf zouden doen'
Stefan Tramper (18), dagelijkse kijker GTST
donderdag 4 maart 2010
te zijn. Irene Huygens vraagt zich
in de serie ineens af wat een schei
ding allemaal voor haar pensioen
gaat betekenen. Wie zou haar daar
bij kunnen helpen? De actie is ge
combineerd met een advertentie
op RTL-website: ga je ook schei
den, net als Irene en Martijn Huy
gens? Met natuurlijk een link naar
de site van de pensioenadviseur.
Nadat Sheba een prijsvraag had uit
geschreven 'Win een gastoptreden
voor je kat in GTST' - om een
nieuw soort kattevoer aan te prij
zen -, was er ineens een aantal afle
veringen te zien waarbij een
kat iri beeld kwam. Het was
de winnende poes van de
Sheba-actie.
Het was niet toevallig dat
voor GTST werd gekozen,
want het nieuwe product She
ba Essensia had als doelgroep vrou
wen tussen de 20 en de 34 jaar:
vaak soapliefhebbers. GTST was
het perfecte platform. De actie
werd groots onder de aandacht ge
bracht en leverde daardoor de no
dige free publicity op.
„Wij zijn op de hoogte van de ver
haallijn en proberen of bepaalde
acteurs gekoppeld kunnen worden
aan een actie", legt Esmeijer uit.
„Als we iets doen met huwelijk of
wintersport gaan we actief de
markt op. Zo kwam gebaksfabri
kant Maïtre Paul royaal in beeld
toen er in GTST iets te vieren viel.
Nu zijn we bezig met een nieuw
telefoonmerk: alle spelers in de se
rie krijgen een mobieltje. Dan
brengen we sms'jes in beeld,
waarbij natuurlijk duidelijk
het telefoonmerk te zien
zal zijn."
Het lijkt lucratief, maar de
opbrengst van alle promotie
dekt slechts een deel van de
kosten van GTST. „Elke dag zo'n af
levering maken is duur, daar is
meer geld voor nodig dan er uit in
gebouwde reclame voortvloeit."
soap." Universitair docent Vincent
Crone geeft een ander voorbeeld:
„Zo heeft de Stichting Lezen eens
gevraagd aan de scriptschrijvers of
de personages in GTST niet eens
een boek konden lezen in plaats
van tv te kijken. Dat is ze ook ge
lukt."
Zo'n 'campagne' werkt ook, vol
gens Costera Meijer. „We leren ge
woontes van soaps. Dingen die in
de vanzelfsprekendheid van de se
rie voorkomen, worden verankerd
in ons voorstellingsvermogen. Het
gebruik van een mobieltje, of het
drinken van Yakult bijvoorbeeld."
De vierduizendste aflevering be
looft spannend te worden. Kijker
Stefan is benieuwd: „Sjors is zwan
ger, maar wie is de vader? En hoe
loopt het af met Barbara's zelf
moordpoging?"
Zal Goede Tijden nog lang bestaan?
„Absoluut", denken Costera Me
ijer en Crone. „Soaps zijn verwe
ven met tv", zegt Costera Meijer.
„Zo lang er tv is, zijn er soaps."
optredens van bekende Nederlan
ders en kwamen er meer jonge ac
teurs bij." Toch is de gemengde sa
menstelling van de cast volgens
Costera Meijer juist een reden van
het succes van GTST. „Onderweg
naar Morgen is door de jonge cast
minder geschikt om met de hele fa
milie naar te kijken."
Mensen spiegelen zich niet alleen
aan de personages in de serie.
GTST reageert ook op wat er leeft
in de maatschappij. Zo werd het
personage Kim Verduijn (gespeeld
door Angela Schijf) in 1998 vegeta
riër. Het Voorlichtingsbureau
Vlees kreeg naar eigen zeggen ne
gatieve reacties en dreigde met re
clame te stoppen bij RTL. Volgens
professor Costera Meijer daalde de
omzet van de vleesindustrie zelfs
met 5 procent in die paar weken.
RTL gaf gehoor aan het protest
van de branche, en Kim werd
weer vleeseter. Costera Meijer:
„Het werd onmiddellijk afgestraft:
zo werkt de commercie van de
