Zeeman: hip om de billen
consumentI 35
Meidenmesje liefst met mannenhandvat
-.VILAS.?**
KOOPWAAR
woensdag 24 februari 2010
NZEE AN EEM NZEEM
EE ANZEEMA ZEE
£MANZE MANZEEMANZE M
NZE MANZEE ANZE MAN*
4 NZEE AN EEM NZEE Af
ZEE ANZEEMA ZEE. AN?^J
i^NZE^AfeEl
1 EEM NZEE AN
M4 ZEE AN ZEEN
Het is recessiechic: de knal
gele onderbroeken van de
Zeeman. Er is een heuse
run ontstaan op de bijna
gratis boxershorts en hip
sters. Op handige wijze
heeft de textielsuper met dit
statement tegen dure merk-
mode een hype ontketend.
Vier modellen boxers
De zeemanboxer is er in vier ver
schillende modellen, allemaal voor
zien van de kenmerkende Zeeman-
letters. De mannenonderbroek is
er in blauw met geel en in geel
met blauw. Beide modellen zijn uit
verkocht.
Ook voor vrouwen zijn er twee va
rianten: een met een blauwgele
print en een in kanariegeel. De
vrouwenmodellen zijn ook bijna
uitverkocht. De kanariegele boxers
zijn alleen nog verkrijgbaar in de
maat XXL. De blauwgele onder
broek is er nog in de maten M, L,
XI en XXL.
De onderbroeken zijn alleen ver
krijgbaar via de website van Zee
man: www.zeeman.com
De eerste partij van 30.000
waarschijnlijk weer nieuwe.
Zeemanonderbroeken (mannen- en vrouwenmodellen) is bijna op, maar er komen
foto Zeeman
door Rixt Oenema
Eerst wilde je als modekriti-
sche jongere nog niet
dood gevonden worden
met zo'n blauwgeel plastic
tasje in je hand. Maar nu is kle
dingconcern Zeeman überstoer, de
kleding heeft een goeie snit en de
textielsuper weet zelfs een mode-
hype te creëren. De felgele Zee
manboxershorts en hipsters, met
merknaam in het elastiek, zijn niet
aan te slepen.
De gratis boxers zijn te bestellen
via de website en dat loopt storm.
De afgelopen week vlogen er in
korte tijd duizenden de webwin
kel uit. De eerste partij van 30.000
exemplaren is bijna op, maar er ko
men waarschijnlijk weer nieuwe.
Zeeman moest de website zelfs
een paar dagen sluiten om de ba
lans op te maken en alle bestellin
gen te verwerken.
Want de merkboxer blijft onver
minderd populair. De trend duurt
al een paar jaar en is nog niet voor
bij: tieners dragen hun spijkerbroe
ken half over de bips. Boven de
jeans steekt de boxershort uit. Dit
is bij voorkeur een prijzige onder
broek van bijvoorbeeld Björn
Borg, Dolce 8c Gabbana of Calvin
Klein.
Zeeman wil met de actie een an-
ti-fashion- statement maken tegen
de overdreven belangstelling voor
soms peperdure merkkleding. Goe
de kleding hoeft niet duur te zijn,
merkt marketingmanager Jacques
van der Bom glimlachend op. „De
kwaliteit is echt prachtig en ze zit
ten verschrikkelijk lekker." Hele
maal kosteloos is de actie trou
wens niet De liefhebbers, vooral
schoolgaande jeugd, betalen 3,90
euro verzendkosten. „Maar dat
kost het ook echt We verdienen
er niets aan", aldus Van der Bom.
De prijs van een Björn Borg bij
voorbeeld begint bij 20 euro voor
een simpel model.
Op Hyves is inmiddels een fansite
opgericht. 'Überstoere Zeeman
boxers' telt ruim negenhonderd le
den, die dolle foto's van zichzelf in
de banaangele boxers op internet
zetten. De anti-Zeeman-Hyves,
sinds 2007 in de lucht, telt overi
gens bijna twee keer zo veel leden.
Op Twitter volgen ruim tweehon
derd mensen de activiteiten van
de textielsuper, die volop berich
ten van de volgers herhaalt. Dat
gaat van 'De Zeeman-onderbroek
is shit' tot 'Als je deze niet hebt,
hoor je er niet bij'. Die laatste con
statering wordt dan wel gevolgd
door een spottend 'Modekenners
voorspellen dat de boxer dé trend
van 2010 wordt'. Op een mode-
blog staat geschreven: 'Björn Borg,
eat your heart out! In crisistijden
zijn de Zeemanboxershorts de hip
pe accessoire boven je skinny
jeans. Jongeren zijn ware positieve
realisten en gaan in 2010 voor re
cessie-chic!'
De marketingcampagne van de
Zeeman is simpel doch doeltref
fend. Abri's, billboards, een 'gratis'
product en de eigenhandig ge
creëerde buzz op internet zorgen
voor voldoende publiciteit. Waar
gelikte campagnes, gladde praatjes
en commercie normaal gesproken
de media domineren, geniet het
publiek blijkbaar van het antistate
ment met een knipoog.
Zeeman is best verrast door het
succes. Van der Bom: „We hadden
wel gedacht dat het opgepikt zou
worden, maar het is moeilijk te
sturen. Het is gratis, dat speelt
mee. Daarbij is het een apart en
goed product en een actie met een
glimlach."
Of de onderbroek in de kleuren
van Zeeman ook móói is? Van der
Bom, opgewekt: „Mooi is een sub-
jectiefbegrip."
reageren?
consument@wegener.nl
door Wouter Klootwijk
Wie iets te koop heeft, wil dat
graag op deze plek in de
krant laten weten. En wil
dat er hier door de journalist
laaiend enthousiast over wordt geschreven,
zodat de verkoopcijfers omhoogschieten.
Jaloezie heb je ook. 'U schrijft erg positief
over de roomklopper van de concurrent, ik
zou het op prijs stellen als u ook een redac
tioneel stukje wilt wijden aan de mijne'.
Opmerkelijk veel reacties uit handelskrin
gen kwamen er op een stukje over een
keramische slijpstaaf.
Klassiek is het aanzetstaal dat mensen leer
den kennen die nog niet meteen aan de
beurt waren in de ouderwetse slagerswin
kel, waar nog wordt uitgebeend waar je bij
staat. Ik ben graag nog lang niet aan de
béurt. Niet in de viswinkel, niet bij de sla
ger, niet bij de groenteboer. Om de voorstel
ling achter de toonbank. De slager grijpt
om de haverklap naar zijn aanzetstaal en
haalt zijn mes er langs. Het slijpt zijn mes
sen niet, maar zet de snede recht. Er zijn
nu aanzetstalen, bekleed met een laagje dia
mantpoeder. Die slijpen heel goed, maar ze
slijten snel. Iets minder hard dan diamant
zijn slijpstaven van keramisch materiaal.
Ze gaan lang mee, zo een werd hier eerder
gesignaleerd. Zoals de Duo Phase slijpstaaf
uit Duitsland. Uit twee soorten gebakken
zand, met een fijne korrel om een mes te
slijpen en een nog fijnere om het te polijs
ten. Goed keukengereedschap.
Van alle kanten kwamen e-mails. Er zijn
meer keramische slijpstaven, zeggen impor
teurs en ze moeten allemaal in de krant. Le
zer met een verbinding met de wijde we
reld van het internet, tik in: keramische
slijpstaaf en u vindt een keur aan aanbod.
Andere vraag, andere koopwaar, maar het
heeft ook met het slijpen te maken. 'U -
roemde het Molenmes, maar er zijn meer
goede messen.' Vooral importeurs van
stinkdure Japanse messen zouden graag
hun handel genoemd en geprezen zien. Le
zers zelf reageren heel anders. Tientallen
verhalen vertellen ze, over het legendari
sche Molenmes. Ze kennen het al uit de
keuken van grootmoeder, hebben het in
middels geërfd en het blijft maar scherp. Er
zijn lezers die dringend om verkoopadres
sen vragen. Het Molenmes is een doodge
woon aardappelschilmesje dat kan roesten.
Het wordt gemaakt in Solingen en heet in
Duitsland Windmühlenmesser.
Wat een goed mes is, kan een keukenspul-
lenrecensent eigenlijk pas goed bepalen na
jaren gebruik. Net als schoenen. Je stelt
vast welk mes of welke messen je automa
tisch pakt als je iets gaat snijden.
Bij mij zijn dat niet de Japanners en ook
niet de grote keukenmessen met Duitse of
Franse merknaam. Nee, het vaakst blijk ik
te grijpen maar mijn roestbakjes. Een paar
Windmolens en een paar andere Duitsers.
Voor het slachten van een haas en voor het
schoonmaken van haring. Maar ook uien
snijd ik er mee en prei en karton.
En, heren jaloerse concurrenten van het
Molenmes, ik heb kritiek. Van alle vlijm
scherpe, roestige mesjes die ik gebruik, heb
ik het liefst die met het langste handvat.
Het meest verkochte Molenmes heeft naar
mijn smaak een te kort houten handvat,
meer geschikt voor kleine meiden. Het
handvat is maar 8 centimeter lang. Het
handvat van mijn haringkaakmesje is
14 centimeter lang en dat ligt heerlijk in de
hand. We zouden er de messenmaker in So
lingen om kunnen vragen. Per e-mail naar
info@windmuehlenmesser.de.
Dringend vragen: een meidenmesje met
een handvat voor mannen. Moet kunnen.
En ze verstaan Nederlands.
reageren?
consument@wegener.nl
