17
D'n allerzwaersten marathon
Stedenstunt St. Petersburg X
'Zet mes in
tv-spotjes'
Cor de Jonge
4-daagse vliegreis
Hotel Dostoevsky***+
zaterdag 21 november 2009
door Ap van den Berg
T v-kijkers krijgen veel te
veel reclamespotjes
voorgeschoteld, met na
me op commerciële
zenders. Het aantal
boodschappen moet snel worden
ingeperkt. Dat stelt Ralph Wis-
brun, voorzitter van de branche
koepel van reclamemakers VEA.
Volgens Wisbrun staat de effectivi
teit van tv-spotjes onder druk om
dat het er sinpelweg te veel zijn.
Kijkers krijgen niet alleen een gro
te hoeveelheid commerciële bood
schappen voorgeschoteld, maar
ook veel zenderboodschappen (lea
ders) die continu worden her
haald. Die worden gekoppeld aan
reclameblokjes. Maar het gebeurt
ook al tijdens een film of tv-serie.
Wisbrun: „Recent zagen we Ge
rard Joling boven in het beeld aan
een balkje hangen, ter promotie
van een nieuw programma. Dit
doen de zenders om meer mensen
te trekken, zodat ze nog meer recla
me kunnen verkopen. En zo
wordt het van kwaad tot erger. Als
je een speelfilm wilt zien, ben je
soms zomaar drie uur kwijt."
Tv-kijkers zappen meer en meer
om zich af te sluiten voor spotjes.
Gevolg is dat commercials moeten
worden herhaald, omdat contrac
tueel is vastgelegd dat ze door een
x-aantal kijkers (van doelgroepen)
moeten worden gezien.
Daardoor krijgen kijkers weken
lang dezelfde boodschappen op
zich afgevuurd.
Topman Gerhard Zeiler van-de
RTL Groep stelde onlangs dat hij
logo's van programmasponsors in
beeld wil brengen. Deze week
zond RTL4 al een Nintendo-recla
me uit tijdens de soap GTST. Eer
der deed de zender dat met Axe
en X-factor. „Dat gebeurt niet zo
vaak, omdat het een dure manier
van adverteren is", aldus een
woordvoerder. Reclamehistoricus
Wilbert Schreurs zet kanttekenin
gen bij die ontwikkelingen. „De
grenzen worden steeds verder ver
legd. Onafwendbaar. Maar als kij
ker erger ik me ook enorm aan de
overdaad aan commercials."
De Bond van Adverteerders (BVA)
weet niet of commerciële zenders
te veel commercials op tv brengen.
„Er wordt in ieder geval niet meer
reclame uitgezonden dan de afgelo
pen jaren al het geval was." De
BVA erkent wel dat de ergernis bij
kijkers toeneemt. Daardoor neemt
'reclame-ontwijkend gedrag' (zap
pen of het opnemen van films zon
der reclame) toe.
bijlage Spectrum
door René Schrier
Eigenlijk was het een vrouw
uit Goes met wie PZC-sport-
journalist Maurice Steketee
wel eens hardloopt, die met het
idee kwam voor een boek over de
Kustmarathon. Ze is een van de ve
le trouwe lezers van het weblog
van Maurice Steketee en Koen de
Vries 'Op weg naar de Kustmara
thon'. Waarom maken jullie daar
geen boek van, was haar reactie,
jullie hebben zoveel lezers. En dat
zette Steketee aan het denken.
PZC-hoofdredacteur Peter Jansen
zag het wel zitten en zo is het
boek over de Kustmarathon, 'D'n
allerzwaersten', ontstaan.
Het zat mee en het zat tegen met
het boek. Want al waren de plan
nen om het te maken enkele we
ken voor de start van de marathon
ontstaan; dat het ook daadwerke
lijk zou gebeuren, werd pas vlak
na het evenement zeker. En toen
moest het ineens heel snel gaan.
Zo is Koen heel druk bezig ge
weest allerlei mensen te benade
ren die foto's hadden gemaakt:
„We wisten dat er heel veel foto's
zijn gemaakt. Altijd staan er tien
tallen mensen met professionele
camera's langs de route. Veel van
hen ken ik ook wel, het was alleen
een heel werk om ze te pakken te
krijgen."
Terwijl Koen op dat front druk
was, hield Maurice zich bezig met
het vergaren en redigeren van de
teksten, samen met PZC-vormge-
ver Kees Lammers.
Koen geeft het nu toe, aanvanke
lijk was hij niet zo enthousiast
over het idee om een boek over de
Kustmarathon te maken. Nu hij
het resultaat heeft gezien, komt hij
daar ruiterlijk op terug. „Als ik van
tevoren had geweten wat het eind
resultaat was, had ik het idee om
armd", zegt hij nu hij het eindre
sultaat gezien heeft.
Het leuke van de 'D'n allerzwae
rsten' is dat het niet een kopie is
van stukken die op het weblog
van Maurice en Koen en in de
PZC hebben gestaan. Er zijn heel
wat nieuwe verhalen aan toege
voegd. Niet alleen PZC-verslaggeef-
ster Cornelleke Blok, die aan de La-
diesrun meedeed, leverde een bij
drage; er waren meer redacteuren
die de vele verhalen over de zwaar
ste Kustmarathon ooit, tot een le
gende maakten. Zo voegt het het
boek behoorlijk wat toe aan wat al
te lezen was in de PZC en op het
weblog over de Kustmarathon van
2009.
En zo zat het dan weer mee met
het boek. Er waren zo veel verha
len, juist door de harde wind die
er stond. Koen hoort ze nog steeds
als hij hardlopers in Zeeland tegen
komt. Het was een unieke mara
thon. Normaal al de zwaarste van
Nederland, maar met deze storm
op kop een extra zware editie. Of
zoals iemand in het boek zegt:
'met de wind in je rug lopen is
niks aan'.
Het boek is gisteren aangeboden
op de finishplaats in de Langstraat
van Zoutelande. Het is een mooie
herinnering aan al die lopers, fiet
sers en wandelaars en de mensen
die er bij waren en geholpen heb
ben met heel veel foto's en alle uit
slagen. Ik mis maar één ding, een
foto van de tank in Westkapelle.
De verkooppunten van het boek
zijn te vinden op het weblog van
Maurice en Koen:
www.pzc.nl/weblogkustmarathon
De prijs is 5 euro. ISBN
978-90-78797-38-8
Per persoon
Laagste prijzen ooit.
q nooit eerder vertoond
Gelegen in het historische centrum
Voordeel van maar liefst 415 p.p.!
Ga voor deze en nog veel meer Oad-aanbiedingen naar:
Reisnummer:
CVBD82-02
Prijs is vanafprijs incl. 3 nachten (2-pers.bezetting) o.b.v. logies
ontbijt, luchthavenbelasting en brandstof-en veiligheidsheffingen.
U vliegt met Air Berlin vanaf Düsseldorf. Vertrek op diverse data in
dec. t/m mrt, Excl. calamiteitenfonds.
