De slag om
spectrum 8
-| DC Slcig U111
Zaterdag 21 november 2009
de consument
Sommige tv-spotjes zijn om in te lijsten: 'Biertje?' van
Heineken, 'Goeiemoggel' van KPN en 'de
filiaalmanager' van Albert Heijn. Misschien wel de
sterkste ooit is de 'zwanencampagne' van KLM. Een
blik in de keuken van reclamemakers en marketeers.
Met het spotje over de walk-in(g) fridge probeert Heineken, eerder al geroemd vanwege 'Biertje?', op geheel eigen wijze bij consumenten een voorkeur voor het biermerk te kweken.
Kleine foto boven: de 'Bedrijfsbuffel' van KPN. foto's Heineken/KPN
De mythe van de AH-filiaalmanager
Wie is toch die 'knappe supermarktmanager' die in commer
cials van Albert Heijn Sneeuwwitje het hof probeert te ma
ken? Hij heet Harry Piekema (23 mei 1959), is getrouwd
en vader van twee kinderen. Half Nederland verslijt hem
voor een echte filiaalhouder en dat wil AH graag zo houden.
In werkelijkheid is Piekema acteur. Hij speelde in De bom
tikt van de Ikon en was presentator van Huisje, Boompje, Beest
je. Sinds 2003 geeft Piekema de supermarktketen een volk
se smoel en zorgde er zo mede voor dat de jaaromzet van
marktleider Albert Heijn flink steeg.
De grootgrutter zwijgt in alle talen over zijn identiteit en
heeft Piekema contractueel verboden zich te laten intervie
wen. „Als hij vandaag uitgebreid zijn zegje zou doen in de
regionale kranten, is hij ineens voor iedereen een acteur. En
dat willen we niet", stelt een AH-woordvoerder.
,£v iS»*"
Acteur Harry Piekema speelt in de spotjes
laire bedrijfsleider.
van Albert Heijn de popu-
foto GPD
