Het is een klassiek dilemma: je willen onder
scheiden, maar er vooral ook bij willen ho
ren. Welkom in de verwarrende we
reld van kind, kleding en merken.
Een dagelijkse krachtmeting op het school
plein, waarbij onderlinge beïnvloeding de
enige constante factor is.
daan", zegt Petra achter de kassa van
de Bennetonwinkel in Rosada. Zij be
vestigt het beeld dat het vooral draait
om het merk én het voorbeeld van an
deren. ,,Ze hebben dan ergens iets ge
zien wat ze leuk vinden, vaak bij el
kaar. En dan is minder van belang of
het in de mode is. Soms komen ze
zelfs iets kopen dat ze eerder al in
een kleinere maat hebben gehad."
Eigen smaak
Susan van de Nike Factory Store
heeft gemerkt dat kids heel goed we
ten wat ze willen, „Die petjes bijvoor
beeld", wijst ze op een rek met het
zo herkenbare logo. „Alleen de klein
tjes laten zich nog door iemand an
ders sturen", is haar ervaring.
'Bendeleider' Karin van Villa Happ on
derschrijft dat kinderen zich nog maar
weinig laten aanpraten. „Dat moedig
ik zelfs aan, daar maken we dan een
spelletje van met de ouders;"
De ervaren bedrijfsleidster stelt dat
de jeugd al vanaf een jaar of acht dui
delijk een eigen smaak toont. „Ook
de jongens. Die zijn de laatste jaren
bezig met een inhaalslag. Het is echt
niet meer ma die alles uitzoekt."
Ook Villa Happ (80 eigen zaken in Ne
derland en plus de nodige franchise-
vestigingen) kiest een eigen koers en
vaart daar wel bij. „De Villaneesjes,
zo noemen we de kinderen die alles
van ons willen hebben, vinden vooral
de kleuren en het design leuk. Het is
nooit triest en dat spreekt aan.
Clipjes
Karin draagt ook aan waar kinderen
hun voorbeelden vandaan halen. „Ze
zien heel veel op tv, in clipjes. En zijn
het vriendinnetjes, dan willen ze ne
gen van de tien keer hetzelfde.
Een andere Karin, van de Conver-
se-vestiging, draagt nóg belangrijke
bron van informatie aan; internet.
„Vaak hebben ze daar al heel goed ge
keken. Als ze dan iets kopen, weten
ze al heel goed wat ze willen."
Herbert Kafs
Meer en meer richt
reclame zich op
de jonge consu
ment. Maar die
heeft, vaak als
reactie op al die pogingen tot beïnvloe
ding, juist een behoefte om een eigen
wil te tonen. Bijvoorbeeld door merk
kleding te koppelen aan het maken
van geheel eigen keuzes. En keus,
die is er meer dan genoeg.
Sociologe en publiciste Christien
Brinkgreve noemde het een worste
ling met vrijheid; alle wegen liggen
open? maar welke moet je kiezen? Ze
verdiepte zich in de vraag hoe jonge
ren proberen'zichzelf' te zijn. „Het
grote probleem is dat kinderen én
uniek willen zijn én erbij willen ho
ren", verklaarde ze ooit in Libelle. Zie
daar het dilemma rond merkkleding.
Jeans van Diesel, G-Star of Cars, on
dergoed van Björn Borg, een jurkje
-van IKKS, een jack van Tommy Hilfi-
ger, een shirtje van Bengh. Kinderen
lepelen de voorbeelden zo op. Ze ken
nen niet alleen de merken, maar we
ten vaak ook prima wat het aanbod is.
Nog voor ze naar de winkel gaan, is
de keus bepaald. Dat moet het zijn en
niets anders!
Elders gezien
In Rosada, het grootste Outlet Centre
van zuidwest-Nederland, weten ze er
alles van. Uit alle hoeken van het land
en ver daarbuiten verdringen jonge
consumenten en hun (groot)oüders
zich rond de merkartikelen.
„Ze komen inderdaad overal van-
