al vroeg
bi'
Ingersoll
Eigenlijk is het onbegonnen werk om een stukje over hor
loges als modeartikel te maken. Zelfs wie zich beperkt tot
kinderhorloges ontdekt dat de mogelijkheden vrijwel on
beperkt zijn. Het aanbod is overweldigend: van spotgoed
koop tot vrij prijzig, van voorspelbaar tot heel verrassend.
En kinderhorloges hoeven niet alleen maar kleurrijk of
leuk te zijn. Nuttig mag zelfs ook...
Van horloges met car
toonhelden kijkt nie
mand meer op, hoewel
ze nog altijd gewild zijn.
Voor de kleinsten met
iconen als Mickey, Pooh en Sneeuw
witje. Of desnoods Sponge Bob.
Wie kiest voor een creatie uit de
nieuwste Disney- of Pixarfilm weet ei
genlijk op voorhand dat zo'n klokje
maar beperkt bij de tijd is. En welke
jongen durft anno 2009 nog met Bat
man om de pols te lopen en welk
meisje waagt zich nog aan K3?
Merchandising
Disney is natuurlijk wel hét voorbeeld
als het om merchandising gaat. Dat is
geen recente gedachte, ingegeven
door het succes van bijvoorbeeld
High School Musical of Hannah Mon
tana. Nee, ome Walt was er gewoon
vroeg bij. Hollywoodcreaties vormden
al in de jaren dertig een bron van inspi
ratie (én inkomsten) voor horlogema
kers als Ingersoll. In 1949 waren er al
5 miljoen met Mickey op de wijzer
plaat verkocht, in 1957 al 25 miljoen.
Zulke zakhorloges zijn inmddels collec
tors items.
Het succes werd jaar na jaar doorge
trokken. In de jaren zeventig kreeg zo
wat elke tv-serie in de VS een bijpas
send klokje. Inmiddels weten ook wij
in Nederland niet beter, al zie je er
nog bitter weinig met Joop van den
Ende-musicals. Moet haast een kwes
tie van de rechten zijn, want wie een
cartoon-, film- of popheid wil 'eren'
met een tikkend polsbandje moet
doorgaans flink in de buidel tasten.
Ook dat is niet nieuw, want hoewel In
gersoll een forse bijdrage leverde om
de merchandising van Disney in no ti
me naar enkele miljoenen te tillen,
moest de horlogemaker al in 1935
zelf een kwart miljoen dollar neertel
len voor de licensierechten.
Stimulans
Ingersoll heeft intussen veel na
volgers gekregen. Een specia
list als het Zwitserse merk
Flik Flak scoort bijvoorb-
neeld goed met aan
trekkelijke collecties,
die inspelen op de
behoefte van de doelgroep. Kinderhor
loges die makkelijk leesbaar zijn, was-
bare bandjes hebben en thema's die
elkaar snel opvolgen.
Veel ouders zien in een trendy horlo
ge een prima manier om het kind te
stimuleren bij het leren klokkijken.
Niet alleen handig om op tijd op
school te komen, maar tevens nuttig
voor de rest van je leven. Geef een
jongen een horloge dat een beetje
vlot oogt en de acceptatie zal (hope
lijk) toenemen.
"f Toegegeven, in een tijd dat
menig-kind of jongere het mo
bieltje gebruikt om te weten hoe
laat het is wordt een horloge al snel
meer modeaccessoire dan gebruiksar
tikel. Vooral leuk, maar niet altijd even
nuttig. Toch zijn er genoeg klokjes die
van toegevoegde waarde voor hun ge
bruiker zijn, zelfs al kan die amper
klokkijken. Opmerkelijk is bijvoor
beeld de Potty Watch, die moet hel
pen bij het zindelijk worden. Of de
Mum8 van Lok8u, die -zoals de naam
in het engels al suggereert- van een
GPS-systeem gebruikmaakt.
Zoiets heeft ook het jongste concept
van LEGO, een fabrikant die weet
wat zijn reputatie op het gebied van
veiligheid is. Het slimme speelgoed-
merk geeft een aardige draai aan zijn
productlijn door letterlijk de bouwste
nen te leveren voor een aanpasbaar
horloge.
Herbert Kats
POTTY
WATCH"
Flik Flak
Potty Watch
