Internet
De onontdekte
geheimen
van een TomTom
1 2 I Dinsdag 16 juni 2009
Een handleiding op internet voor onbekende functies van
een TomTom-apparaat. Het Nederlandse reclamebureau
Black Magie Marker won er de prestigieuze Webby Award
Secret Service MO 3
TomTom HOME
took like 3 loc»l wherever you got
It's hard a tourist. Locals rwfce
fun of you betond your back (wo
because «e do the same thing), you
always poydoutfo and wwr discover
tne roM p'as-s. The tnek a to took tike
a toco', wherovwyougo. Ho* TomTom
users vwartdwde share it.«r bsst rotdes,
PCM, photos, watr*r>s sounds, fifcwfp
irftagee and much itwjb m tho TomTom
HOME content steiins piaBcrn (or
In»' HA tho road Hcngaty ens
dowdkud a« tee Soest knuAlefse to
your TomTom device, anywhere (rem
TompatoCJödt
mee.
door Laurens Lammers
Op het computer
scherm staat een ge
heimzinnig, verkreu
keld stuk papier. Tom-
Tom's Secret Services
staat er in hoofdletters op en daaron
der Gebruiksaanwijzing. Een klik er
op en de gebruiksaanwijzing opent
zich. In twintig pagina's komen ne
gen fraai geanimeerde tips voor
TomTom-gebruikers voorbij, begin
nend met een tip om files te omzei
len door realtimeverkeersinformatie
op te vragen via het mobiele-tele-
foonnetwerk.
TomTom's Secret Services, een onli
ne concept dat werd uitgewerkt
door het Amsterdamse reclamebu
reau Black Magie Marker, bleef niet
onopgemerkt. Sterker: het bureau
won er onlangs de prestigieuze Web
by Award mee in de categorie consu
mentenelektronica.
Tomtomsecrets.com was een van
tienduizend ingezonden websites
die meedongen naar een award. Al
leen uit Nederland al werden 43 si
tes genomineerd voor een prijs. An-
nick Benerink (35), één van de op
richters van het bureau, ziet de
award ook als een enorme beloning.
„Dit is echt een heel grote prijs. De
kans dat je hem wint, is heel klein.
Als je daarbij weet dat je hebt ge
wonnen van de internationale recla
mebureaus van Nikon en Samsung,
die miljoenenbudgetten hebben, be
sef je pas hoe bijzonder het is de
prijs te krijgen."
Zonder veel aan publiciteit te doen,
trok TomTom's Secret Services in de
eerste drie maanden na de lancering
ruim een miljoen unieke bezoekers.
Terwijl de site in amper zes weken
tijd door vijf mensen uit de grond
werd gestampt. Volgens Benerink
was het een extreme spoedop
dracht, waaraan tot diep in de nach
telijke uren werd gewerkt. „Tom-
Tom had gemerkt dat veel gebrui
kers hun TomTom-apparaat alleen
gebruiken om er moeilijke routes
mee uit te stippelen, terwijl je er
veel meer mee kunt. De handlei
ding, met daarin negen onbekende
functies, werd daarom alsnog online
gezet. Zo legt de site heel simpel uit
hoe je van je eigen stem de navigatie
voice-over maakt, een iPod op het
TomTom-apparaat aansluit of audio-
boeken afspeelt."
Volgens Benerink is TomTom's Se
cret Services eigenlijk veel minder
'geheimzinnig' dan de naam doet
vermoeden. „We laten op een leuke
manier zien wat een TomTom-navi-
gatiesysteem allemaal kan, waardoor
gebruikers hopelijk worden wakker-
geschud en het apparaat ook eens
van dichtbij gaan bekijken."
Black Magie Marker, dat in het verle
den ook werkte voor het Nationaal
Comité 4 en 5 mei en de Telegraaf
Media Groep, is alweer druk bezig
met een nieuw TomTomproject: het
onder de aandacht brengen van de
nieuwste kaarten voor de komende
zomerperiode. Benerink: „Jaarlijks
verandert 15 procent van het wegen
netwerk. Bepaalde wegen zijn er in
eens niet meer of er zijn nieuwe
tankstations langs de route bijgeko
men. Met een nieuwe campagne
gaan we TomTomgebruikers attent
maken op de nieuwste kaarten. Zo
dat we vakantiegangers deze zomer
veel stress kunnen besparen."
www.webbyawards.com
www.tomtomsecrets.com
Reageren? consument@wegener.nl
Over de Webby Awards
b- De Webby Awards, de internetva-
riant van de Oscars, bestaan sinds
1996. Winnaars worden gekozen in
zeventig verschillende categorieën.
Per categorie zijn twee prijzen te
winnen: een juryprijs en/of een pu
blieksprijs. Behalve voor websites
zijn er ook awards voor interactie
ve reclamecampagnes en online vi
deoprojecten.
Bekende winnaars zijn Google,
eBay, YouTube en Amazon.
Nederlandse winnaars tot nu toe:
Nobodyhere.com (2003), Fabchan-
nel.com (2006), de reclamebu
reaus Achtung en Euro RSCG 4D
(2007), reclamebureau CCCP en vi
deokunstenaar Eboman (2008).
Bekende juryleden: David Bowie,
Jamie Oliver, Francis Ford Coppola
en Vinton Cerf (de 'vader' van het
internet).
Belangrijkste beoordelingscrite
ria: de in totaal 550 juryleden let
ten op inhoud, structuur en naviga
tie van een site, creativiteit, interac
tiviteit en totale beleving.
Foto's, van linksboven met de klok mee:
de omslag, de benodigdheden
voor gebruik in het buitenland en
de inhoudsgave van TomTom's
Secret Services. foto's GPD
Maak een ontwerp
voor je eigen balkon
Voor wie zelf zijn balkon of (dak)ter-
ras wil ontwerpen, is er een handige
site: www.in2lifestyle.nl/ontwerpen.
Met de nieuwe ontwerpmodules 3d
Balkonontwerpen en 3d Terrasont-
werpen kan iedereen naar hartelust
schuiven met tuinmeubilair. Ook is
het mogelijk te experimenteren met
verschillende soorten bestrating, hou
ten vloeren en allerlei kleuren en ma
terialen.
www.in2lifestyle.nl/ontwerpen
Manpower etaleert
arbeidsmarktskennis
Manpower heeft besloten de econo
mische crisis positief te benaderen.
Het is tijd voor 'back to business'. De
uitzendorganisatie is met de website
www.getbackin.biz gestart. Op de si
te is kennis over de arbeidsmarkt en
ondersteuning voor de persoonlijke
carrière te vinden. Ook staan er aller
lei vragen die werkgevers kunnen
hebben. Bij de oplossingen speelt
Manpower zelf een prominente rol.
www.getbackinbiz.nl
Kinderkleding ruim
voorhanden op internet
Voor kinderkleding kun je de stad in,
maar je kunt ook winkelen op het in
ternet. Shoptopia.nl geeft toegang
tot twintig zelfstandige kinderkle-
dingwebwinkels, variërend van win
kels met nieuwe collecties tot outlets
en winkels met tweedehands kinder
kleding. Het is geen startpagina,
maar een samenwerkingsverband,
waar goede service en persoonlijke
aandacht centraal staan.
www.shoptopia.nl
Lego en Harry Potter
in één game verenigd
Goed nieuws voor wie van Lego én
van Harry Potter houdt. Warner Bros
Interactive Entertainment en TT Ga
mes zijn een samenwerking aange
gaan. In 2010 komt er een computer
spel op de markt, waarin de magie
en het avontuur van Harry Potter zijn
te ervaren in een Lego-omgeving.
Op de servers van Warner Bros staat
de eerste trailer van de game, die gra
tis is te plaatsen en te downloaden.
www.presswarnerbrosinteractive.nl
Op de hoogte blijven
van Europese politiek
Wie het nieuws vanuit Europa wil vol
gen, heeft geluk. Een nieuwe Europe
se website biedt sinds kort een selec
tie uit recente artikelen over EU-on-
derwerpen aan, geselecteerd uit 250
internationale kranten, tijdschriften
en publicaties online. De website is
nu in tien talen te volgen, waaronder
het Nederlands. Binnen 5 jaar is hij in
23 talen te lezen. Op de site ook fora
en plaats voor reacties.
www.presseurop.eu
