online
Maak van
je balkon
een tuin
S
Ontwerpers ontdekken de kracht van internet: een winkel is er zo geopend. Niet dat het altijd de
handigste manier is om je tafel aan de man te brengen. Maar het is wel het beste podium om je 'merk'
goed neer te zetten. door Renske Schriemer
ie
binnen buiten
De Sweet Cake van Beerd van Stokkum is een hardloper en ook te koop via zijn eigen website.
foto's CPD
Woonshoppen. Ook dat doe
je tegenwoordig op inter
net. Avonden lang kun je je
oriënteren op een nieuwe
bank, keuken of badkamer.
Oriënteren ja, want wie de bank gaat kopen,
wil er toch eerst even op zitten en de kleur
van de stof in het echt bekijken en voelen.
Online kijk je rond, selecteer je merken en
winkels en vervolgens shop je doelgericht.
Als het gaat om accessoires, werkt het an
ders. Het zijn vooral de webshops met klein
en licht spul die het ook in de onlinever-
koop goed doen. Kijk maar eens rond op
hippe websites als Kleinezebra.com, Wanne-
kes.nl ofLillelykke.com. In die webwinkels
vind je uitgebreide en begeerlijke collecties
kussenhoezen, tafelgoed, muurstickers, bed
dengoed en kandelaars. Het zijn vooral de
niet te kostbare en makkelijk te versturen ar
tikelen die hard lopen, weten ze bij de woon-
shopsites.
Toch richten ontwerpers zelf ook steeds va
ker een webwinkel in. Bij Beerd van Stok
kum, die aan weg timmert met even slimme
als grappige ontwerpen als de Sweet Cake
(uitvergrote cupcake van kunststof) en de
Ornaments (moderne plafondornamenten),
shop je makkelijk online. Zijn site, zo stelt
hij, is niet per se een webwinkel. „Het is
vooral mijn visitekaartje, de plek waar je al
les kunt vinden over mijn ontwerpen. Maar
ja, als iemand toch interesse heeft, maak ik
daar graag gebruik van. Dan kunnen ze ook
bestellen: niet met elektronisch bankieren
zoals webshops vaak doen, maar eenvoudig
met een mailbestelling en factuur. Dat ge
beurt regelmatig. Maar ik verwijs natuurlijk
ook naar de winkels die mijn ontwerpen ver
kopen. Uiteindelijk heb ik er meer aan als
mijn producten goed verkrijgbaar zijn."
Dat vindt ook interieurvormgever Geke Len-
sink van de WISE Department Store, een
compleet onlinewarenhuis dat ze samen
met modeontwerper Bas van Wayenburg
runt. De webwinkel met mode, meubels en
meer was een droom en paste goed bij hun
ontwerpbedrijf WISE People. „Een webwin
kel bouwen was een vrij goedkope manier
om die droom te realiseren. Maar er komt
veel bij kijken aan de achterkant: zoals beta
ling en verzending."
Naamsbekendheid is alles voor een webwin
kel en dat duurt een tijdje. En de verkoop?
„Onze spullen lopen in echte winkels heel
goed. Online kopen ze ook wel, maar vooral
de kleine dingen zoals een paar bekers,
T-shirts of servetten."
Een opvallende roodwitgeblokte tafel - altijd
gedekt - koop je blijkbaar niet zo snel on
line. „Die kost tegen de 3.000 euro. Zo'n be
drag zou ik ook niet op-internet uitgeven.
Dan wil je toch eerst voelen of de tafel ste
vig is en weten hoe hij er in het echt uit
ziet."
Toch heeft de webshop een grote meerwaar
de, vindt Lensink. „Het is een prachtig, altijd
bereikbaar visitekaartje. Onze spullen liggen
ook in andere winkels en soms hebben we
een tijdelijke shop of staan we op een beurs.
Dan is het handig ook naar de online depart-
mentstore te kunnen verwijzen."
Maar soms maakt internet het juist mogelijk
je eigen tafel wél te verkopen. Dat gebeurde
ontwerpster Anouk Bedeaux die al jaren be
zig was haar designtafels aan de man te
brengen. Winkels vinden, onderhandelen
en dan eindigen met een absurd hoge ver
koopprijs. Het begon haar behoorlijk te frus
treren. Het moest anders, besloot ze in het
voorjaar van 2008. Dus begon ze een web
winkel. Niet alleen voor haar eigen tafels
maar ook voor die van andere jonge ontwer
pers. Zodat een platform ontstond voor kwa
litatief en vormgevingstechnisch hoogwaar
dige tafels. „Producten waar ik in geloof en
die anders het voetlicht misschien niet zou
den halen", vertelt Bedeaux, die op Tafel-de-
sign.nl naast haar eigen label Bedeaux ook ta
fels, stoelen en eetbanken verkoopt van Casa-
la, Steinbauer, Ahrend at Home, Oormerk
en Would You.
De webshop is een halfjaar online en het be
gint te werken. „De aanvragen stromen bin
nen, we vallen ineens op. Veel mensen ko
men eerst nog wel even kijken in mijn
showroom voor ze een bestelling plaatsen.
Maar echt, het gebeurt ook dat tafels via de
webshop de deur uitgaan. Er vertrekken bin
nenkort zelfs twee tafels in een container
naar de Verenigde Staten, bestemd voor de
Nederlandse ambassadeur."
Ze is zeer tevreden met haar stap, al komt er
van ontwerpen niet veel op het moment.
„Ik hoop dat ik daar later weer tijd voor
vind. Nu ben ik heel druk met een compleet
nieuw vak leren waarin het draait om zoek-
optimalisatiesystemen, internetaanlevering
en kennis vergaren. Ik had gefrustreerd kun
nen raken, maar door de gebaande paden te
omzeilen, kan ik nu toch goed tafeldesign
brengen tegen een redelijke prijs. Dankzij
het internet, ja."
www.kleinezebra.com
www.wannekes.nl
www.lillelykke.com
www.wisedepartmentstore.nl
www.beerdvanstokkum.com
www.tafel-design.nl
Reageren?
redactie.wonen@wegener.nl
jb
De kunstzinnige tafel Boeg, gemaakt van platen
die in de bouw worden gebruikt. Anouk Be
deaux verkoopt de tafel via haar webwinkel.
PZC zaterdag 13 juni 2009