Ü5PMEN
Reclamebureaus zeggen
nooit 'nee' tegen SIRE
'Jongens, dat mag niet van SIRE, hoorde ik laatst'
mrmooKioiEN
UCJIUIOMAHKUuk
Mqf.oB-inuwUüT-'
ziJN BELANGRIJK
JE MOET ALTIJD
RUSTIG BLIJVEN
M GOED HOB
IMOfcOOKlOifN
mwMimuNcmm
VOOZliM&MHS?
Bijna iedereen bekent wei eens in de fout te gaan
Voorzitter Toon Winkelman van SIRE
PZC Dinsdag 17 maart 2009 9
1993: Wellevendheid
SIRE bekommert zich sinds 42 jaar
om 'het welzijn van Nederland'. De
bekendste campagne is wellicht 'Je
bent een rund als je met vuurwerk stunt'
die voor het gevaar van vuurwerk waar
schuwde en die in-2000 werd overgeno
men door de Stichting Consument 8c Vei
ligheid.
Andere bekende campagnes gingen over
eenzaamheid, onverschillig gedrag ('De
maatschappij dat ben jij'), alfabetisering
('Wie dit niet kan lezen is niet gek'),
dyslexie, overgewicht bij kinderen en digi
taal pesten. SIRE verrijkte de Nederlandse
taal onder meer met de begrippen 65+,
een kort lontje en de man-die-zon-
dag-het-vlees-snijdt.
Mislukte campagnes zijn er ook. Zo vroeg
de stichting in de jaren negentig, tever
geefs, aandacht voor Europa. In 1999 trok
SIRE drie spotjes over vuurwerkslachtof
fers terug, na klachten van de Gehandicap
tenraad. De filmpjes zouden te stigmatise
rend zijn.
Snackbarketen Febo kon niet lachen om
de vuurwerkcampagne uit 1998 waarbij
vingers in plaats van frieten in een punt
zak zaten. Die vreesde een negatieve asso
ciatie met haar frituurwaren.
De campagnes worden gratis gemaakt
door reclamebureaus en geplaatst door di
verse media. SIRE is een initiatief van de
communicatiebranche, die de kracht van
reclame ten goede wil gebruiken. Dat
neemt niet weg dat een mooie SIRE-cam-
1998: 0e maatschappij
1999: Rouwverwerking
2003: Ontdek je tweede ik
95 procent van alle Nederlanders vertoont wel eens asociaal gedrag, blijkt uit onderzoek
van SIRE. Ruim honderd mensen werkten aan het onderzoek mee door een enquête in te
vullen.
Aan bellen of praten in openbare ruimtes zegt 13 procent zich schuldig te maken.
Op de tweede plaats komt agressief gedrag in het verkeer met 11 procent.
p- Daarna volgt boeren, smakken, neuspeuteren, slurpen, nagelbijten en snurken in het
openbaar met 9 procent.
Iets meer dan de helft van de ondervraagden gedraagt zich wel eens onbeschoft in win
kels. Bij de kassa verandert 35 procent soms snel van rij. Bij het afrekenen belt 11 procent
af en toe met een ander.
k- Ook hardop praten in het openbaar vervoer en met de bagage een zitplaats bezet hou
den worden gemeld.
Ruim 10 procent van de mensen gooit soms rommel op straat.
Opmerkelijk in de enquête: erg weinig deelnemers geven toe hun hond wel eens op straat
te laten poepen, terwijl overlast van hondenpoep volgens andere onderzoeken al jaren
lang ergernis nummer 1 is in Nederland.
Bijna 20 procent van de ondervraagden is ooit aangesproken op asociaal gedrag. 80 pro
cent zegt zich voor te kunnen stellen dat andere mensen zich wel eens ergeren aan hun ge
drag.
1995: Pesten
1998/99: Vuurwerk
2004: Obesitas
2005: Kort lontje
2006: Digitaai pesten
pagne een prachtig visitekaartje is voor
het bureau dat de maker ervan is.
SIRE heeft geen banden mèt de overheid,
die Postbus 51 als communicatiekanaal ge
bruikt. Het bestuur, waarin mensen uit de
wereld van de media, reclame en marke
ting zijn vertegenwoordigd, kiest de onder
werpen. Vervolgens wordt onderzocht of
het item leeft onder het publiek. Is dat het
geval, dan wordt een reclamebureau bena
derd. Deze zeggen nooit 'nee', leert de er
varing. Soms bieden reclamebureaus zich
aan.
