Zchtye
/.creo/e
'Loesje mag brutaal zijn, maar altijd ludiek en positief
GENIET
NOOIT
MET MATE
LEVEN
IS MEERVOUD VAN
LEF
WIE
MET BEIDE BENEN
OP DE GROND
BLIJFT STAAN
KOMT NIET VER
NEDERLAND
WAAR
DE LANDINGSBANEN
BREDER ZIJN DAN DE
MAATSCHAPPELIJKE
DISCUSSIES
Zo heel piep is ze niet meer. Vijfentwintig jaar geleden zag
Loesje in Arnhem het levenslicht. Dochter van 'mensen uit
het actiewezen'. Sindsdien bestookt ze Nederland met haar
kritische maar doorgaans vrolijke posters.
z
aco/e
Lotte
PZC Dinsdag 18 november 2008 1 1
POSTBUS 1045 6801 BA ARNHEM GIRO 3254768
POSTBUS 1045 6801 BA ARNHEM GIRO 3254768
25 JAAR
BLIJVEN
PLAKKEN
doorJoepT rommelen
Een affiche uit 1988
geeft treffend aan
waar het Loesje
om gaat: 'n beetje
plakker schudt de
hele wereld wakker! Waar
haar naam vandaan komt, is
niet meer te achterhalen. Er
gaan allerlei verhalen: het
zou de naam van een van de
oprichters zijn, of een meis
je uit de kroeg dat de man
nen in dat gezelschap be
koorde.
„Loesje is lief én brutaal,
vlot én spontaan", zegt Lot
te, die net als Loesje geen
achternaam wil hebben. Lot
te is een van de vijf betaalde
krachten van Loesje, die van
uit een kantoor in de Arn
hemse binnenstad de 700 le
den bedienen en Loesje-arti-
kelen verkopen.
Op 24 november is Loesjes
echte verjaardag. Haar
'ouders', krakers, milieu- en
anti-kernwapenactivisten,
vonden dat de actiewereld
veel te negatief was. Lotte:
„Er werd vooral geprotes
teerd, alles was slecht. Zij
dachten dat een positievere
aanpak mensen op een ande
re manier kon laten kijken
en dat er op die manier veel
meer bereikt kon worden."
„Loesje wil dat mensen kri
tisch blijven kijken, niet al
les geloven wat de reclame
ons bijvoorbeeld voorscho
telt. Dat ze zelf blijven na
denken, niet alleen zeggen
wat slecht is maar zelf oplos
singen zoeken. Dat is in 25
jaar niet veranderd."
Dr. Ivar Vermeulen houdt
zich aan de Vrije Universi
teit Amsterdam onder ande
re bezig met 'persuasieve
communicatie', het overtui
gen van mensen door mid
del van communiceren. Vol
gens hem is het geheim van
Loesjes succes dat ze haar
'linkse boodschap' op een
hele slimme manier aan de
man brengt.
„Als je zelf niet progressief
bent, verwerp je een op een
directe manier gebrachte
linkse boodschap,"..stelt Ver
meulen. „De logische reactie
is dan dat mensen zich reali
seren waarom ze ook alweer
ergens tegen of voor waren.
Dan bevestigen ze hun ei
gen mening en worden te
genstellingen alleen maar
sterker. Dat zie je bijvoor
beeld gebeuren in al die
tv-discussieprogramma's,
waar mensen er echt niet op
uit zijn van mening te veran
deren. Integendeel: ze gaan
nóg stelliger van hun eigen
gelijk overtuigd naar huis."
Loesje pakt het anders aan,
legt Vermeulen uit. „Of ze
het nu over de rat-race in on
ze haastige maatschappij
heeft of over de financiële
crisis; Loesje relativeert al
tijd wat mensen als 'de
norm' zien. Dat is leuk. Je
kunt mensen op een directe
manier proberen te overtui
gen van hoe iets is. Of je
kunt een kwestie relativeren
door er iets snedigs over te
zeggen of een onverwachte
invalshoek te kiezen. Dan
gaan mensen twijfelen aan
de maatschappelijke norm
en worden ze teruggewor
pen op hun eigen gedach
ten. Op die manier bereikt
Loesje toch haar doel."
Loesje neemt volgens Ver
meulen nooit duidelijk stel
ling. „Relativeren vinden
mensen prettig. De teksten
zijn humoristisch, goed ge
schreven. Loesje zit esthe
tisch goed in elkaar. Daarom
willen mensen graag lezen
wat er op de affiches staat."
Lotte: „Wij zullen nooit op
zettelijk mensen kwetsen of
alleen schoppen. Loesje mag
brutaal zijn, maar altijd lu
diek en positief" Eens per
maand discussiëren zeven
veelal oudgedienden die het
'Loesje-gen' in zich dragen,
over de 'maandposters'. Zij
bewaken de formule, scha
ven hun teksten en beoorde
len die van anderen. Want
honderden scribenten leve
ren teksten aan.
Vermeulen denkt dat er bij
Loesje 'hele slimme men
sen' aan de touwtjes trek
ken. „Met op z'n minst een
heel goed intuïtief gevoel
voor marketing. Ze weten
heel goed waar ze mee bezig
zijn. Ik denk dat die goede
marketing echt uit de men
sen van Loesje zelf ontstaat.
Je kunt dat soort dingen ook
aanvoelen. Ze weten in ieder
geval heel goed wat hun
doelgroep is."
Met de verkoop van agen
da's, T-shirts en andere Loes-
je-artikelen snijdt het mes
volgens hem aan twee kan
ten. „Je kunt de contributie
voor de leden laag houden
en je versterkt de bood
schap."
Loesje moet er wel mee uit
kijken, waarschuwt hij. „Als
MARKSIZMAS
MIRÈ
ISNAUD0JIMAS
GYVU0JA
komst van internet zonder
moeite overleefd. Lotte: „We
hadden al snel een eigen
website. We zijn zo sneller
bereikbaar. Alles gaat veel
sneller, we doen nog maar
weinig brieven meer op de
post. Alleen de posters en
de ledenbulletins blijven
van papier. Je ziet ze ook op
duiken op allerlei privé-web-
sites en blogs. Prima, hoe
meer ze verspreid worden,
I'M
A PEACE VETERAN
deze wijze posters verspreid.
En Loesje heeft een ijzer-
sterk beeldmerk: altijd de
zelfde poster met die
zwart-witte letters. Je ziet in
één klap wat het is. Een
schoolvoorbeeld van wat je
met een merk moet doen."
Of Loesje de wereld verbe
terd heeft, weet Lotte niet.
„We hebben in ieder geval
veel kleine dingen teweegge
bracht. Er is ooit een buurt-
P0URQU0I
PR0DUIRE DES
DÉCHETS
SI ON D0IT LES JETER
Loesje is bok buiten Nederland te vinden. Hier affiches uit Litouwen, de Verenigde Staten en
Frankrijk.
mensen Loesje echt als com
mercieel gaan zien, kan dat
Loesje uithollen. Maar ook
dit doet Loesje heel slim. Ar
tikelen als een agenda of een
T-shirt geven kopers de kans
hun identiteit te laten zien.
Dat zien mensen niet als
'fout' commercieel."
Loesje is in het papieren tijd
perk geboren maar heeft de
hoe beter. Internet draagt
daar zeker aan bij."
Volgens Ivar Vermeulen
hoeft Loesje niet te vrezen
voor de toekomst vanwege
de 'uniekheid van het con
cept'. „Ook op het internet
wordt actie gevoerd. Maar
het internet is zó groot, daar
val je niet zomaar op. Maar
er is geen andere club die op
huis behouden gebleven om
dat jongeren samen met ons
actie voerden. We krijgen
ook veel felicitaties en be
dankjes. Loesje geeft men
sen kracht. Veel mensen be
ginnen de dag met een glim
lach door ons. Dat is een eer
ste stap. En zolang de we
reld Loesje nodig heeft, zal
Loesje blijven bestaan."
