leef and
De promotie van Zeelar
Je hoort te vaak: ik wist niet dat Zeeland zo moo
We willen het Zeeuwse
verhaal rondbazuinen
36 Zaterdag 16 augustus 2008 PZC
Zeeland moet op de kaart
worden gezet. Daar is
iedereen het wel over eens.
Maar in deze kleine
provincie wordt op dat
terrein nogal eens langs
elkaar heen gewerkt. Dat
moet anders.
De watersportsector heeft zijn eigen Deltagids.
foto Ronald den Dekker door René Schrier
Reclameman Ben Flore uit
Goes vindt de in veler ogen
mislukte promotiecampag
ne 'Welkom in Zeeland' zo slecht
nog niet. „Zonder die campagne
waren we niet waar we nu staan
en hadden we niet die discussie ge
had over het promoten van Zee
land. Je hoort steeds vaker dat er
eens wat moet gebeuren."
Hij is nu 6o jaar en hoort al zo on
geveer 25 jaar mensen zeggen dat
er eens wat moet gebeuren om
Zeeland op de kaart te zetten. „Ik
kan het nog vijfjaar aanzien, maar
ik heb een jaar of twee geleden be
sloten me er wat actiever mee te
bemoeien." Zo dook hij in februa
ri van dit jaar ineens op in een
commissievergadering van Provin
ciale Staten waar het over de pro
motie van Zeeland ging. Hij deed
de Statenleden daar allerlei sugges
ties over het verkopen van deze
provincie aan de hand. Inclusief
een fraai logo, met daarin simpel
weg het woord Zeeland, met 'zee'
in een blauw vlak en 'land' in een
groen.
Opgelet, Flore is met een club van
8 Zeeuwse bedrijven op het gebied
van reclame, marketing, acquisitie,
media, werkgelegenheid en promo
tie in de markt om een gooi te
doen naar de opdracht voor een
nieuwe campagne voor de provin
cie. En hij heeft al een aantal van
zijn troeven op tafel gegooid. Geef
het logo gratis weg aan iedereen
die het wil gebruiken. Verder
vindt hij 'Zeeland' woordmerk,
beeldmerk én slogan tegelijk. „Kan
iemand zeggen wat de slogan van
Spanje of Frankrijk is, terwijl je
daar wél je vakantie doorbrengt.
We willen niet opnieuw 'het ver
haal van Zeeland' schrijven. Dat
verhaal bestaat al lang. Wij willen
het rondbazuinen."
Hij wil ook wel wat kwijt over een
van de argumenten die de vorige
campagne, 'Welkom in Zeeland'
mede onderuit haalde, namelijk
dat er geen draagvlak voor was.
„Misschien gaat zo'n campagne
over de hoofden van de burger
heen, maar het hangt er vanaf hoe
je het vraagt. Als je vraagt, wil je
dat er tonnen over de balk gegooid
worden om Zeeland te promoten,
dan zegt iedereen nee. Maar als je
vraagt, wil je dat er bedrijven en
werkgelegenheid komen zodat je
kinderen hier in de toekomst ook
kunnen opgroeien en wonen dan
klinkt het al heel anders."
Niet echt nieuw is het pleidooi
om de sterke dingen van Zeeland
uit te buiten. Alleen kwam Zee
land 8 wel met een concrete sug
gestie: maak van de Kustmarathon
een evenement met een internatio
nale uitstraling zoals de TT van As
sen of de Vierdaagse van Nijme
gen. Flore pleit er verder voor bud
getten op elkaar af te stemmen.
Een voorbeeld: op enig moment
besluit Roompot Recreatie een
campagne te beginnen, een week
later Zeeland Seaports en weer
een week later Zeeland Nazomer
Festivals. Waarom zou je dat niet
op elkaar afstemmen en combine
ren? Wat is er mis mee om Zee
land te presenteren als een provin
cie waar je kunt werken, cultureel
bezig kunt zijn en ontspannen?
Als je die drie budgetten combi
neert kun je eens een keer echt in
de bus blazen.
Het is nu aan de Zeeuw
en. De ambassadeurs
van de provincie Zee
land. Ze worden alle
maal uitgenodigd mee te denken,
suggesties te doen en ideeën te le
veren om Zeeland te promoten.
Het mag geen campagne heten.
Dat is na 'Welkom in Zeeland' een
besmet woord geworden. Officieel
voert Zeeland geen campagne. Of
om in de woorden van commissa
ris van de koningin Karla Peijs te
spreken, Zeeland levert nu het
dienblad om de initiatieven te on
dersteunen.
Daar is een strategie voor bedacht.
Om te beginnen is nu het digitale
loket promotie@zeeland.nl geo
pend. Iedereen die iets wil bijdra
gen aan de promotie van Zeeland
kan daar zijn boodschap kwijt. En
er zijn genoeg partijen, vertelt
Raquel Jimenez van de afdeling
communicatie van de provincie
Zeeland, die de weg naar het pro
vinciehuis weten te vinden om
daar aan te kloppen voor Zeeland
promotie. En daar willen ze dan
wel graag een bijdrage van de pro
vincie voor. Op zich hoeft dat
geen probleem te zijn, vertelt ze,
maar er moet wel wat tegenover
staan. Zo wordt er binnenkort in
Zeeland gefilmd voor een nieuwe
aflevering van de Vlaamse televisie
serie de Pfaffs. Ook Concert at Sea
klopte aan, evenals de Eneco Tour
en een historische zeilrace Schout
en Schepenen, om maar eens wat
te noemen. Ze kunnen allemaal
best (financiële) steun van de pro
vincie krijgen, maar het is niet
meer vrijblijvend. Voor wat hoort
wat. Zo wil de provincie mooie re
presentatieve beelden voor Zee
land uit de serie De Pfaffs terug
krijgen. Op Concert at Sea moes
ten op de grote beeldschermen tij
dens de optredens mooie beelden
van Zeeland te zien zijn. Ook van
de Eneco Tour moeten mooie
film- en foto-opnamen beschik
baar komen die Zeeland kan ge
bruiken voor promotie. Al dat ma
teriaal gaat in een beeldbank waar
over iedereen die dat wil, gratis
kan beschikken. Iedereen mag het
op websites zetten, gebruiken in
het kader van promotie van het ei
gen bedrijf, bij het werven van per
soneel of om studenten voor deze
provincie te interesseren. En dat al
les met het doel dat daarmee Zee
land weer gepromoot wordt. De
beeldbank komt binnen afzienba
re tijd beschikbaar.
Op enig moment wil het provin
ciaal bestuur dat er ook wat ge
beurt met al die ideeën en sugges
ties. Daar mag iemand of een bu
reau mee aan de slag en daar moet
een werkbaar voorstel uitkomen
waarop verder geborduurd kan
worden. Dat moet een plan van
aanpak worden dat op 2 Aatjes
past. De provincie buigt zich mo
menteel over de vraag wie straks
met al die ideeën wat mag doen.
De provincie is ook op een ander
spoor bezig. Marjan van Stijn,
hoofd van de afdeling Communica
tie van de provincie, vertelt dat de
website van de provincie een forse
gedaantewisseling zal ondergaan.
Lag aanvankelijk de nadruk op de
ze site nogal op de ambtelijke/ pro
vinciale informatie, nu is de ge
dachte dat de website het platform
(het dienblad van Peijs) wordt
voor iedereen die iets over Zee
land wil weten. Meer en meer is er
informatie te vinden over wat er
te doen is in Zeeland op het ge
bied van leven, ondernemen en
toerisme. Het is ook de bedoeling
dat de site een verwijsftmctie
krijgt naar wonen in Zeeland, wer
ken in Zeeland, de VW in Zee
land en andere informatie die
mensen over Zeeland willen heb
ben. Van Stijn: „Als je waar ter we
reld iets over Zeeland wilt weten,
dan is het het meest logisch om
www.zeeland.nl in te tikken. Nou,
dan kom je bij ons terecht. Van
dat gegeven kunnen we toch maar
beter gebruik maken." Overigens:
de internetlink www.zeeland.com
voor de meer internationaal ge
oriënteerde internetsurfer was de
ze week nog beschikbaar.
Van Stijn vindt het geen probleem
dat op verschillende fronten in
Zeeland om de aandacht van de
toerist, de toekomstige werkne
mer, de student of de toekomstige
inwoner gevraagd wordt. „Laat ie
dereen maar doen wat hij of zij
doet. Als we elkaar maar onder
steunen. Zoek het in praktische
dingen. Zoals het Zeeland Nazo
mer Festival dat qua promotie zijn
eigen weg gaat, maar dan weer wel
arrangementen aanbiedt. Dat ge
beurt samen met de verblijfsrecrea-
tie in Zeeland."
Maar er is meer. De provincie
geeft jaarlijks een kunstenaar een
opdracht om een relatiegeschenk
te maken. Dit jaar was dat het Sil
via Wennekes die een Doosje om
te Delen maakte, geïnspireerd op
het Zeeuws knoopje, een plant (As-
trantia majoren een sieraad. Er za
ten onder meer ansichtkaarten
met zaadjes van het Zeeuws
knoopje in. Daarmee maakte ze
en verwijzing naar de Zeeuwse
identiteit. Daar mag best wat meer
nadruk op komen te liggen. En dat
is precies wat de provincie wil als
promotie. De Zeeuwse eigenheid
weergeven. Er zijn veel positieve
reacties gekomen. De Zeeuwse am
bassadeurs zijn al in actie geko
men. Zo bloeien er nu Zeeuwse
knoopjes in Canada.
Marinus Dijkhuizen van de
gelijknamige rederij keek
raar op toen hij vorige
week op het NOS journaal een
item zag over het promoten van
zorgtoerisme in Zeeland. Ten eer
ste werd er net gedaan alsof er iets
nieuws was uitgevonden, terwijl
het bijvoorbeeld regelmatig voor
komt dat het achterdek van de
rondvaartboot Lady Madeleine uit
Middelburg vol staat met rolstoe
len en rollators. Ook een vorm
van zorgtoerisme. Ten tweede
vindt hij dat Zeeland zich niet
slechts op één aspect van het toe
risme moet richten. De Zeeland
promotie moet breed aangepakt
worden, is zijn standpunt. Dijkhui
zen is er van overtuigd dat Zee
land veel te bieden heeft voor de
toerist en recreant, maar nog veel
te weinig mensen weten dat. Naar
zijn mening schort er dan ook nog
al wat aan de promotie voor deze
provincie. „Als je een willekeurig
iemand vraagt naar een water-
sportprovincie dan zeggen 9 van
de 10 mensen Friesland. En als er
ergens water is, dan is het wel Zee
land." Het stoort hem dat er wel al
lerlei studies worden uitgevoerd
en allerlei conclusies worden ge
trokken, maar dat je er vervolgens
niets meer van hoort. „Laat ze dan
zeggen waar het in Zeeland aan
schort. Ik praat veel met mijn klan
ten. Dan wil ik van ze weten of
het ze bevalt in Zeeland, wat ze
nog missen, dergelijke zaken. Maar
je hoort maar zelden kritiek. We
horen dat het aantal toeristen te
rugloopt, dat er minder overnach
tingen zijn. Maar waar schort het
dan aan? Laat ze dan eens duide
lijk aangeven wat er ontbreekt. Ik
weet wel wat het probleem is: Zee
land moet meer op de kaart gezet
worden. Het ligt gewoon aan de
promotie. Er is al een grote cam
pagne geweest, maar ik heb er
niets van gemerkt. Ja, je zag af en
toe eens een vrachtwagen rijden
met 'Welkom in Zeeland' er op."
Hij kan zich ergeren als informatri-
ces lusteloos in een promotiestand
hangen op een promotiebeurs in
het buitenland. Of als er 12.000 eu
ro subsidie voor promotie van
Rondje met een pontje wordt ge
stopt en daar alleen een almanak
en een advertentie van worden be
taald. Dat noemt hij geen promo
tie. Laatst zag hij een Duitse film
ploeg in Veere. Niemand vanuit
