De eredivisieclubs gaan
hun wedstrijden zelfver
kopen: op het betaalka-
naal Eredivisie Live. Na
tv-debacles als Sport7
en Talpa kan de nieuwe
zender op de nodige
scepsis rekenen. Al is er
zeker ook hoop op suc
ces. „Als het lukt, wordt
het een goudmijn."
Iedereen is gebaat
bij een succes'
1 4 Vrijdag 11 juli 2008 PZC
Ze gaan weer
door Miriam van den Brand,
Joost de Poel en Joep Trommelen
Leren ze het nou nooit,
was de eerste gedachte
van televisiewetenschap
per Maarten Reesink
toen hij hoorde over
Eredivisie Live. Maar
toen de plannen van
een eigen tv-kanaal van de eredivisie
clubs concreter werden, veranderde
hij van mening. „Ik ben nu heel posi
tief. Ik denk dat het een goede kans
van slagen heeft, daar durf ik wel wat
flessen wijn op in te zetten."
Vanaf 29 augustus kunnen liefhebbers
tegen betaling de wedstrijd van hun
keuze live zien. „Het is in Nederland
uniek dat de consument zoveel keuze
krijgt. Bij eerdere betaalzenders kon
men, net als nu, kiezen uit pakketten,
maar betalen per uitzending is nog
niet vertoond. In de Angelsaksische
landen is dat al wel heel gewoon."
Net als Reesink is ook sportmarketeer
Frank van den Wall Bake vooralsnog
enthousiast: „Ja, dit kan een succes
worden. We moeten niet de fout ma
ken dit project te vergelijken met
Sport7, Canal Plus, Versatel en Tele2.
We leven in een andere tijd. Nu al
heeft 40 procent van de huishoudens
digitale tv, en dat wordt 90 procent. Ie
dereen heeft dus straks zo'n kastje
waar alles mee kan. Er hoeft niet nog
een kastje bij. Want mensen vonden
dat vroeger toch een hoop gedoe. En
als de eredivisie dan ook nog eens in
staat is om creatieve abonnementen
aan te bieden, pay per view en een
abonnement op je favoriete club, dan
wordt dit volgens mij een succes. Bo
vendien staat achter dit project een
groot bankenconsortium dat garant
staat en die mensen zijn niet gek, die
weten waar ze aan beginnen. De aan
wijsbare fouten uit het verleden zie ik
nu niet."
Ook Bob van Oosterhout van Triple
Double Sportmarketing is overtuigd
dat het deze keer wel gaat lukken. „Ne
derland gaat op een andere manier tv
consumeren. Ik denk dat we er tegen
aan zitten om de kentering te maken
die het buitenland al lang kent. Onze
kinderen zullen ons uitlachen als wij
vertellen dat we vroeger om acht uur
naar Het Journaal en om zeven uur
'met het bord op schoot' voetbal ke
ken. In de toekomst kijken we wan
neer het ons uitkomt."
Jan Joost van Gangelen, pre
sentator van Eredivisie Live.
Gary Lineker moet eveneens
kijkers gaan lokken, foto's ANP
Iwan van Duren van het blad Voetbal
International toont zich na de offi
ciële presentatie van het tv-kanaal gis
teren - 'een goed nieuws-show' - veel
sceptischer. „Dit is een zeer risicovol
project dat bovendien geboren is uit
armoede. En dat is op zich al geen ide
ale uitgangspositie", zegt Van Duren,
die zich specialiseerde in tv-rechten.
Hij doelt erop dat geen enkele media
partij het bedrag wilde neertellen dat
de profclubs voor ogen hadden. „De
clubs hadden eigenlijk geen andere
keus dan het zelf te doen."
Dat de waarde van de tv-rechten zijn
gedaald - een schril contrast met het
buitenland - hebben de clubs volgens
Van Duren volledig aan zichzelf te wij
ten. „Dat geven ze zelf ook toe. Ze gin
gen bij Talpa gewoon voor de hoogste
bieder en hebben hun merknaam 'ere
divisie' verkwanseld en de kijker niet
serieus genomen. Er was voor de kij
ker soms geen touw meer aan vast te
knopen hoe laat welke wedstrijd nou
werd uitgezonden. Ook al door al die
reclameblokken."
Een ding weet Van Duren zeker: het
wordt een zaak van lange adem. „De
eerste jaren zullen de clubs zwaar ver
lies lijden. Daar gaan ze ook vanuit.
Er komt zeker na een jaar of twee een
moment waarop ze zullen moeten be
slissen: gaan we door of niet? Maar als
ze durven door te gaan, kan het een
succes worden. Het is natuurlijk een
geweldig idee dat iedere voetballief
hebber alle wedstrijden live kan zien.
Er liggen veel kansen die nog nooit
benut zijn. Ik zou zeggen: eerst het
zuur en dan het zoet. Maar in de poli
tiek hebben ze dat ook wel eens ge
zegd en toen bleef het heel lang
zuur."
Cruciaal is volgens Van Duren of Ne
derlanders - 'die nooit echt de behoef
te hebben gevoeld te betalen voor live
wedstrijden' - dat na een periode van
gewenning wel zullen doen. „Ook
imago wordt allesbepalend. Als de
zender goed wordt neergezet, kan het
op lange termijn een goudmijn wor
den. Ook is cruciaal: hoe interessant
blijft de Nederlandse competitie? Nu
al worden de beste spelers verkocht
aan buitenlandse clubs. Als de trend
doorzet dat zelfs 15-jarigen worden
weggekocht, wordt het moeilijk."
Bob van Oosterhout van Triple Dou
ble Sportmarketing ziet nóg een ad
dertje onder het gras. „De huidige be
taalzender Sporti trekt nu al 300.000
mensen die buitenlands voetbal zien.
Dat laatste heeft het nieuwe kanaal
niet. En je zal toch veel mensen heb
ben die naast de samenvattingen van
de NOS graag ook naar de verrichtin
gen van Kuyt, Van Persie en Van Nis-
telrooy in het buitenland kijken en
dus daarvoor kiezen."
Volgens Van Oosterhout kan voetbal
van de eredivisie nog veel meer gaan
opleveren dan de 21 miljoen van de
NOS en de pakweg 30 miljoen voor
het live-voetbal voor het komend sei
zoen. „Het live-kanaal zal in het twee
de jaar 45 en daarna zelfs 60 miljoen
moeten opbrengen. Ik denk zelfs dat
100 miljoen voor al het voetbal moge
lijk is. En niet alleen voor de kijker
maar zeker ook voor het Nederlandse
voetbal is het een hele goede zaak als
dit lukt."
Van Duren deelt die mening: „Laten
we hopen dat een klinkend succes
wordt. Iedere voetballiefhebber zou
daarbij gebaat zijn: van supporter en
media tot clubs en tv-kijker."
Wie zendt komend voetbalseizoen wat uit?
Eredivisie Live: Alle eredivisiewedstrijden; wedstrijden die gelijktijdig beginnen,
worden op verschillende kanalen aangeboden zodat de kijker kan kiezen. Prijs: 10
tot 15 euro per maand. UPC en Tele2 bieden de mogelijkheid per wedstrijd af te
rekenen. Ziggo en KPN niet.
Sporti: Dit betaalkanaal zendt de live-wedstrijden en samenvattingen van de Pre
mier League, Serie A, Primera Division en waarschijnlijk Bundesliga uit. Dat bete
kent dat het Engelse, Italiaanse, Spaanse en Duitse competitievoetbal van het
'open net' verdwijnt.
NOS: Samenvattingen van de eredivisiewedstrijden en live-verslagen van de
Champions League en de UEFA Cup.
RTL en SBS6: De WK-kwalificatie- en oefenwedstrijden van het Nederlands elftal.
RTL: Samenvattingen van de Jupiler League en het KNVB-bekertoernooi.
KPN: Eredivisie Live is ook via de mobiele telefoon te bekijken via het nieuwe Mo-
bielTV van KPN.