Consument
Groot,
groter,
belachelijk
Miley Cyrus vindt de
foto's toch niet mooi
'Amy Winehouse
heeft weer een vriend'
Geri Halliwell is te
fanatiek met sporten
Doutzen Kroes krijgt
een wassen evenbeeld
PZC Dinsdag 29 april 2008 I 1 7
Horloges worden ook
de komende jaren
alleen maar groter.
Alle berichten over het
tegendeel ten spijt.
Bericht van de
grootste horlogebeurs
ter wereld, in het
Zwitserse Basel.
door Koos van Wees
Het horloge van het
hoofd productontwik
keling van horloge-
merk Hamilton is on
geveer zo groot als
een LCD-scherm. Gróót. En recht
hoekig. En daardoor nog net iets
meer choquerend dan de ronde
reuzenhorloges van U-boat, waar
aan we alweer even gewend zijn.
Hamilton staat op de horloge- en
sieradenbeurs Baselworld in Basel
symbool voor dé trend in de horlo
gewereld: groot, groter, belachelijk
groot. Dachten we het einde van
die ontwikkeling in zicht te heb
ben, de tekenen op de beurs zijn
anders. „Er komt voorlopig geen
einde aan. Ontwerpers zijn dolblij
met grotere horloges, ze kunnen
er veel meer functies en details in
kwijt. En de consumenten zijn er
blij mee", zegt Adrian Bosshard, di
recteur van Certina, dat mede
door de steeds grotere horloges de
omzet vorig jaar met 30 procent
zag toenemen.
Die functies in de klokjes nemen
hand over hand toe. Met name bij
de zogenoemde sporthorloges, die
uiterlijk steeds meer op elkaar
gaan lijken en dus vooral in het ge
bruik onderscheidend moeten
zijn. Hamilton heeft een horloge
voor helikopterpiloten, dat de
hoogte meet en berekent hoeveel
lading er meegenomen kan wor
den. Tissot onderscheidt zich met
hoogte-, diepte-, chrono-, thermo-
en barometers, kompas, eeuwigdu
rende kalender en, oh ja, tijdsaan
duiding, in één horloge. Daar heb
je wat aan, achter je bureau. Dat al
les stop je niet in een horloge van
één-bij-één centimeter, daar zijn
echt kloekere uitvoeringen voor
nodig.
Het is niet de enige reden voor de
explosie van het formaat. „Niet ie
dere verkoper vertelt altijd het he-
groot
le verhaal achter het horloge. De
klant moet al eerder verleid wor
den. Door het uiterlijk, door de
identiteit. Die identiteit wordt be
paald door de details. Grotere hor
loges bieden meer mogelijkheden
om de identiteit vorm te geven",
zegt productontwikkelaar Hakim
El Kadiri van Hamilton.
Het 'LCD-scherm' om zijn arm is
een direct voorbeeld van die visie.
Hamilton wordt graag gezien in
Hollywood en het breedbeeld-
scherm om zijn pols refereert aan
het filmdoek, vertelt hij.
De eigen identiteit is niet altijd
een garantie voor succes, hoe
groot en opvallend weergegeven
ook. Zo is er het Duitse merk Re-
trowerk, dat producten voert die
'Ontwerpers blij met grotere
horloges, ze kunnen er meer
functies en details in kwijt'
zo uit een Jules Verne-verhaal lij
ken te komen. De horloges heb
ben de kleur van onderzeeërs en
afschroefbare opzetstukken, zoals
een kompas. „Alles lijkt zo op el
kaar, we wilden iets helemaal an
ders. We richten ons op mensen
die zich willen onderscheiden",
vertelt de standhouder. Erg en
thousiast over de resultaten is hij
vooralsnog niet. „Probleem is: je
houdt ervan of je haat het, er is
geen tussenweg."
Polshorloges worden niet alleen
groter, ze veranderen ook van
kleur. Twee jaar geleden waren op
de beurs de eerste klokjes met ac
centen van rosé-goud, inmiddels
heeft elk merk wel exemplaren
met die kleur, meestal in combina
tie met het diepste zwart. Ook het
binnenwerk verandert langzaam
maar gestaag. In het middenseg
ment, zeg maar de prijsklasse van
200 tot 1.500 euro, is de opkomst
van de automaat opvallend. Twee
jaar geleden was 98 procent van
de horloges van Certina voorzien
van een quartz-uurwerk. Nu is dat
aandeel gezakt naar 85 procent,
ten faveure van de automaat, een
mechaniek dat zich opwindt door
bewegingen van de drager.
Het is een ontwikkeling die ook
de komende jaren zal doorzetten,
voorspelt de directeur van Certina.
„Met een automaat voel je echt dat
je een horloge draagt. Ze zijn iets
minder precies dan quartzklokjes,
maar dat hebben de mensen er
voor over. Ook hier geldt weer dat
mensen zich willen onderschei
den." De achterkant van deze hor
loges is dan ook vrijwel altijd trans
parant, zodat de werking van het
automatische mechaniek ook te
aanschouwen is.
Horloges hoeven niet per se groot
te zijn om toch op te vallen. Russi
sche en Italiaanse producenten tui
melen op de beurs over elkaar
heen om het gelijk van die stelling
te bewijzen. Het Russische merk
Maktek onderscheidt zich door
kleurencombinaties die pijn doen
aan de Westerse ogen. Het Italiaan
se Giantto stopt zo veel bling in de
klokjes, dat je de tijd niet meer
ziet. Het veel bekendere Gucci
zoekt het in een wat ingewikkelde,
bochtige vormgeving.
Het fraaiste kunststukje komt ech
ter voor rekening van een Neder
lander, Christiaan van der Klaauw
uit Heerenveen. Van der Klaauw
brengt horloges waarin behalve de
tijd, ook de zon- en maanstanden
en de positie van de planeten Mer-
curius, Venus, Aarde, Mars, Jupiter
en Saturnus wordt weergegeven.
Jaarlijks verkoopt hij er zo'n 200
tot 250. Zijn duurste horloge kost
36.000 euro, het goedkoopste 3.250
euro. Van der Klaauw levert kwali
teit: „Mijn naam staat afgedrukt
op de horloges, dat schept verplich
tingen."
Met enig dédain spreekt hij over
het 'knip-en-plakwerk' waarmee
de meeste horlogefabrikanten hun
horloges samenstellen. Vakwerk,
daar draait het bij Van der Klaauw
om. „Om geld gaat het me niet.
Geld kan je ook verdienen met
koeienstront", sneert hij.
De merken op de beurs doen het
liever met horloges, al of niet in el-
Horlogetrends op een rijtje
kaar gezet met halffabricaten. De
meeste hebben een binnenwerk
uit de ETA-fabrieken, eigendom
van de Swatch-groep. Wie echt
wil dat elk radertje met de hand is
gemaakt, kan terecht bij merken
als Blancpain, in ruil voor zo'n an
derhalve ton. Nog duurder bestaat
ook, maar dan gaat het niet zozeer
om het binnenwerk, maar om het
aantal diamanten dat er aan de bui
tenkant op zit. In die gevallen gaat
het vrijwel altijd om dameshorlo
ges. En ook die worden groter.
Horloges worden groter. Een doorsnee van 44 mm is momenteel heel ge
bruikelijk. Vijfjaar geleden gold 40 mm nog als 'groot'.
Steeds meer merken hebben details van rosé-goud (oud goud).
Het aandeel van horloges met een automatisch opwindsysteem groeit,
ten koste van de quartz-horloges.
De kroon zit steeds vaker aan de bovenkant, in plaats van de zijkant.
Ook in: de retrogade of flyback, waarbij de secondewijzer na 15 of 30 se
conden terugveert naar zijn uitgangspositie.
ALLEMENSEN
Annie Leibovitz heeft foto's ge
maakt die niet passen bij het
keurige Disney-imago van actri
ce Miley Cyrus Hannah Monta
na). Cyrus (15) heeft haar excu
ses al gemaakt nog voor de 'ge
nante' plaatjes in het blad Vani
ty Fair verschijnen. Op de foto's
staat ze, klaarblijkelijk topless, in
een deken gewikkeld. De hoofd
redactie van Vanity Fair voelt
zich niet schuldig. „Miley's
ouders waren bij de opnames
aanwezig", aldus een verklaring.
„De foto's zijn digitaal genomen
dus ze hebben ze direct kunnen
bekijken. Destijds vond iedereen
ze prachtig."
De moeder van Amy Winehou
se heeft verklapt dat Amy een
man aardig vindt. The Daily
Mail concludeert maar gelijk dat
haar huwelijk met Blake Fiel-
der-Civil zo goed als over is.
Moeder Janis is inmiddels voor
gesteld aan Alex Haynes (24) en
ze is zeer over hem te spreken.
„Hij is een leuke jongen, heel
zachtaardig.", vertelt Janis. De fa
milie Winehouse wil graag dat
Fielder-Civil, die nu gevangen
zit, uit Amy's leven verdwijnt. Ja
nis: „Ze heeft een man nodig die
ze kan vertrouwen."
Geri Halliwell is geobsedeerd
door fitness. Althans, dat vindt
Ivan Felipe Velez, de nieuwe
vriend van de ex-Spice Girl. Vol
gens Britse media staat hun rela
tie onder druk omdat Halliwell
extreem met haar uiterlijk bezig
is. Ze fitnesst zo'n twee uur per
dag. Volgens The Daily Mail
vindt Velez het belachelijk dat
zijn vriendin zoveel sport. Een
bekende: „Volgens Ivan is Geri's
huis net een trainingskamp."
Het blonde topmodel Doutzen
Kroes (23) mocht gisteren in Ma
dam Tussauds haar wassen even
beeld onthullen. Kroes had veel
inspraak in het eindproduct.
Zo koos ze zelf de kleding
(een sexy wit Roberto Caval-
li-jurkje) en mocht ze aange
ven welke pose het wassen
beeld zou aannemen. Wie
Doutzen wil zien, kan ook
het beste naar Amsterdam
komen, want in Nederland
is de geboren Friezin niet
Doutzen Kroes met haar was
sen beeld. foto EPA
vaak meer. Ze heeft net een ap
partement gekocht in New York.
„Ik vind het zo'n leuke stad. En
mijn zusje woont er ook."
