Bratz stoot Barbie
van de troon
Tweede kind Burton
en Bonham Carter
Amy Winehouse
moet mogelijk cel in
Murphy en Mel B.
hebben weer contact
Naaktfoto's Desperate
Housewife op internet
PZC Dinsdag 18 december 2007 17
Bratz van MCA
Entertainment.
foto GPD
Barbie en Bratz vliegen elkaar in de haren. Een
brutale vlerk neemt het op tegen een blonde
dame van middelbare leeftijd. Ze verdringen
elkaar in de winkelschappen en knokken om
de gunst van de poppenmoedertjes.
door Maarten van de Rakt
Barbie is al jaren een klassie
ker. Decennia lang had de
pop het rijk alleen. Ze was
een onaantastbaar icoon.
Was, want de snotneuzen van
Bratz doen hun best om blonde
dame Barbie te onttronen. Op de
winkelvloer hebben ze de nodige
meters ingepikt.
Sinds een paar jaar zijn ze in Ne
derland prominent aanwezig. Dat
komt tot uiting in verkoopcijfers
en prijzen, zoals de nominatie
voor speelgoed van het jaar, waar
overigens ook Barbie meedingt,
maar dan in een andere leeftijdsca
tegorie. Bratz haalt mooie kijkcij
fers met een Nickelodeon-serie,
won ook een Kids Choice Award
Barbie versus Bratz
Barbie komt van Mattel, Bratz van MGA Entertainment, beide bedrijven zijn
gevestigd in Californië. MCA importeerde onder meer Nintendo en werd
groot met de Power Rangers. In het portfolio zitten onder meer BabyBorn,
Spiderman en Shrek. In de stal van Mattel treffen we Fisher-Price en Match
box aan.
Mattel is voor 30 procent afhankelijk van Barbie, MCA voor 50 procent van
Bratz, menen analisten. Om het pikant te maken: Bratz is bedacht door Car
ter Bryant, die Mattel in 2000 verliet. Hij liet de poppen zien aan de dochter
van de MGA-baas die genoeg had aan de twinkeling in haar ogen. Eigenlijk
hetzelfde verhaal als de oorsprong van Barbie.
Mattel verwijt Bryant de Bratz ontwikkeld te hebben toen hij werkte bij Mat
tel. Dan is zijn idee eigendom van Mattel, die een rechtszaak heeft aange
spannen. „Kwestie van principe", zeggen ze bij Mattel. „Als we er niet in ge
loofden, begonnen we er niet aan." „Ze kunnen op de markt niet winnen,
dus slepen ze ons voor de rechter", stelt MGA-baas Isaac Larian. „Mattel is
wanhopig." Meer rechtszaken volgden. Mattel beticht MCA van diefstal van
bedrijfsinformatie, die de snelle groei zou verklaren. MCA klaagde op zijn
beurt de concurrent aan. De MyScene-poppen zouden plagiaat zijn.
Larian mag graag provoceren. Op een grote speelgoedbeurs trok MCA twee
jaar geleden de aandacht met een foto van actrice Hillary Duff met een
Bratz. Duff is zo ongeveer de ambassadrice van Barbie.
op deze kinderzender. Bratz pakt
vanaf 2001 meteen uit over breed
front: met cd's, games, films, maga
zine, dekbedden en straks ook py
jama's. De naamsbekendheid in
Nederland is opgekrikt tot 60 pro
cent.
„Het is een nieuw concept, dat
draait om passion forfashion (pas
sie voor mode)", zegt marketing
manager Onno van de Werken.
„De kracht is dat het multi-etni-
sche poppen zijn, waarmee de
meisjes zich kunnen vereenzelvi
gen. De poppen lijken op hun ido
len. Ze zijn lekker eigenwijs en
hip. We zetten ze neer als een
vriendin die je erg leuk vindt. We
luisteren goed naar de meisjes."
Vier Bratz (Yasmin, Sasha, )ade en
Cloe) nemen het op tegen Barbie.
Ze zien er hipper en stouter uit, in
goed Engels meer streetwise. Ze
ogen cartoonachtig, met relatief
grote hoofden, vollere lippen en
zijn kwistiger met make-up dan
Barbie.
Bratz is meer Jennifer Lopez en
Christina Aguilera, terwijl Barbie
goede maatjes is met Hillary Duff
De Bratz haken aan bij de video
clips van MTV. In Groot-Brittan-
nië gaven ze zestig live concerten,
met echte zangeressen. De fans
braken de tent af Een soort K3-ef-
fect.
Barbie heeft een imago overeind
te houden. „Ze heeft al negentig
carrières achter de rug. Begon als
fotomodel, werd later fitness-in
structeur, tennisster en chirurg.
Dit jaar is ze fotograaf Iedere keer
doet ze wat anders. Ze gaat steeds
met de tijd mee", verklaart marke
tingmanager Margo Ludoph. „We
zijn innovatief, kijken naar de
trends. Wat dragen bekende ster
ren, zoals Hillary Duff? Wat is
voor meisjes relevant door de ja
ren heen?" Over het karakter zegt
Ludoph: „Barbie is een jonge teen
ager die meisjes inspireert. Die
kunnen zich inleven in haar we
reld. Ze is dynamisch, niet brutaal,
meer een beschaafd type dat moe
der graag in huis wil hebben voor
haar kind. Absoluut niet ordinair."
Van de Werken filosofeert: „Bar
bie heeft met haar 48 jaren enigs
zins een imagoprobleem. Wat we
horen van meisjes is dat hun moe
der een Barbie had en oma, maar
dat zij liever kiezen voor hun ei
gen identiteit."
Natuurlijk gaan beide modepop
pen met de tijd mee. De nieuwste
Barbie kan zingen en brengt ook
liedjes van de mp3-speler ten geho
re. Beide firma's maken de stap
naar internet, waar de meisjes ver
der kunnen frutten. Daar kunnen
ze een eigen slaapkamer inrichten,
poppen samenstellen en aankle
den en chatten met vriendinne
tjes. Het is even wennen, een pop
met een usb-stick of iPod erin.
Bij Bratz schermen ze met hun
marktpositie. Van de Werken zegt
dat Bratz nummer één is in Cana
da, Groot-Brittannië, Scandinavië.
In de VS is het stuivertje wisselen.
„Dat mogen ze roepen; daar doen
we niet aan mee. Zo zitten we niet
in elkaar. Op de lange termijn heb
je er ook niks aan", reageert
Ludoph. Vaststaat dat we nog al
tijd groeien. Misschien zijn ze
marktleider in een bepaald seg
ment, maar wij kijken naar de he
le markt."
Dat Barbie toch een probleem
heeft, blijkt uit het aantreden van
een nieuwe baas, Chuck Scothon.
„De competitie is veranderd, dat
kunnen we niet ontkennen", gaf
hij eerder ruiterlijk toe. Markton
derzoekers gaven ook aan dat Bar
bie niet cool genoeg is en niet
sexy, maar ze constateren vooruit
gang-
Verkoopcijfers willen de marke
tingmanagers niet kwijt. Dat geldt
ook voor grote ketens. De direc
teur van een groep speelgoedza
ken meldt dat er meer Bratz dan
Barbies over de toonbank gaan.
„Het gaat boven verwachting",
constateert Van de Werken. „Nor
maal doe je er langer over."
Ludoph werpt op: „Iedere seconde
vliegen er wereldwijd drie Barbies
over de toonbank." Niettemin
brengt het derde kwartaal een min
van 4 procent wereldwijd.
Beiden zien de toekomst vol ver
trouwen tegemoet. „We zetten
een gezonde poppenlijn neer.
Daarmee kunnen we nog jaren
vooruit", zegt hij. „Over 48 jaar be
staan we zeker nog, absoluut",
meldt zij.
Tijden veranderen. Meisjes begin
nen eerder met een pop, en als ze
acht zijn, springen ze achter de pc.
„Mijn moeder had er wat moeite
mee, toen ik een Barbie wilde",
weet Ludoph. „Ze vond in de ja
ren zeventig Barbie wel erg mo
dern."
ALLE MENSEN
De Engelse actrice Helena Bon
ham Carter is in Londen beval
len van haar tweede kind. Dat
meldt het Amerikaanse show-
bizzmagazine People. „Het is
een prachtig kerstcadeau voor de
familie", aldus de woordvoerster
van de actrice tegen het blad. De
naam van het meisje is nog on
bekend. Bonham Carter is onder
meer bekend van haar rollen in
de films Fight Club en Planet of
the Apes. Tijdens de opnames
van die laatste film ontmoette ze
haar partner Tim Burton, die de
film regisseerde. De verfilming
van de musical Sweeney Todd le
verde beiden onlangs een nomi
natie op voor de Golden Globes.
Amy Winehouse is mogelijk ver
strikt geraakt in een ernstige
drugszaak, waardoor haar een ge
vangenisstraf boven het hoofd
hangt. Dat meldt News of the
World. De omstreden zangeres
wordt in de gaten gehouden
door de politie in verband met
de drugsaffaire van haar man
Blake Fielder Civil, die al achter
de tralies zit. Hij zou een getuige
in een grote drugszaak hebben
geprobeerd om te kopen en zit
in voorarrest. Winehouse is mo
gelijk betrokken bij de deal,
waarmee ruim 200.000 pond ge
moeid is. Ze wordt ervan ver
dacht het geld te hebben voorge
schoten. Momenteel worden vin
gerafdrukken en DNA van de
Britse popdiva onderzocht, en
zal de politie haar ondervragen.
Voormalig Spice Girl Melanie B.
heeft na maanden radiostilte
weer contact met haar ex en de
vader van haar kind Eddie Mur
phy, meldt Entertainmentwise.
Volgens bronnen werd Stephen
Belafonte, Mel B.'s man, woest
toen Murphy zijn vrouw on
langs belde. De twee spraken el
kaar maanden niet. Toen Mel B
meldde dat ze zwanger was van
Murphy's kind, geloofde die dat
niet. Via een dna-test werd ech
ter duidelijk dat Murphy wel de
gelijk de biologische vader is van
het nu 8 maanden oude kind.
Op internet zijn foto's opgedo
ken van een naakte 'Desperate
Housewife' Marcia Cross. De ac
trice had de kiekjes, gemaakt
door haar man Tom Mahoney,
vorig jaar zelf weggegooid. Een
vuilnisman viste ze uit de vuil
nisbak, meldt de New York
Marcia Cross.
foto EPA
Post. Cross (45), die op de foto's
een douche neemt, probeerde
vergeefs publicatie tegen te hou
den. Ze begrijpt niet waarom ie
mand geïnteresseerd zou zijn in
haar v naaktfoto's. „Ik
<1 ;|k ben een bleke
bonenstaak,
zie er niet
zo goed
uit", zegt
Cross, die
de perfec
tionisti
sche Bree
speelt in
Despera
te House
wives.
