Mode
past om alle Hollandse benen
Turnover
Turnover
PZC Maandag 15 oktober 2007 I 37
door Rieke Veurink
foto's Turnover
Ze laat haar han
den langs de
stof glijden.
„Kijk, dit is nu
typisch Turn
over. Dit rijtje knoopjes be
staat uit twee kleuren: oran
je en wit. De oranje knoop
jes zijn met wit garen vast
gestikt, en de witte knoop
jes met oranje. Het zegt iets
over de kwaliteit van het
merk: subtiele details,
mooie materialen, een goed
ontwerp, maar ook: een
prachtige afwerking."
Irma Verschuuren is marke
ting manager bij Secon (het
moederbedrijf van Turn
over, waar Creenstone,
Anotherwoman en Arrow
bij horen) en is verantwoor
delijk voor de openingscam
pagne rond de nieuwe Turn-
over-winkels. Overal in Ne
derland komen winkels van
het merk. De eerste zijn de
afgelopen maanden ge
opend. Einddoel: 23 stores
in 2008 waar de hele collec
tie goed uitkomt, waar je
weer ouderwets geadviseerd
wordt door de verkoopsters,
en waar je tijdens het winke
len een lekker kopje Nes-
presso kunt drinken.
De strategie rond de ope
ningscampagne is uitge
kiend: stijlvolle vrouwen uit
de vestigingsplaatsen van de
winkels kunnen zich aan
melden voor een casting. Ko
men ze daar door, dan wor
den ze door een heel team
van stylisten en visagisten
beeldschoon gemaakt en
door de beroemde modefo
tograafjan Welters gepor
tretteerd. Vervolgens prijkt
hun beeld op billboards, tas
jes en flyers. Zie daar: de bes
te ambassadeurs voor je win
kel.
Dan hebben we het niet
eens over de bonnen die de
klant krijgt. Voorbeeldje: le
ver een miskoop in (maakt
niet uit van welke winkel of
welk merk) en je krijgt er
twintig euro voor terug. Te
besteden in de Turnover
winkel. Dat wel. Ver
schuuren: „Wij zijn niet zo
van de kortingsacties. We ge
ven je liever een cadeautje.
Dat past beter bij het merk."
Turnover is relatief laat met
het openen van de winkels.
Shops van merken als Esprit
zijn al jaren in zo'n beetje el
ke winkelstraat te vinden.
„Dat heeft te maken met on
ze organisatie", legt Ver
schuuren uit. „We zijn an
derhalf jaar geleden overge
nomen door Fashion Fund.
Dat is een aandelenfonds
dat wil investeren in mode.
Het openen van winkels
past binnen de strategie die
zij voor de Secon Group
voor ogen hebben."
Logisch volgens Verschuu
ren, want hét heeft nogal
wat nadelen om alleen maar
in winkels met verschillen
de merken te liggen. „Je
merk valt minder op. Win
kels selecteren op hun pu
bliek en daar passen zij het
beeld van de collectie op
aan. De klant ziet dan maar
een deel van de collectie.
Terwijl wij in onze eigen
winkels de volledige breedte
van de collectie kunnen la
ten zien."
De eerste winkels zijn geo
pend in het zuiden en oos
ten van het land. Dat is ei
genlijk een toeval. Ver
schuuren: „Je hebt in Am
sterdam niet zomaar een
pand gevonden. In het oos
ten en zuiden konden we be
staande winkels van de ke
ten Tender ombouwen tot
Turnovershops."
Turnover valt qua prijs in
wat het midden-hoog seg
ment genoemd wordt. Duur
der dan Mexx of Esprit,
goedkoper dan Prada. „Wij
maken mode voor de wer
kende, zelfbewuste vrouw
die kwaliteit herkent", zegt
Verschuuren. „Niet alleen in
kleding, maar ook op ande
re terreinen zoals in boeken,
kunst en eten. We laten ons
door de mode niet dicteren,
maar inspireren. Stijl komt
op de eerste plaats. Onze
klanten hebben de mode
niet nodig om te weten wat
ze mooi vinden. Maar als bij
voorbeeld tijgerprints in de
mode zijn, dan nemen wij
daar de essentie van mee.
Ander voorbeeld: lakbroe-
ken vond je deze zomer niet
bij ons. Daarvoor moest je
naar de Hennes. Maar wij
hebben wel broeken die, als
je goed kijkt, bewerkt zijn
met een coating."
Het modemerk heeft drie
stijlen: casual, contempora
ry en essentials. Voor vrije
tijd en werk. Alle stijlen zijn
met elkaar te combineren.
Het kenmerkende van Turn
over is de goede pasvorm.
Verschuuren: „Die is niet
Zuid-Europees, zoals bij
veel merken, maar
Noord-Europees. De broe
ken passen dus gewoon om
alle Hollandse benen."
Turnover bestaat inmiddels negentien jaar. Het is ooit opgericht door Marian Wigger (modeacademie Arnhem). Inmiddels is Wigger
al zes jaar weg bij het merk.
Turnover is te vinden in ongeveer heel Europa. Van Zwitserland tot Denemarken en van Engeland tot Luxemburg. Het zit zelfs in IJs
land en Rusland. In totaal vind je Turnover bij zo'n 1.000 verkooppunten in Europa. De nieuwe winkels zijn geopend in Tilburg, Breda,
Veenendaal, Doetinchem, Enschede, Eindhoven en Almere. In welke plaatsen volgend jaar de overige zestien nieuwe Nederlandse za
ken worden gevestigd, daarover wil een woordvoerder van Turnover nog niets kwijt: „Eerst moeten alle contracten worden getekend."
Voor een broek betaal je gemiddeld 120 euro, voor een jasje zo'n 130 euro, de riemen kosten ongeveer 95 euro, en een jurk heb je
voor 110 euro. Wil je veel geld uitgeven? Dan kan een tas voor 300 euro ook. Liever goedkoper? Een T-shirt heb je al voor 30 euro.
www.turnover.nl
Bijna iedere Nederlandse winkelstraat heeft
wel een Mexx of Esprit winkel. Binnenkort
komen daar nieuwe stores bij: die van
Turnover. Een oer-Hollands merk voor
'de vrouw die kwaliteit herkent'.
