Zomerevenementen
1 4 Zaterdag 1 september 2007 PZC
Mega-evenementen winnen aan populariteit
Het aantal grote evenementen in Nederland (meer dan 5000 bezoekers) is al
jaren stabiel en schommelt tussen 3300 en 3400 per jaar.
Ook het gemiddelde aantal bezoekers is met ongeveer 36.000 per evene
ment vrij stabiel. Het aantal bezoeken aan de Top 100 van evenementen
stijgt wel significant.
gemiddeld aantal bezoeken top 100
300.000
250.000
200.000
150.000
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
top 10 uit de Evenementen Top 100 (november 2006)
evenement
stad
bezoeken
O
Tilburgse kermis
Tilburg
1.100.000
Vierdaagsefeesten
Nijmegen
1.050.000
Winterland
Maastricht
1.050.000
Bloemencorso Bollenstreek
Noordwijk, Zuid-Holland
900.000
Kermis Weert
Weert
900.000
Zomercarnaval
Rotterdam
900.000
Marathon Rotterdam
Rotterdam
850.000
De Keukenhof
Lisse
750.000
3 October feesten
Leiden
650.000
Uitmarkt
Amsterdam
550.000
infographic: RVbron- ReSpons Evenementen Monitor
Bezoekersaantal wordt vaak overdreven
Organisatoren overdrijven graag over het aantal bezoekers
van een evenement. „En dat neemt de laatste jaren al
leen maar toe", weet Thorn Ummels van de stichting
Event Audit. Deze stichting is in het voorjaar opgericht op ver
zoek van enkele grote gemeentes en sponsoren om tot een juiste
re telling van de bezoekersaantallen te komen. Er wordt gewerkt
aan een landelijk keurmerk en een goede methodiek om de men
senmassa's te tellen. Vooral subsidieverstrekkers en sponsoren
hebben daar belang bij. „Tot nu toe is het vaak nattevingerwerk.
En overdrijven is een trend geworden. Vijftigduizend mensen
op een plein waar er eigenlijk maar tienduizend kunnen staan,
dat soort voorbeelden zijn er genoeg", aldus Ummels. Het is de
bedoeling om volgend jaar met de tellingen te beginnen.
Een greep uit komende evenementen
1/2 september: Boekenbeurs 'Boekenfestijn', Utrecht
1/2 september: Bloemencorso's van Aalsmeer en Zundert
1/2 september: Vlieg- en luchtvaartshow 'Giants of History', Lelystad
2 september: 'Uit Festival!', Den Haag
2 september: NK Beach Tennis, Scheveningen
7 t/m 10 september: Wereldhavendagen en Havenfestival, Rotterdam
8/9 september: 'Urban Action Freestyle Festival' (straatsportdemonstra-
ties), Amsterdam
14 t/m 16 september: Paardenlifestyle evenement 'Horse Event', Deurne
15/16 september: Muziek- en dansfestival 'Earthdance', Eindhoven
15/16 september: Popfestival 'Breda Barst', Breda
P- 18 september: Prinsjesdag, Den Haag
Nederland
evenementenland.
Een beetje stad promoot
zichzelf met een
bijzondere happening.
En we zijn nog lang niet
evenementenmoe. Het
festival was nog nooit zo
populair.
door Niek Opten en Joep Trommelen
Overal f
Oogstfeesten, kermis
sen, (jaar)markten,
wagenspelen, execu
ties. Steden en dor
pen hebben al eeu
wenlang een 'festivalkalender'. Te
genwoordig is er bijna geen week
end te vinden zonder georgani
seerde activiteit. Maar de 'natuurlij
ke' culturele wortels zijn ingeruild
voor bedachte concepten en mar-
ketingdenken.
Grootschalige evenementen zijn
ook steeds professioneler van op
zet. Gemeenten gebruiken ze als
onderdeel van hun city marketing,
waarmee ze door het 'eigene' te
promoten toeristen, nieuwe inwo
ners en bedrijven hopen te trek
ken.
Vooral Rotterdam, maar ook ste
den als Eindhoven, Utrecht en
Den Haag maken er werk van, ver
telt lacco van Mierlo, docent evene-
mentenmanagement aan de
NHTV internationale hogeschool
in Breda. „Steden willen laten zien
wat hun sterke punten zijn, waar
om het juist daar leuk is. Wat hun
dna is. Dat vergroten ze uit. Er
woedt een strijd om op te vallen.
Evenementen zijn een van de
tools."
Volgens Van Mierlo is Rotterdam
hét grote voorbeeld van een stad
die een doortimmerd evenemen-
tenbeleid heeft. „Ik voorspel dat
steeds meer steden dat gaan doen.
Het staat nog in de kinderschoe
nen. Nog steeds worden veel eve
nementen door vrijwilligers en
particulieren georganiseerd. Die
kloppen aan bij de gemeente voor
een vergunning. De meeste evene
mentennota's zijn beheersmatig
en weinig concept-gericht. Dat zal
de komende jaren gaan verande
ren, want gemeenten willen zich
profileren."
Veel hangt af van de hoeveelheid
geld die gemeenten voor city mar
keting wensen te reserveren. Maar
Van Mierlo constateert dat ge
meenten wel mee moéten doen.
„Er heerst een angst om achterop
te raken. Als iedereen zich gaat on
derscheiden van de ander, heb je
per saldo weinig tot geen effect.
Maar als je niet meedoet, verlies je
ten opzichte van de ander."
Of een festival uit oogpunt van ci
ty marketing succesvol is, heeft
vooral met de frequentie te ma
ken. „Het evenement moet regel
matig terugkeren. Met een keer
een cultureel festival organiseren
heb je een leuk feestje, maar het
marketingeffect is gering", zegt ste- I
delijk econoom Erik Braun van de
Erasmus Universiteit Rotterdam.
„Het beeld van Rotterdam als cul
tuurstad is het gevolg van een lang
jarig beleid. Dat zet je niet in een
jaartje neer."
Studies wijzen uit dat investeren
in grote evenementen loont. lacco
van Mierlo: „Ze leveren geld en ar
beidsplaatsen op. Daar staat tegen
over dat er ook sprake is van kos
ten: van politie, er is vandalisme,
drugsgebruik, verkeersdrukte. Wij
hebben een onderzoek verricht
naar de Amstel Gold Race. Dat
blijkt niet alleen economisch en
qua promotie voor de regio
Zuid-Limburg een succes; ook de
inwoners zijn ondanks alle over-
