'M
Een Billy met
zwa rt-witte
bloemen
v41
Ikea in cijfers
PZC Zaterdag 18 augustus 2007
Kleurige stoffen, zoals deze kussen
overtrekken, zijn ruimschoots aan
wezig in de nieuwe collectie.
Oraaifauteuil Tirup van Carl
Öjerstam, ook al met een knipoog
naar de jaren zestig.
Het assortiment van
woonwinkelgigant Ikea
verandert voortaan vier keer
per jaar in plaats van twee
keer. Een voorproefje van de
nieuwe collectie is te zien in
de catalogus die een dezer
dagen in de bus valt.
door Paul Geerts foto's GPD
eer keuze, meer
individualiteit."
De woorden van
Victor Meuwis-
sen van Ikea klinken wat vreemd.
Want is Ikea niet een bedrijf dat
wereldwijd overal dezelfde produc
ten verkoopt? Jazeker. Maar omdat
de keus groter wordt, is het vol
gens Meuwissen voor de consu
ment steeds makkelijker om zich
te onderscheiden van de buur
man. Het is vooral een kwestie
van combineren.
Dus worden de twaalf Nederland
se vestigingen deze weken voor
zien van tal van nieuwe artikelen.
Welke? Dat is te zien in de nieuwe
catalogus, waar deze dagen zo'n
zes miljoen exemplaren
huis-aan-huis worden verspreid.
Die catalogus heeft een beperkte
houdbaarheid, want het Ikea-assor-
timent verandert voortaan vier
keer per jaar. Daardoor zijn doorlo
pend nieuwe artikelen bij het
woonwarenhuis verkrijgbaar.
Deels gedwongen, omdat het op
pervlak van de winkels beperkt is.
Maar ook door de toegenomen
omloopsnelheid. „We zetten ster
ker in op de seizoenen", legt Meu
wissen uit. Vanaf oktober worden
de winkels bijvoorbeeld al bevoor
raad met kerstartikelen (de nadruk
ligt dit jaar op verlichting). Daarna
volgt de winter- en voorjaarscollec
tie en vanaf maart zijn de pijlen ge
richt op het tuinseizoen. Meuwis
sen beseft dat niemand om het
kwartaal een nieuw bankstel
koopt, maar voor textiel ligt dat an
ders: „Daarmee kun je makkelijk
een nieuwe draai aan het interieur
geven."
In de nieuwe catalogus staat textiel
mede daarom centraal. Opvallend
zijn de kleurige stoffen Katarina.
Ze zijn bedrukt met dessins die
doen denken aan de paisleymotie-
ven uit de jaren zestig. Ondanks
de verschillende tinten en motie
ven zijn ze volgens Meuwissen
makkelijk onderling te combine
ren. Kleurig zijn ook de stoffen Un-
ni. Een deel daarvan is voorzien
van berkenbomen, een ander deel
van smalle strepen.
Dat de combinatie van
zwart en wit momenteel
populair is, is ook bij Ikea
terug te zien. Zo is zelfs de beken
de boekenkast Billy voorzien van
een gedurfd zwart-wit bloemenpa-
troon.
De woonkamer staat in de nieuwe
catalogus centraal. Logisch, vindt
Meuwissen. „Want daar verandert
ontzettend veel." Hij wijst op de
populariteit van plasmaschermen,
waarop het interieur is aangepast.
Nieuw voor de slaapkamer zijn de
kasten met een schuifpaneel van
slechts 75 centimeter. De minima
le breedte gaat daarmee terug naar
1,50 meter, waardoor de kast ook
geschikt is voor een kleine slaapka
mer. En daarvan zijn er nogal wat
in Nederland.
De omzet van Ikea bedroeg vo
rig boekjaar wereldwijd
17,3 miljard euro: een stijging
van 17 procent ten opzichte
van het voorgaande boekjaar.
Toen bedroeg de omzet
14,8 miljard euro.
Europa is het belangrijkste
continent voor Ikea. Er wordt
liefst 80 procent van de omzet
gemaakt. Amerika is een goede
tweede met 17 procent, Azië
en Australië volgen met 3 pro
cent.
Duitsland is met 17 procent
het land met de grootste om
zet, gevolgd door de Verenigde
Staten met 12 procent. Het Ver
enigd Koninkrijk en Frankrijk
staan met ieder 9 procent der
de. Zweden is vijfde met 8 pro
cent.
Bij Ikea werken 144.000 men
sen, verspreid over 44 landen
en 251 warenhuizen.
Boekenkast Billy met een gewaagd
zwart/wit bloemenpatroon.
HE
De draaifauteuil Karlstad steunt op
de vormentaal van de jaren zestig.
Het ontwerp is van Henrik Preutz.
