Zegiderprogranimèritig
In de tweede helft van
deze maand barst het
nieuwe televisieseizoen
los. De directeuren en
schemabouwers hebben
uitgekiende tv-menu's
samengesteld om de
kijker juist naar hun
zender te lokken.
'Met tien Nederlandse
zenders bestaan er geen
zwakke tijdstippen meer'
1 2 Vrijdag 10 augustus 2007 PZC
De strijd tussen d<
mammoettankers
door Berrit de Lange
Na maandenlang puz
zelen liggen de uit
zendschema's voor
het televisienajaar,
met de omvang van
een telefoonboek van een flinke
stad, op de bureaus van de zender
bazen. Vol nieuwe trucs om de kij
ker te binden. Zo zijn er: 'horizon
tale vooravonden' met elke dag op
hetzelfde tijdstip hetzelfde pro
gramma. Of wat te denken van
'tweede kans kijken' als moderne
term voor herhaling. Het 'hoofdge
recht' komt als vanouds op prime-
time, het tijdstip met de meeste
kijkers.
De Nederlandse televisiekijker
zapt anno 2007 meer dan ooit, dus
wordt het steeds belangrijker hem
vroeg in de avond al binnen te ha
len op je zender. Herkenbaarheid
is nu het toverwoord dat de sche
mamakers voor de vooravond,
grofweg tussen 18.00 en 20.30 uur,
hanteren. Elke dag hetzelfde pro
gramma op vaste tijden, zoals RTL
Boulevard, Shownieuws, De Wereld
Draait Door, Lingo en Goede Tijden,
Slechte Tijden.
Gewenning werkt ook op de late
avond, zo blijkt. De kijker schakelt
na 22.30 uur massaal in op vaste
programma's als Pauw en Witte-
man en Hart van Nederland. Zaak
is het 'hoofdgerecht' daar tussenin
zo smakelijk mogelijk op te die
nen.
„Nederland 1 heeft afgelopen sei
zoen vooral na 20.30 uur een grote
slag geslagen", zegt netcoördinator
Marcel Peek. Spoorloos, Radar, Boer
zoekt vrouw, Vermist, Mooi weer De
Leeuw; al die grote publiekstrek
kers op één net. Het bleek een gou
den greep voor de publieke om
roep. Bovendien kunnen die kijk
cijferkanonnen nieuwe program
ma's een duwtje in de rug geven.
Peek: „De nieuwe serie Flikken
Maastricht heeft in september niet
voor niets na Spoorloos een plek in
het schema gekregen. Dan is de
kans het grootst dat de serie zo
veel mogelijk kijkers trekt."
De publieke omroep voerde vorig
jaar al een herprofilering van de
netten door.
SBS maakte op zijn beurt afgelo
pen seizoen een gestage groei door
en gaat voort op de ingeslagen
koers. Bij RTL was de najaarspro
grammering een grotere klus. De
van de bijna-opgeheven zender
Tien overgenomen programma's
en de komst van RTL 8 bezorgen
programmadirecteur Bart in 't
Hout heel wat hoofdbrekens. Bo
vendien kan vlaggenschip RTL 4
wel een opfrisbeurt gebruiken om
de opmars van Nederland 1 en
SBS 6 te pareren.
„Dat betekent in dit geval dat we
afscheid nemen van programma's
die al uit de vorige eeuw stam
men", zegt In 't Hout. „Jouw
vrouw mijn vrouw, In Holland staat
een huis en Hoe schoon is jouw huis
werden wat oubollig. We mikken
nu op programma's die wat meer
anno 2007/2008 zijn."
Zo komen er nieuwe programma's
met publiekslievelingen Wendy
van Dijk en Gordon. „Een moder
niseringsslag maak je niet van de
ene op de andere dag. Een zender
als RTL 4 is net als een mammoet
tanker, je moet voor de kust van
Frankrijk al gaan bijsturen om 'm
netjes de haven van Rotterdam
binnen te krijgen. Ik zeg altijd: een
tv-zender is als een huis. Je moet
voortdurend zorgen dat alles net
jes in de verf staat. Het moet
steeds een genot zijn om in dat
huis te wonen."
De publieke omroep gaat vooral
uit van zijn eigen kracht, zegt
Peek. „We gaan niet opeens alles
omgooien om in te spelen op wat
RTL 4 doet. Alle omroepen willen
nu graag een rol spelen op Neder
land 1, dat is in het verleden an
ders geweest. Wie had kunnen
denken dat zelfs de VPRO op de
brede familiezender aanwezig wil
zijn?"
De profielen van het 'jongere' Ne
derland 3 en het 'verdiepende' Ne
derland 2 - het zorgenkindje van
de publieke omroep - worden ko
mend seizoen wel aangescherpt,
erkent Peek. Zo verhuizen Zembla
en Reporter komend seizoen van
het derde net naar Nederland 2.
Programmadirecteur Tina Nij-
kamp van SBS 6 kijkt naar eigen
zeggen niet constant over de schut
ting. Desondanks kent ze inmid
dels alle nieuwe tv-schema's uit
het hoofd. „Wat me opvalt is dat
er sterk wordt ingezet op Ameri
kaanse series op primetime. CSi,
House, Heroes, Grey's Anatomy.
Wij zijn al in de zomer begonnen
met Medical Investigation. Niet
voor niets, dan kan de kijker vast
wennen zodat-ie verknocht is zo
dra de overvolle najaarprogramme
ring losbarst."
Er wordt inmiddels druk gerekend
of de tot in de kleinste details uit
gedachte zenderprofielen en doel
groepen de beoogde kijkcijfers -
en in het geval van de commer-
ciëlen advertentie-inkomsten - zul
len opleveren.
„Je wordt zo groot als je concurren
ten toelaten", zegt Bart in 't Hout.
„We volgen voortdurend wat zij
doen. Met tien Nederlandse zen
ders bestaan er geen zwakke tijd
stippen meer."
