21 kilometer
stofzuigen
I v41
PZC Zaterdag 21 juli 2007
Met alle respect, maar in Nederland is Hoover een kleintje. Door de aandacht te richten op fenomenen
als ergonomie en gezondheid probeert het Amerikaanse stofzuigermerk hier zieltjes te winnen.
door Maarten van de Rakt
foto's CFD
Van Booth Machine
tot zakloze Dyson
De Engelsman Hubert
Cecil Booth
(1871-1955) is de
uitvinder van de
stofzuiger. In 1900
maakt hij de eerste
stofzuiger - de 50
kilogram wegende
Booth Machine -
waarmee hij langs de
deuren gaat. Alleen
bedrijven en rijke
mensen kunnen een
'zuigbeurt' betalen.
Het apparaat zelf wordt
voortgetrokken door
paarden. De machine
blijft buiten staan,
waarna metalen slangen
via geopende deuren of
ramen naar de ruimtes
worden gebracht die
moeten worden
gestofzuigd.
De eerste keer dat het
grote publiek
kennismaakt met de
Booth Machine is op 25
februari 1902. Op die
dag is de kroning van
Edward VII en Booth
stofzuigt de tapijten in
Westminster Abbey,
de kerk waar de kroning
plaatsheeft.
De eerste 'moderne',
'lichtgewicht' (20
kilogram) wordt in 1907
ontwikkeld door de
Amerikaanse Hoover
Suction Sweeper
Company. Het apparaat
wordt een 'hoover'
genoemd. Het duurt
nog tot circa 1930
totdat de stofzuiger ook
in Europa populair en
betaalbaar wordt.
In 1938 heeft de helft
van de Nederlandse
huishoudens een
stofzuiger. In 1979 is
het percentage
opgelopen tot bijna
100%.
Een van de grootste
uitvindingen op het
gebied van stofzuigers is
de Dyson stofzuiger.
James Dyson
introduceert in 1983 de
eerste 'stofzuiger zonder
stofzak'. Die traditionele
stofzak heeft Dyson
vervangen door twee
'cycloonkamers' die niet
verstopt kunnen raken
door stof. Dyson brengt
zijn stofzuiger eerst in
Japan op de markt. Daar
wordt het apparaat al
snel een
statussymbool:
Japanners betalen grif
2000 dollar voor een
'echte Dyson'.
H0OV1R
PHEËMaTION
Het klinkt onwaar
schijnlijk: we sjou
wen per jaar 21 kilo
meter met de stofzui
ger door het huis. In
tijd gemeten komt dat neer op
twee jaar van een heel mensenle
ven. Zulke triviale details maken
onderzoeken lekker smeuïg.
Daarnaast zijn er de nuttige feiten,
zoals stofzuigerfabrikant Hoover
uitdokterde. De helft van de 1.200
ondervraagde Nederlanders klaagt
over pijn aan de rug, dan wel aan
armen en schouders. Verder blij
ken we niet dol te zijn op het weg
gooien van de volle zak of ledigen
van de container. We hebben
moeite met zuigen onder meu
bels.
Een stapje terug in de tijd. De evo
lutie van de stofzuiger kent twee
wegen. In de Verenigde Staten lan
ceerde Hoover zo'n honderd jaar
geleden de stofzuiger met de steel
eraan vast. Hoover werd er zelfs
een werkwoord en betekent stof
zuigen. In Europa was de consu
ment meer gecharmeerd van de
stofzuiger op wieltjes met een
slang. Die steel kon het hier wel
schudden. Dus ontwierp Hoover
voor de Europese markt een eigen
lijn.
„Stofzuigen moet gemakkelijker
worden. We willen het plezier te
rugbrengen. Consumenten vinden
ergonomie en gezondheid belang
rijk. Daar spelen wij op in met de
FreeMotion", verklaart marketing
manager Frank Veldman.
Hij trekt aan de telescoopsteel van
de stofzuiger. „Ik ben r.96 meter,
maar ik hoef niet krom te staan."
Met één hand stuurt hij de buis
over de vloerbedekking. „Deze
handgreep brengt hand en pols in
een juiste, gezonde positie." Op de
handgreep zitten ook tiptoetsen
om de stofzuiger aan en uit te zet
ten en om de zuigkracht te rege
len. Dat scheelt weer bukken.
De borstel kan haaks op de buis
draaien, zodat ook kleine hoekjes
bereikbaar worden. Om beschadi
ging aan de huisraad te voorko
men zijn rubberen stootstrips aan
gebracht.
Zoals het een moderne stofzuiger
betaamt, blaast de FreeMotion
schone lucht uit. De stofzak houdt
een hoop tegen en laat ook geen
vieze geurtjes passeren. Het uit
wasbare Hepa-filter roept vervol
gens pollen, stofmijt, bacteriën en
tabaksrook een halt toe. Hoover
zegt Hepa-filters met hoge efficien
cy te gebruiken. De FreeMo-
tion-lijn komt medio augustus in
Nederland op de markt. Ze bestaat
uit vier modellen, die verkrjj
zijn vanaf 179 euro. Ook is
'bagless' exemplaar, dus zo:
zak (249 euro).
In Nederland wint de zakloze stof
zuiger, waar de Brit James Dyson
mee startte, de laatste jaren aan po
pulariteit. Eén op de vijf van de
verkochte stofzuigers doet het zon
der zak. In Zuid-Europese landen
en (natuurlijk) Engeland domi
neert dit type.
Per jaar worden in Nederland grof
weg 750.000 stofzuigers verkocht.
De toppers zijn Miele, Philips en
Bosch. Hoovers hap van de koek is
bescheiden met zo'n 3,5 procent,
toch 26.000 exemplaren. „Sinds de
herintroductie in 2002 kennen we
een stabiele groei. We zijn trots op
wat we hebben bereikt", zegt Veld
man.
In de jaren tachtig was Hoover"
in Nederland op een dood
spoor beland. Dankzij het Itali
aanse Candy heeft het befaam
de stofzuigermerk een nieuwe
start gemaakt. „We hebben niet de
ambitie om de grootste te wor
den", zegt Frank Veldman. „We
willen geleidelijk groeien. Het aan
tal verkooppunten neemt toe.
Hoover is verkrijgbaar achter vier
honderd winkeldeuren. Belangrij'
is dat verkopers het verhaal van di
ergonomie en gezondheid goed
voor het voetlicht brengen. Daar*--W
voor krijgen ze van ons ook trai-j
ningen. Ze leren een geïnteressei
de consument een stofzuiger in
hand te geven, want maar eender
de van de Nederlanders blijkt i:
de winkel om een demonstratie te
vragen. Dat leert het onderzoel
Voor de consument blijft, geti
het onderzoek, nog voldoendette
wensen over. We willen graa^
snoerloos en geluidloos onze fci ki
lometer afleggen. Bij Hoover fcro-
beren ze ook die volgende hcjrde
te nemen.
www.hoover.nl
Foto boven: de FreeMotion-handgreep.
Foto onder: de nieuwe stofzuiger van
Hoover voor de Europese markt.
