Mode
Calvin Klein:
strak, simpel en sexy
PZC Maandag 7 mei 2007 45
De horlogelijn
van Calvin Klein
bestaat tien jaar.
Dat moet gevierd,
vonden ze bij de
Zwitserse makers.
En passant lift
de nog jonge
sieradenlijn mee
met het
jubileumfeestje.
door Koos van Wees
foto's CPD/pr
Foto's van
boven naar beneden:
De CK Dress, een
horloge waarin
armband en horloge
één geheel vormen.
Designer Calvin Klein.
Eén van de nieuwe
horlogemodellen van
Calvin Klein, de Hypnotic.
Strak gestylde
armbanden.
Foto rechts:
De klassieke lijnen van
de CK Epitome.
Het was 1997 en ontwer
per Calvin Klein, een
liefhebber van strak,
simpel en sexy, erger
de zich mateloos aan
hoe in zijn kleren gehulde vrou
wen het beeld verpestten met de
totaal verkeerde horloges. Mooie
vrouwen met lelijke horloges, dat
kan niet, vond hij.
Calvin Klein, die behalve over een
fijn gevoel voor mode ook be
schikt over een goede neus voor za
ken, ging op zoek naar mensen die
wel verstand hebben van mooie
horloges. De man die groot was ge
worden door op het kruis inzoom
ende advertenties voor strak zitten
de jeans en ondergoed, kwam uit
bij het degelijkste volk op deze
aardbol, de Zwitsers.
Gecharmeerd door het succes van
de Swatch, een simpel horloge in
een oneindig aantal verschijnings
vormen, zocht hij contact met de
man achter dat concept, Nicolas
Hayek. Hayek, in Zwitserland een
halfgod omdat hij de zieltogende
horloge-industrie door fusies en
overnames er weer bovenop had
gebracht, zag wel brood in de voor
al onder jongeren populaire mode
van Klein.
De Amerikaanse ontwerper
had nogal wat noten
op zijn zang. Het
moest puur zijn, modern, simpel
en vooral sexy. De ontwerpers van
de Swatch Group zaten met een
probleem. Puur, modern, simpel,
dat ging nog wel, maar een horlo
ge sexy maken? Het duurde een
paar maanden voordat de eerste
Calvin Klein horloges de Zwitser
se uurwerkfabrieken uit rolden.
Misschien waren die horloges niet
zo sexy, de modellen die ze toon
den, Kate Moss en Brooke Shields,
waren dat wel.
Tien jaar later is er een heel gam
ma aan Calvin Klein-horloges dat
met enige goede wil wel als sexy
te omschrijven valt. De jongste
ontwerpen in die categorie wer
den getoond tijdens een jubileum
feestje in Madrid. Daar bleek de
op de spijkerbroek geënte horloge-
lijn CK-Ieans het brutale broertje
van het wat soberder CK, waarin
wat meer klassieke trekken te ont
waren zijn. CK leans heeft dezelf
de kleur, stiksels en knopen als de
echte spijkerbroeken van Calvin
Klein, en een kast die alleen al
door zijn grootte provoceert. Waar
schijnlijk precies zoals de ontwer
per Calvin Klein dat zelf graag
ziet, al is hij sinds de verkoop
van zijn zaak in 2003 nergens
meer bij betrokken. Klein heeft
nog net kunnen meemaken hoe
de Swatch Group zelf met wat
voorstellen kwam voor een uitbrei
ding van de horlogelijn met kettin
gen, ringen en armbanden. Ook
die zijn zoals directeur Arlette
Emch het noemt 'very Calvin',
een term die staat voor een hele
benadering van het fenomeen sie
raad. „Weglaten wat niet absoluut
noodzakelijk is", is een van de on
derdelen van die benadering.
Dat heeft geleid tot enkele
verbazingwekkende ont
werpen, met als diepte
punt een uit staalballe-
tjes bestaand mannenkettinkje,
een uitvergrote kopie van de ket
tinkjes zoals die aan nagelschaar
tjes zitten. Als hoogtepunt mag de
in Madrid getoonde damesketting
gelden, met grote bol
len van half staal
en half ebben
hout. Vol
gens
Emch beide het resultaat van een
speurtocht naar eenvoud. „Niets is
zo moeilijk als eenvoud. Een sie
raad moet de persoonlijkheid van
iemand benadrukken, en niet on
derdompelen. Dat gebeurt al snel
als je die eenvoud loslaat."
Wat ook is veranderd in die tien
jaar is de aansluiting van de horlo
ge- en sieradenlijn op de rest van
het Calvin Klein-imperium, dat be
halve kleding ook nog onmisbare
accessoires als zonnebrillen en par
fums omvat.
Een paar jaar geleden was er wei
nig samenhang in die door ver
schillende firma's op de markt ge
brachte zaken. Nu overleggen de
ontwerpers van die bedrijven met
elkaar. Zodat in de komende cam
pagnes met topmodel Natalia Vo-
dianova niet alleen de horloges en
sieraden, maar ook de weinige kle
ding die ze aan heeft het CK-logo
draagt.De meester zelf geniet in
middels van een welverdiend
en zeer rijk pensioen. Emsch:
„We handelen nog steeds in
zijn geest, zijn invloed
blijft. Het is als met Cha
nel en Dior, zij zijn er
niet meer bij, maar
het merk en waar
het voor staat blijft
altijd bestaan."
