'Tien was er mogelijk één te veel'
En de sterren
van De Mol?
„Tien heeft zich verkeken op jarenlang ingesleten gewoontes bij de kijkers."
Ad Pruyn, hoogleraar marketingcommunicatie en consumentengedrag
PZC Dinsdag 20 maart 2007 11
Hoogleraar: 'Grens van aantal
zenders in Nederland lijkt bereikt.'
„Ik denk dat Tien zich te weinig heeft gerealiseerd
wat de commerciële mogelijkheden nog zijn op
een potentieel kijkerspubliek van zestien miljoen
mensen", zegt Ad Pruyn, hoogleraar marketingcom
municatie en consumentengedrag aan de Universi
teit Twente. De teloorgang van Tien zou volgens
hem 'het bewijs kunnen zijn dat 'wéér een com
merciële zender er ditmaal net een te veel is ge
weest'. „We moeten hiervan leren dat de grens van
wat commercieel haalbaar is in Nederland wat be
treft kijkers en adverteerders, bereikt lijkt. Dit is het
eerste bewijs dat de wal het schip aan het keren is."
De tijd waarin voor tv-zenders een enorme groei
aan reclameinkomsten mogelijk was, is voorbij.
Pruyn was niet verbaasd over de gesprekken tussen
Tien en RTL over een eventueel samengaan. „Ik
kan me voorstellen dat er de komende tijd nog
meer shake-outs plaatsvinden. Dat er nog meer zen
ders gaan samenwerken. Het lijkt erop dat een to
taal van zes, zeven zenders voldoende is voor de
Nederlandse markt."
Voor potentiële adverteerders is het ook van belang
dat een tv-zender een goed imago heeft. Dat was
bij Talpa en later Tien vanaf dag één een probleem.
„De start was niet zo leuk. Er ontstond al snel de
nodige heisa ovér sterren die al dan niet voor veel
geld naar Tien verhuisden. Ik ben geen kenner op
het gebied van kwaliteit van tv-programma's, maar
er zijn bij het begin een heleboel verwachtingen ge
wekt, maar het resultaat is een hoop kijkers blijk
baar tegengevallen. Tien heeft zich ook verkeken
op jarenlang ingesleten gewoontes bij de kijkers;
mensen die gewend zijn geraakt aan vaste tv-pro
gramma's op vaste tijden."
Sport 7
Aan zijn droom voor een
tv-zender mocht John de Mol
al eens ruiken in 1996. Een sa
menwerking tussen voetbal
bond KNVB en een consortium
van onder meer Endemol leid
de tot Sport 7, een zender die
de rechten vergaarde voor het
eredivisievoetbal. Na een ver
lies van bijna 100 miljoen gul
den werd Sport 7 al na 113 da
gen van het scherm gehaald.
Hoofdoorzaken: zwaar tegenval
lende kijkcijfers en reclamein
komsten, veel kritiek van kij
kers over het niveau van de uit
zendingen. Ook was er onenig
heid met kabelmaatschappijen
en een conflict over de vraag
wie eigenaren waren van de
aan Sport 7 verkochte uitzend
rechten: de clubs of de KNVB?
Met Talpa haalde De Mol op
nieuw de eredivisierechten in
huis. Sport bleek een van de
weinige kijkcijferhits te zijn.
Nu er gesprekken zijn over een
samengaan met andere ge
machtigden, is onduidelijk wat
er met de sportuitzendingen
gebeurt. Directeur Tielbeke
van de Eredivisie CV, het or
gaan van eredivisieclubs, wacht
vooralsnog af. Zondag, toen
het nieuws over Tien en RTL
uitlekte, zei Tielbeke al dat 'de
kern van de zaak is dat uitzend
rechten niet zomaar kunnen
verhuizen'. „Dat loopt altijd via
de ECV. Wij moeten dat goed
keuren". Gisteren had hij con
tact met Tien. „We hebben te
horen gekregen dat er geen
deal is. We wachten op een vol
gende stap van Tien, voor zo
ver die wordt gezet. Tot die
tijd is het zinloos om te specu
leren."
Aan sterren geen gebrek bij
tv-zender Tien. Maar nu de za
ken niet zo goed gaan, worden
ook die zenuwachtig. Is er nog
wel werk voor Beau van Erven
Dorens, Jack Spijkerman of Caro
line Tensen? Het rijtje met be
kende namen dat twee jaar gele
den voor het tv-avontuur van Jo
hn de Mol zwichtte, is imposant.
Zus Linda de Mol, Gordon, Frits
Barend en Henk van Dorp,
Bridget Maasland en sportpresen-
tatoren Wilfred Genee en Hum-
berto Tan kozen voor veel geld
voor De Mol.
Nu de geruchten over verkoop
van de tv-zender hardnekkiger
worden, is het de vraag of de ster
ren meeverhuizen. Een pro
bleem is dat ze hoge salarissen
hebben. Toch zal het wel loslo
pen met hun toekomst, is de ver
wachting van deskundigen.
Mocht de samenwerking tussen
RTL en Tien doorgaan, dan ver
dwijnt er geen zender, zo is de
verwachting. Hooguit verandert
Tien van naam en worden pro
gramma's op een ander kanaal
uitgezonden. Dus blijft er werk
aan de winkel.
Er gaan al geruchten dat Jack
Spijkerman weer welkom is bij
de publieke omroep. Dat zoiets
kan, bewijst Caroline Tensen. Zij
doet sinds kort een programma
voor de NCRV naast haar werk
voor Tien. Ook Ivo Niehe werd
begin dit jaar weer met open ar
men ontvangen bij de TROS.
Wel zullen de spijtoptanten
waarschijnlijk genoegen moeten
nemen met minder salaris.
Linda de Mol foto's ANP
De best bekeken sportprogramma's in 2006 De best bekeken niet-sport programma's in 2006
Programma
Omroep
Datum
Kijkcijfer
Programma
Omroep
Datum
Kijkcijfer
1
Voetbal WK Portugal-Nederland
Ned2
25.06
8.252.000
1
Idols, de uitslag
RTL4
11.03
3.447.000
2
Voetbal WK Nededand-Argentinië
Ned2
21.06
7.667.000
2
Boer zoekt vrouw
Ned1
05.11
3.042.000
3
Voetbal WK Nederland-Ivoorkust
Ned2
16.06
7.136.000
3
Idols
RTL4
11.03
2.926.000
4
Voetbal WK Italië-Frankrijk
Ned2
09.07
5.512.000
4
Spoorloos
Ned1
16.01
2.722.000
5
Voetbal WK Servië/Mont.-Nederland
Ned2
11.06
5.442.000
5
Sterren dansen op het ijs, de uitslag
SBS6
21.10
2.565.000
6
Schaatsen OS 1000 mtr. Dames
Ned2
19.02
4.718.000
6
Verkiezing Tweede Kamer
Ned1
22.11
2.515.000
7
Schaatsen OS
Ned2
19.02
4.601.000
7
Journaal 20.00 uur
Ned1
23.12
2.473.000
8
Schaatsen OS 1000 mtr. Heren
Ned2
18.02
4.493.000
8
Lijsttrekkersdebat Deel 2
Ned1
21.11
2.470.000
9
Schaatsen OS 3 km Dames
Ned2
12.02
4.493.000
9
Groeten uit de Rimboe
SBS6
21.10
2.269.000
10
Schaatsen OS 1500 mtr. Dames
Ned2
22.02
4.096.000
10
Mooi jaar weer de Leeuw
Ned1
31.12
2.250.000
16
Voetbal EKJ Nederland-Oekraïne
Tien
04.06
3.719.000
51
Postcodeloterij Miljoenenjacht
Tien
17.12
1.551.000
41
Voetbal EK Bulgarije-Nederland
Tien
07.10
2.814.000
82
Van Speijk
Tien
08.01
1.314.000
49
De Wedstrijden zondag
Tien
12.11
2.706.000
infographic JD bron Stichting Kijkonderzoek (SKO) infographic: JD bron: Stichting Kijkonderzoek (SKO)
