9
10 Dinsdag 20 maart 2007 PZC
De Mol zoekt
elegante uitweg
In Hilversum regent het
speculaties over het
naderend einde van Tien in
zijn huidige vorm. Staat er
een samenwerking met RTL
of SBS op stapel, of trekt De
Mol alsnog zijn eigen plan
om de zender te redden?
door Berrit de Lange
illustratie Ruud Willems
In de omroepgebouwen
gonst het van de geruchten,
maar bijna niemand durft
openlijk te speculeren over
de toekomst van het noodlij
dende Tien (voorheen Talpa). Een
samenwerking van de zender van
John de Mol met RTL lijkt het
meest voor de hand te liggen. „We
praten met meerdere strategische
partners", zegt een woordvoerder
van Tien. RTL-topman Fons van
Westerloo is minder terughou
dend. Hij verwacht 'binnen enkele
dagen een aankondiging over een
samenwerking'.
Duidelijk is dat De Mol naarstig
op zoek is naar een oplossing om
zijn teleurstellende tv-avontuur
uit het slop te trekken. Een jaar na
de start in augustus 2005 zou de
zender van de mediamagnaat 10
procent marktaandeel moeten ha
len. Dat is nooit gelukt, het markt
aandeel zweeft rond de 6 procent.
Kijkers en adverteerders kunnen
maar geen heldere lijn ontdekken
in de programmering van Tien.
Programma's die met veel bomba
rie werden geïntroduceerd sneuvel
den roemloos, daar tegenover
staan kijkcijfertoppers als eredivi
sievoetbal, Gordon en Joling, Gooi-
sche Vrouwen en Postcodeloterij
Deal or no deal. De zender werd
verguisd om De Gouden Kooi, in
middels is de veelbesproken Big
John de Mol
Brother-variant uitgegroeid tot een
van de succesnummers van Tien.
Nijpend probleem blijft het imago
van het tv-station. Talpa zou bij de
introductie een brede familiezen
der moeten worden naar het voor
beeld van RTL 4. Maar met pro
gramma's als Komt een man bij de
dokter (met het platvloerse konijn
Ab Normaal), Anatomie voor begin
ners en de ternauwernood afge
wende Masturbatie Marathon, lijkt
de zender steeds verder van die
koers af te wijken.
„We kunnen nu óf verder door
meer zenders op te zetten, of door
aansluiting te zoeken bij bestaan
de bedrijven", zegt een woordvoer
der van Tien. Bij de zender hou- -
den ze bovendien stug vol dat de
resultaten altijd veel somberder
worden voorgesteld dan ze in wer
kelijkheid zijn. Tien trekt bijvoor
beeld meer kijkers dan RTL 7, Net
5 en Veronica. Maar in een tv-land-
schap dat wordt gedomineerd
door grote mediabedrijven als
RTL en SBS is het bijna ondoen
lijk om als eenling het hoofd bo
ven water te houden.
Tel de recente 'comeback' van de
Publieke Omroep erbij - met dank
aan een nieuwe, heldere program
mering is het marktaandeel van
vooral Nederland 1 omhoog ge
schoten - en Tien staat voor een
onhaalbare opgave. Volgens schat
tingen bedraagt het verlies zo'n
tachtig miljoen per jaar. Zo'n geld
verslindend tv-avontuur zal zelfs
De Mol op zeker moment te gek
zijn. Maar de mediaondernemer
zal er alles aan doen om een nieu
we nederlaag na het debacle met
Sport 7 - ruim tien jaar geleden -
te voorkomen.
Een samenwerking met RTL zou
in ieder geval een elegante uitweg
zijn. Het programmaboeket van
Tien - voornamelijk sport, drama
en reality - zou op de drie
RTL-zenders (RTL 4, 5 en 7) veel
beter tot zijn recht komen. De Mol
brengt vooral een voor RTL aan
trekkelijk voetbalpakket mee. Tien
zou kunnen worden omgedoopt
tot bijvoorbeeld RTL 10 of RTL 8.
Ook is denkbaar is dat Tien wordt
omgebouwd tot een nieuwe sport
zender met een mix van RTL- en
Tien-programma's.
Daarnaast heeft De Mol plannen
om het door hem en Joop van den
Ende opgerichte productiebedrijf
Endemol terug te kopen. In een sa
menwerkingscontract met RTL
kan dan meteen de afname van
Endemol-programma's worden ge
regeld.
RTL is overigens niet de enige par
tij die aast op Tien. SBS zou ook
weer in beeld zijn, hoewel eerdere
onderhandelingen vorig jaar op
niets uitliepen. Daarnaast praat De
Mol nog met kabel- en telecombe-
drijven als UPC en KPN over sa
menwerking.
Volgens De Mols voormalig com
pagnon Joop van den Ende is de
oplossing veel simpeler: „John wei
gert in de marketing van zijn pro
duct zichzelf mee te nemen", al
dus de entertainmentmagnaat. „Ik
denk dat dat de belangrijkste re
den is dat het niet wil lukken met
Tien. Want kijkers denken dat zijn
hart er niet in zit. Terwijl dat er
voor 200 procent in zit."
Marktaandeel televisiezenders
Marktaandeel per televisiezender in procenten per maand in 2006 en 2007,
35%
O©
'tl4}
•■♦15)
rtl?l
mi
30
25
20
Reclame-inkomsten per zender
JAN. FEBR. MRT. APR. MEI JUNI JULI AUG. SEPT. OKT. NOV. DEC.
2006 WK Voetbal
JAN. FEBR. MRT.
2007
De totale bruto televisie reclame-inkomsten in de periode 01 -01 -2006 tot
11 -3-2007 bedroegen 3.179.960,-. Hierbij is geen rekening gehouden met
eventuele kortingen of individuele prijsafspraken.
24,05%
infographic: )D, GN bron:Stichting Kijkonderzoek (SKO)
infographic. JD, GN bron: Nielsen Media Research
