Kansen voor Zeeland als zakenmarkt
sJ onderneemt... 29
Zeeland gaat zich ook profi
leren als zakenmarktbestem-
ming. Het verkennende sym
posium op maandag 18
december in de
Zeelandhallen over de
MICE marktbewerking
werd door de ongeveer
zestig aanwezigen uit het
Zeeuwse bedrijfsleven posi
tief ervaren. MICE is
Meeting, Incentive,
Conferences en Exhibition
ofwel vergader-, congres-,
belonings- en tentoonstellin-
genmarkt. Het symposium
werd geopend door gedepu
teerde Maria Le Roy (PvdA)
die onder meer economische
zaken en toerisme in haar
portefeuille heeft.
,,De MICE marktbewerking is
voor Zeeland een nieuwe, innova
tieve vorm van marktontwikke
ling. Individueel en soms in
groepsverband worden er wel al
enige initiatieven ontplooid. Het
ontbreekt echter nog aan samen
hang en er wordt ook nog onvol
doende gezamenlijk naar buiten
getreden. Zeeland biedt een keur
aan MICE mogelijkheden. Vooral
In de Zeelandhallen vond in 2005 hetVNG Congres plaats.
ties en attracties (met de nodige
vergaderfaciliteiten) dragen bij tot
een gunstig MICE klimaat", aldus
Le Roy.
De plannen om meer hotelfaci
liteiten (vier en vijf sterren accom
modaties) in het Zeeuwse te reali
seren, zijn signalen dat deze vorm
van marktontwikkeling kansen
biedt. Balth. Roessingh van
Junction Communication en
tevens initiatiefnemer van deze -
voor Zeeland - nieuwe vorm van
marktbewerking, presenteerde de
miljoen euro om in jaarvergade
ringen van beurs genoteerde
ondernemingen tot en met perso
neelsfeesten. Hiertussen ligt een
hele range van activiteiten zoals
tentoonstellingen, congressen,
beloningsreizen, product introduc
ties en dergelijke. Voor Zeeland
aanleiding om daar een graantje
van mee te pikken. Vandaar ook
dat de Provincie Zeeland dit initi
atief ondersteunt. Zeeland ken
merkt zich van oudsher als een
toeristische kustbestemming. Met
de komst van een nieuw congres
centrum in de vorm van de uitbrei
ding van de Zeelandhallen (met
een maximum van drie congressen
per dag, verdeeld over drie hallen
met een totaal van 12.000 bezoe
kers), wordt Zeeland steeds inte
ressanter om zich te presenteren
als een volwaardige zakenmarkt
bestemming. Het hele Zeeuwse
bedrijfsleven dat zich richt op de
zakenmarkt kan hiervan profite
ren. Immers de bewerking van
deze markt behelst niet alleen het
binnenhalen van congressen en
tentoonstellingen. Ook de verga
derlocaties en vrije tijdsactivitei-
ten (bijvoorbeeld in de vorm van
partnerprogramma's bij musea en
attracties, lunches op speciale
locaties) vallen onder deze vorm
van marktbewerking. De Zeeuwse
campagne richt zich in het eerste
jaar vooral op de Nederlandse en
Belgische markt, in het tweede
jaar op de Duitse markt en in het
De zakenmarkt richt zich ook op attracties,
door de ligging aan zee en het
ruime achterland, zijn tal van acti
viteiten te organiseren in de vorm
van partnerprogramma's tijdens
congressen en vergaderingen. Ook
de aanwezige hotelaccommoda-
>als Rondvaart Middelburg.
strategieën en activiteitenplannen.
,,Het frappante is dat Zeeland
nooit eerder heeft ingezet op de
zakenmarkt. Volgens Independent
Dutch Eventmarketing
Association gaat in Nederland 800
Balth Roessing, initiatiefnemer van de zakenmarktbewerking.
derde jaar ook op Engeland. We
willen met het provinciebestuur
rond de tafel gaan zitten en hebben
een aanvraag voor subsidie inge
diend", aldus Roessing.
Maria Le Roy stelde in ieder geval
dat het provinciebestuur de zake
lijke markt eens wat nader gaat
bekijken. „Dit ondanks het feit dat
in Zeeland regelmatig grote eve
nementen worden gehouden, zoals
het Zeeland Nazomerfestival,
Film by the Sea en Toeristische
ontmoetingsdagen. De cijfers qua
toeristische overnachtingen en
bestedingen in Zeeland lopen
helaas terug. We doen er samen
met de toeristische sector veel aan
om dit te laten keren. Zo stimule
ren we het Routebureau, met name
voor het promoten van het gebruik
in het voor- en naseizoen. Ook
proberen we watersport vroeger in
het seizoen te laten starten, bij
voorbeeld door reeds in april een
watersportbeurs te organiseren.
Voorts hebben we aan de Stichting
Promotie en Marketing Zeeland
Delta geld beschikbaar gesteld om
met name een promotiecampagne
te houden in Nederland en het bui
tenland ten bate van het wintertoe-
risme in Zeeland. Naast deze initi
atieven is het ook interessant om
de zakelijke markt beter te betrek
ken. Deze maakt immers gebruik
van bestemmingen juist op die
momenten dat het toeristenseizoen
ten einde is", lichtte de gedepu
teerde toe.
