De consument zit voortaan aan de knoppen
fietstocht
RUDEN RIEMENS FOTOGRAFIE
Multimedia
Televisie, computer en telefoon strijden
in de doorsnee huiskamer voortdurend
om de aandacht. Vrijwel niemand zit meer
een hele avond onderuitgezakt voor de
buis. Mensen verleiden om actief te zijn, is
dan ook de nieuwe toverformule in media
land. „Er is een revolutie gaande en deze
keer wil niemand de slag missen."
Voor veertigplussers is er sinds begin sep
tember Cheerz, een 'multimediaal plat
form' voor mensen met levenservaring. Een
tv-programma bij RTL 4 op zondagmiddag,
een tijdschrift, een internetsite en een scala
aan evenementen belichten thema's die de
doelgroep bezighouden, zoals weekend
uitjes en dagtochtjes in eigen land, gezond
heid, reizen, ideeën voor huis en tuin en fi
nanciële tips. Een aantrekkelijke omgeving
voor consument én adverteerder.
„Cheerz biedt veertigplussers leuke, nutti
ge zaken op een wijze die aansluit bij hun
mediagebruik", zegt Michel Schagen van
Lifestyle Marketing, dat samen met Quote
Media en Ivo Niehe Producties Cheerz
heeft opgezet. „Voor adverteerders is het
prettig dat ze hun boodschap kunnen uit
dragen in zo'n setting. Je weet wie je be
reikt en daarop kun je de informatie afstem
men. Initiatieven als Cheerz rukken in ijl
tempo op. Bij SBS 6 verschijnen komende
week liefst twee interactieve programma's:
Stay or Go met Nance Coolen en Volgens
Mama met Nada van Nie. Beide formules
komen uit de koker van Advance, het multi
mediabedrijf dat ook al tekende voor Je ech
te leeftijd, bij RTL 4 en Meer voor minder
bij SBS 6. „Nu er in iedere huiskamer in Ne
derland een snelle internetverbinding voor
handen is, is de opkomst van multimediale
concepten in een stroomversnelling ge
raakt", zegt Frans de Vries, directeur van
Advance. „De gedachte erachter is mensen
te verleiden actief te worden op gebieden
die aansluiten bij hun interesses." Zo mikt
Volgens Mama op moeders die niet alleen
naar het tv-programma kijken, maar ook
online met elkaar in contact treden over al
lerlei zaken die met het opvoeden en verzor
gen van kinderen te maken hebben. Bij Vol
gens Mama is Zwitsal een van de 'afzen
ders', zoals de adverteerder heet in multime
diaal jargon. „Het bedrijf wil naar de consu
menten toe overkomen als expert", zegt De
Vries. Geeft iemand op het forum aan dat
een baby slecht slaapt? Dan heeft de fabri
kant van babyproductën de oplossing.
Advance zit ook achter Je echte leeftijd, een
interactief programma dat mensen aanzet
hun levensstijl te verbeteren, dat zijn derde
seizoen is ingegaan op RTL 4. Op de inter
netsite hebben al bijna twee miljoen men-
komt kijken, mikt op een half miljoen
'klantrelaties': mensen die online de Stay
or go-test doen en zo 'zichtbaar' worden
voor aanbieders van verzekeringen, woon
winkels of verhuizers.
Volgens Mama neemt genoegen met de
helft omdat de doelgroep smaller is. De
Vries: „Kijkcijfers zijn natuurlijk nog wel
van belang voor de zender, maar niet meer
zaligmakend voor de adverteerder. Het in-
sen de gezondheidstest gedaan, weet De
Vries. Handig voor de 'commerciële part
ners': een fabrikant van cholesterol verla
gende boter kan iemand die online heeft
aangegeven een hoog cholesterolgehalte te
hebben voortaan direct benaderen.
Het in samenwerking met de woonbladendi
visie van uitgeverij Sanoma opgezette Stay
or go, voor mensen die twijfelen over ver
bouwen of verhuizen en alles wat daarbij
teractieve concept is een alternatief voor de
traditionele reclamespot. De oude manier
van adverteren raakt langzaam uitge
werkt." Toonaangevende adverteerders en
zenders als KPN, UPC, Versatel, Philips,
Microsoft en SBS hebben vorige maand de
handen ineen geslagen om 'in sneltrein
vaart' alle nieuwe mogelijkheden te inventa
riseren, zegt Helen Faasse, directeur van de
Bond voor Adverteerders (BVA). „De tradi
tionele reclameboodschap staat onder druk
en concurrenten zijn nu gebroederlijk op
zoek naar alternatieven. Het streven is zo
dicht mogelijk op de huid van de consu
ment te zitten, ook door bijvoorbeeld zelf
met digitale kanalen te komen. Er is een
heuse revolutie gaande en men wil niet op
nieuw de slag missen zoals aanvankelijk bij
de opkomst van internet is gebeurd.
Ook uitgevers hebben in de gaten dat adver
teerders alternatieven zoeken voor het 'tra
ditionele rondje' televisie, radio en print.
Zo schieten bij Sanoma Uitgevers de inter
actieve formules als paddenstoelen uit de
grond. Naast Stay or go, de aan de bladen
gelieerde sites en online radiostations (Li-
belle en Fancy) heeft de mannenbladendivi
sie sinds kort een eigen tv-kanaal op inter
net, Wheelztv. Voor jongeren heeft de uitge
ver onlangs Extrafris gelanceerd, een inter
netplatform voor 12- tot 20-jarigen, naast
de bestaande jeugdportals Newrulez, Ka-
boem en Cu2. De uitgever hoopt daarmee
vat te krijgen op het grillige mediagedrag
van jongeren. Een tv-programma of blad
om het online platform te promoten is bij
deze doelgroep niet noodzakelijk: jongeren
hebben de tv vaak aanstaan als behang, ze
msn'en liever of spelen games nadat ze via
internet zelf gemaakte filmpjes hebben uit
gewisseld. „Jongeren zijn de voorlopers op
het gebied van nieuwe technieken. Het is j
belangrijk daar je tentakels naar uit te ste-j
ken. Online bereiken we inmiddels even-
veel jongeren als in print", zegt Lot Carlierj
uitgeefdirecteur jeugd en jongeren bij Sano.
ma. „Tv is lang niet altijd een noodzakeli]-^
ke aanvulling, bovendien is het vaak een
complex en duur traject." Tv-producenteni
en zenders hebben bovendien niet erg effi
ciënt ingespeeld op de multimediale markt,
stelt De Vries van Advance. „Talpa prof-
leert zich als multimediale zender, maar
concreet gebeurt er tot nu toe weinig. Ja
zou ook denken dat een grote producent a|
Endemol veel actiever zou zijn op dit ge
bied. Het probleem is dat men nog te vee
denkt vanuit programma's, in plaats van
zich te verplaatsen in de behoefte van de
consument. Want die zit voortaan aan de
kn0PPen Berrit de Lang'
