Het afscheid van Frau Antje
Hoe mooi is dit alles
Imago
Havelte
Nu... of nooit!
zaterdag 18 mei 2002
De afsluitdijk.
foto Martin Kers/GPD
Tulpen, molens, klompen,
een buitenlander hoeft
ze maar te zien en hij denkt
aan Holland. Maar ons land
heeft veel meer te bieden,
vindt Toerisme Recreatie
Nederland. Met extra geld
van Den Haag en een nieuwe
imago-campagne moeten
weer meer toeristen naar ons
land gelokt worden.
Voor een deel heeft Neder
land het over zichzelf afge
roepen. Al vanaf de jaren '50
worden Frau Antje en de kleuri
ge tulpenvelden ingezet om met
name Duitse toeristen te lok
ken. ,,En dat heeft gewerkt",
zegt Gerard Werner, marketing
manager van Toerisme Recrea
tie Nederland (TRN). „Dat
beeld zit nu wel in die hoofden.
Maar als je andere dingen wil la
ten zien, zul je daar wel actie op
moeten ondernemen."
En die actie is hard nodig, aldus
TRN, de organisatie die ons land
op toeristisch gebied aan het
buitenland probeert te verko
pen. Er komen namelijk steeds
minder Duitsers deze kant op
hoewel zomerse stranddagen en
feestdagen soms anders doen
vermoeden. Maar de droge cij
fers wijzen iets anders uit: in het
topjaar 1999 kwamen er drie
miljoen Duitsers naar ons land.
In 2 0 00 waren dat er zes procent
minder. Volgens Werner nog
geen reden voor paniek. Maar
toen vorig jaar de teller - mede
door de MKZ-crisis en 11 sep
tember - weer zes procent lager
uitviel, werd het wel tijd voor
actie. In totaal gaat het immers
om alleen al 350.000 Duitse toe
risten minder. Dus ook heel veel
minder inkomsten.
Met een extra budget van 1,4
miljoen euro (het jaarlijkse pro
motiebudget van TRN bedraagt
16 miljoen euro) van het minis
terie van Economische Zaken
gaat TRN nu proberen om die
verloren toeristen weer terug te
halen. Dat gebeurt met een
nieuwe imagocampagne die
zich vooral richt op de Duitsers
en de Britten want dat zijn voor
ons land de belangrijkste mark-
Wolken en water in Gelderland.
ten. „Je moet nu eenmaal keuzes
maken als je de dingen goed wil
aanpakken", verklaart Werner
die zelf lange tijd in Duitsland
gewoond en gewerkt heeft.
„In de nieuwe campagne willen
Havelte valt tegen. Te veel
verwoest. Te veel Drenthe
zoals het er niet uit hoort te zien.
Een van chagrijn strakgetrok
ken plein in plaats van een jovi
ale brink met muziektent. En
waar zijn de dikke kastanjes?
De keitjes vol schapenkeutels?
De donkere kroeg die - naar de
naam van de waard - Scheper
heet? Of Euving?
Maar dan krijg je de volgende
ochtend in hotel Hoffmann's
Vertellingen op ouderwets ge
zellige wijze het ontbijt opge
diend. En wandel je een uurtje
later richting Uffelter Zand. En
ontvouwt Drenthe zich plotse
ling zoals Vincent van Gogh het
in september 1883 beschreef:
'Hoe mooi is dit alles!'
Nu de schaapjes nog. En de hu
nebedden. En de grafheuvels.
Natuurlijk, wie naar het Dren
the op z'n Drentst zoekt, is
waarschijnlijk beter af in het
zuidoosten van de provincie.
Waar temidden van het oeroude
land nog plaatsjes liggen als
Sleen en Zweeloo. Mos op de
rieten daken van de lage boer
derijen en kinderen die als Ot en
Sien onbekommerd in de
Dorpsstraat spelen. Het
schoongeschrobde Orvelte -
vijf, tien kilometer naar het
westen - is al veel meer een toe
ristische poppenkast en wie
daar weer voorbij rijdt, komt in
het gedeelte waar het verdwe
nen Drenthe nog slechts met
moeite onder het heden van
daan weet te krabbelen.
Maar het is er nog wel. Zoals op
het Uffelter Zand blijkt, De
stafkaart geeft slechts een luttel
aantal paden aan; de rest is een
onbegaanbare woestenij van
lang gras, kreupelhout, schim-
melwitte berken, zwammen en
poeltjes. Één stap links en je
zakt tot aan je enkels in het sop
pende veen; rechts daarentegen
liggen door gletsjers opgestuw
de duintjes waarvan het zand
bijeen wordt gehouden door
heidestruiken en windgevorm-
de dennen. Maar ook daartus
sen glinstert het roerloze, don
kere water. Drenthe zoals het
duizenden jaren terug was. Bij
na een dag gelopen en drie men
sen gezien. Trimmers op het im
mense Holtinger Zand. Twee
zijn er aan het rennen; de derde
rekt uitvoerig zijn spieren door
zich met twee handen af te zet
ten tegen een kei van het hune-
bed dat bij de fans bekend staat
als D54. Vooral niet te verwar
ren met het veel grotere D53 dat
daar schuin tegenover ligt.
De twee monumenten liggen
vlak bij de N353 richting Frede-
riksoord en behoren daardoor
tot de drukst bezochtste van
Drenthe. Maar nu blijft het bij
die ene jogger en de twee bezoe
kers uit de Randstad, die ge
dachtig 'Requiem veur een hu
nebed', het even korte als fa
meuze gedicht van Martin Kos
ter (lillijke stienebulten/zaand
Een van de twee vlak tegenover elkaar liggende hunebedden op de Havelterberg, niet ver van de auto
weg tussen Havelte en Frederiksoord. foto Rob van den Dobbelsteen/GPD
deraover) na een kort opont
houd linksaf de Havelterberg
opklimmen.
Een goede keus. Soms zijn ze ei
genlijk best te pruimen, die zo
geheten 'paaltjeswandelingen'.
Of Nivonwandelingen, Of Na
tuurwandelingen. Of hoe al die
met kleurtjes, schildjes en pijl
tjes uitgezette trajecten ook mo
gen heten. In het hoogseizoen
dienen ze vermeden te worden
als de pest. Veel te druk voor de
waarachtige wandelaar. Maar
nu - in de stillere maanden van
het jaar - vereenvoudigen ze het
werk van de notoire kaartlezer
aanzienlijk. De leesbril kan in
het etui blijven; hij hoeft slechts
de op hekjes en stammetjes aan
gebrachte aanwijzingen te vol
gen. Die hem en zijn gezellin op
Het Schier brengen. En in Darp.
En op de Bisschopsberg. En in
Busselte. En in Eursinge. Wie
zei daar dat Drenthe slechts in
het zuidoosten nog het echte
Drenthe is?
De volgende dag blijkt het weer
omgeslagen. Nóg mooier. De je
neverbes huivert in de regen
sluiers en op de hei leidt de her
der - de hoed diep over het hoofd
- zijn traag voortsukkelende
kudde naar de kooi bij Holtinge.
De duisternis kruipt al over de
velden maar boven de bomen is
het nog dag. Een cliché, jawel.
Maar ook Vincent van Gogh kon
de bekoring van dit beeld onmo
gelijk weerstaan. In een brief
aan broerTheo: 'Datterugkeren
der kudde in de schemering. Het
was de finale van een symfonie
die ik gisteren al hoorde.
Rob van den Dobbelsteen
Het arrangement. Plaats: In
ruim 20 hotels verspreid over
heel Drenthe. Aanbieder: Ho
telkring Drenthe. Duur: vier da
gen/drie nachten.Thema:
Drentse cultuurschatten. Prijs:
vanaf 120 euro per persoon op
basis van half pension
Boeken bij: Hotelkring Dren
the. Een gratis brochure kan
worden aangevraagd via tele
foonnummer 0900.9222 en/of
via internet www.drentheho-
tels.nl
foto Martin Kers/GPD
we benadrukken dat Nederland
een klein land is dat heel veel af
wisseling biedt", legt Werner
uit. „Je hoeft maar een stukje te
reizen en je hebt weer een nieu
we horizon. Neem bijvoorbeeld
de stad Amsterdam en al zijn
cultuur. En de kust ligt dan weer
op een klein eindje rijden."
Maar hoe breng je dat in beeld?
TRN schakelde daarvoor de
Britse fotograaf Hugh Gilbert
in, specialist in zogeheten 360
graden-foto's. Hij maakt deze
bijzondere panorama-foto's bij
de vier verschillende thema's
die Nederland bij de Duitsers
onder de aandacht wil brengen:
steden/cultuur, de kust, actieve
vakanties en de stad Amster
dam. De foto's worden onder an
dere gebruikt in advertentie
campagnes in Duitse kranten,
bladen en op billboards.
„We richten ons in eerste instan
tie op het gebied Noordrijn-
Westfalen", vertelt Werner.
„Daar kennen ze Nederland na
melijk al veel beter dan de ge
middelde Duitser. En je hebt het
over een gebied met achttien
miljoen mensen. Mensen die er
hun hand niet voor omdraaien
om een paar uur in de auto te zit
ten voor een etentje in Amster
dam of een dagje uit." Op de En
gelse markt wordt een totaal
andere toon aangeslagen. Daar
wordt voor de campagne onder
andere Dennis Bergkamp ('the
re's no better feeling than play
ing at home') ingezet om ons
land te promoten.
Websites
Verder heeft TRN voor zijn bin
nen- en buitenlands promotie
materiaal een groot aantal
foto's aangekocht van de foto
grafen Martin Kers en George
Burggraaf; foto's die Nederland
van een minder voorspelbare
kant laten zien.
Wat al die extra inspanningen
moeten opleveren is volgens
Werner vooraf moeilijk aan te
geven. Tellen doen ze bij TRN in
elk geval alle bezoekjes aan de
websites, telefoontjes bij de
call-centers en ingestuurde in
formatiecoupons. Maar het gaat
uiteindelijk om de extra- toeris
ten die Nederland weer moeten
aandoen. Meer Britten en meer
Duitsers dus.
Nog meer Duitsers? Er zijn er al
zo veel, zullen veel mensen zeg
gen. Gerard Werner moet la
chen. „Volgens mij wordt er in
Nederland niet meer zo stereo
tiep gedacht. Te veel mensen
van één nationaliteit op één plek
is natuurlijk nooit goed. Maar
dat gold ook voor Nederlanders
in de Ardèche. En afgezien van
hele mooie stranddagen valt het
met die hoeveelheid Duitsers
volgens mij best mee. Boven
dien moet Nederland niet verge
ten dat op toeristisch gebied de
Duitsers heel erg belangrijk zijn
voor ons land."
Hans van Alebeek
Advertentie
Turkije
App. Green House, LG.
Vertrek 25/05, 01, 08, 15 en 22/06.
Lanzarote
Bng. Playa Park, LG.
Vertrek 30/05, 02, 09, 13 en 16/06.
Toscane
App. Marina di Grosseto, LG.
Vertrek 25/05 en 08/06.
Costa Blanca
App. Coblanca 8, LG.
Vertrek 25/05, 01, 08, 15 en 22/06.
Costa Dorada
App. Novelty, LG.
Vertrek 25/05 en 01/06.
Gran Canaria
Bng. Masp. Dunas Villas, LG.
Vertrek 22, 26 en 29/05, 02, 05 en 08/06.
M
v.a. 199 p.p.
v.a. 249 p.p.
v.a. 299 p.p.
/.RKE
v.a. 149 p.p.
v.a. 149 p.p.
v.a. 249 p.p.
Fit
v.a. 199 p.p.
Griekenland Kreta
App. Irene Village, LG.
Vertrek 24, 26, 28, en 31/05 en 02/06.
Griekenland Rhodos
App. Alis, LG.
Vertrek 26 en 30/5, 02 en 06/06. v.a. 199 p.p.
Voor reserveringen of informatie ga naar uw ANVjR reisbureau
