PZC
Wordt het gourmetten of korten
Flop in 2001:
Top in 2001:
Dobbelman
Toernooi
Oranje hagel
Delsey
Ericsson
vrijdag 4 januari 2002
Illustratie Lars Deltrap
Terugblikken en vooruit
kijken. 2001: een drama
tisch jaar vol dramatische
gebeurtenissen. Hoe rea
geerde de consument en wat
zal 2002 gaan brengen? Een
beschouwing van Ruurd
Hielkema van onderzoeks
bureau NFO Trendbox.
"JV Tatuuiiijk bepaalden de
-LN dramatische gebeurtenis
sen van 11 september het beeld
van 2001. Maar de impact ervan
is zo overweldigend, dat andere
memorabele zaken wat al te ge
makkelijk over het hoofd gezien
worden. Dat is logisch maar ook
onverstandig.
Wat bijvoorbeeld te denken van
datgene wat zich in juli in Ge
nua afspeelde? De balans van de
daar gehouden G8-top ver
meldt weinig politieke daad
kracht, vele duizenden demon
stranten, 300 arrestaties, 250
gewonden en één dode. In verge
lijking met New York of Afgha
nistan vallen die getallen in het
niet, maar de achterliggende re
denen voor zoveel protest zijn
zeker zo interessant en gecom
pliceerd als de idealen van een
terroristisch netwerk.
Want met hun acties, hoe onge
coördineerd en soms afkeurens
waardig ook, hebben de an-
tiglobalisten na Seattle ook in
Europa iets losgemaakt. Zoals
eindelijk nadenken over de hei
lige marktwerking en het prin
cipe van de vrije markt. Een dis
cussie over wat het betekent dat
landsgrenzen vervagen, lokale
munteenheden verdwijnen, sta
ten aan macht inboeten en mul
tinationale ondernemingen aan
invloed winnen. Een hernieuwd
debat over de kloof tussen arm
en rijk, de noodzaak van ont
wikkelingssamenwerking, de
zorg voor milieu, de strijd tegen
kinderarbeid en voor onderwijs
en de invloed van het westerse
culturele imperialisme.
Dat lang niet al die zaken volle
dig of grotendeels op het feno
meen globalisering afgeschoven
mogen worden, doet er weinig
toe. Duidelijk is dat er in brede
kring, onder burgers zowel als
politici, een fors onbehagen be
staat over de idee dat bijna ano
nieme investeerders, bankiers
en bedrijven over meer macht
beschikken dan democratisch
gekozen volksvertegenwoordi
gingen.
Want het idee was toch dat die
macht - die ooit bij de kerk lag,
daarna bij de staat en aanslui
tend bij het bedrijfsleven - uit
eindelijk terecht zou komen bij
die partij die er, zonder in anar
chie te willen vervallen, toch het
meest recht op heeft: de burger,
de consument.
Consument
Die consument, die ook jaren
lang het idee van de vrije we
reldeconomie heeft omarmd,
lijkt langzaam maar zeker tot
bezinning te komen. Ook omdat
de veilige welvaart een keerzij
de heeft, en dat al helemaal als
het de westerse wereld weer
eens minder voor de wind gaat.
Dan is er ineens het besef dat
een beschermende staat voor de
kwetsbare burger toch wel heel
erg prettig is.
In hoeverre de staat, zeker in het
Europese eenwordingsproces,
die rol kan en wil vervullen, is
onzeker. Duidelijk is dat enige
sturing aan en controle op mon
diale financiële machtsblokken
gewenst blijft, zonder daarmee
overigens nut en noodzaak van
die wereldspelers in twijfel te
trekken. Dat economische sys
teem zorgt immers, behalve
voor gevoelens van onrust en
onlust, ook en vooral voor een
vrij efficiënte ordening van de
samenleving.
Het is uiterst boeiend om te zien
hoe politici in hun debat met el
kaar, met die economische
machtsblokken en met de bur
gers een acceptabel evenwicht
in deze nieuwe, steeds kleiner
wordende wereld zullen vinden.
Het vertrouwen in de mogelijk
heden van de toekomst is al en
kele procentpunten gedaald.
Voor het eerst sinds 1998 is er
weer meer aandacht voor, en
zorg om het milieu. Daaronder
valt dan zowel de eigen kleine
omgeving als het regenwoud in
het Amazonegebied, strijdpunt
ook van de anti-globalisten. Als
er grote aankopen gepland
staan, worden er ook voor het
eerst sinds vier jaar weer meer
prijs-kwaliteits vergelijkingen
gemaakt.
Het vertrouwen in de kwaliteit
van het Nederlandse bedrijfsle
ven is enigszins tanende, er
wordt meer gespaard, de inte
resse in beleggen is fors gedaald
terwijl de belangstelling voor
werkgelegenheidsproblema-
tiek voor het eerst in zeven jaar
weer is toegenomen.
Over het feit dat er even iets
grondig mis is, bestaat geen on
duidelijkheid. Vorig jaar dach
ten drie op de tien consumenten
dat de economische situatie in
Nederland 'over een jaar' beter
zou zijn dan op dat moment.
Eind 2001 is er daar nog net één
tje van over. Maar van de 47 pro
cent die destijds dacht dat ze er
zelf over een jaar financieel be
ter voor zouden staan, resteert
nog steeds 42 procent.
Van bezuinigingen aan consu
mentenkant is dus nog maar in
beperkte mate sprake, getuige
ook de zeer forse omzetten van
(luxe) artikelen in de super
markt. De eerste helft van 2002
belooft desondanks wat meer
voorzichtigheid, met daarbij
nog immer veel verwennerij
voor zichzelf, binnen de eigen
vertrouwde omgeving. Veilig in
de eigen cocon, luiheid in plaats
van haast, met op gezette tijden
een hedonistisch uitstapje: een
weekendje weg, een schoon
heidsbehandeling, een bio-
scoopje of een dvd, de aanschaf
van een luxe kledingstuk, een
doordeweeks bezoek aan een
restaurant of een culinair avon
tuur in eigen keuken.
Gourmetten
En ja, zelfs het avondje gour
metten met goede vrienden is
weer in opkomst. Dat alles
wordt dan overdekt met een
sausje van tevredenheid over de
eigen carrière en wat er in het le
ven allemaal al bereikt is, wat
zonder twijfel een rationalisatie
is van het feit dat de financiële
rek er even uit is. De eerste reac
tie van de consument op de ge
beurtenissen van 11 september,
maar ook wat daar aan vooraf
ging en wat er op volgde, is een
mix van ambivalente gevoelens.
Het is minder optimisme, zon
der dat dat direct doorslaat naar
pessimisme. Het is een beetje
voorzichtigheid, maar geen
koopstopDe tweede en voor zo
wel consument als economie
meer pijnlijke reactie, daad
werkelijk knijpen op het uitga
venpatroon, zullen we pas na de
eerste helft van 2002 zien. Ten
minste, als de gedroomde eco
nomische opleving uitblijft.
Ruurd Hielkema
Top en flop liggen dicht vaak bij elkaar, ook in 2001. Hierbij,
een lang niet volledig en arbitrair overzicht met trends en
missers uit het voorbije jaar. Van mensen en producten tot
diensten.
Yazoo Bommetje
Postbank-Telfort mobieltje
Tara Singh Varma
Oranje
Marc-Marie Huijbregts
Groene ketchup
Laurus
Avontuur
Zwart maandverband
Ron Brandsteder
Kerstversiering
Dance Valley
Nandrolon
Sabena
Chazia Mourali
Statiegeld op blikjes
Elektronische vliegenmepper
Cor Boonstra
Nederlandse Spoorwegen
Mazda
Marnix van Rij
Freelancen
UPC
Aandelen
Koninginnedag vieren in Am
sterdam
Moulinex
Rekeningrijden
Newconomy
Margarine
On-line kranten
NBBS
Koffie
KPN
Carrière
De witte motor
Non-food in de super
Iglo Hot Steamy
Verre reizen
Rachel van K-Otic, de band die ontstond uit het muziekproject
Starmakers werd populair in 2001.
Het Yazoo-Bommetje flopte in 2001.
Maxima
Digitale camera's
Buttons
Enkelloos sokje
Harry Potter
Zudes
Rosé
Bloemendaal strand
Broeken met wijde pijpen
Windows XP
Heksen
Honig wraps
Tapas
Lleyton Hewitt
Soepcafé's
Plien en Bianca
Dvd homecinema
Vaste baan
Kolonisten van Catan
Milieu
Rastahaar
Sparen
Senseo Crema
Olijfolie
Outlet-centers
Indiase keuken
Jamie Oliver, Brits publiekslie
Keychain
veling met sterstatus
Ikea
K3
Voedselveiligheid
Kabouter Plop
Puma
Mini-luxe
Kuyichi
Cup-a-Soup
Palmtop
K-otic
Korte vakanties
Dobbelman Duo is de nieuw
ste vinding van wasmidde
lenfabrikant Dobbelman. Dit
vloeibare hoofdwasmiddel is
bedoeld voor temperaturen tus
sen 30 en 60 graden. De verpak
king kent twee gescheiden vak
ken en oogt daarmee als een
soort mega-tweecomponenten-
lijm.
In de bus zitten een witte en een
blauwe vloeistof, die er bij ge
bruik samen uit stromen.
„Doordat deze vloeistoffen zich
niet mengen totdat ze in aanra
king komen met water, kunnen
ze optimaal hun werk doen",
verklaart Dobbelman. De witte
vloeistof weekt het vuil en de
lastige vlekken los. De blauwe
vloeistof wast de hoofdwas
grondig schoon en voorkomt
grauw worden. Volgens tests
door de Universiteit van Wage-
ningen presteert Dobbelman
Duo zichtbaar beter dan andere
wasmiddelen bij de bestrijding
van koffie-, thee- en wijnvlek
ken. Begin 2002 komt het nieu
we wasmiddel op de markt voor
14 gulden (€6,29).
Siemens heeft een wereldwijd
sms-toernooi bedacht. Het
gaat om het spelletje BM Kung
Fu, dat al gespeeld wordt over
de hele wereld door internet
ters. Nu komt er een mobiele te
lefoon-versie. Met animatiefi
guren als Brad, Kai en Holly
kunnen spelers elkaar onafhan
kelijk van tijd en plaats uitda
gen. Winnen levert punten op.
Dat is goed om een hogere band
te bereiken. En dat is weer goed
voor de aanvalskracht. Spelers
kunnen zich aanmelden via de
website www.my-siemens.nl
Het toernooi zal op 18 februari
beginnen. Uiteindelijk is er een
leuk reisje te verdienen: bestem
ming is Zuid-Afrika.
Hét huwelijk van 2002 werpt
op alle fronten zijn scha
duw vooruit. Zelfs op het hagel
slag-assortiment van De Ruij-
ter. Want deze firma brengt
binnenkort een oranje blik op de
markt met een mooi plaatje van
de verloofden Maxima en Wil-
lem-Alexander. Daarin uiter
aard oranje hagel, een nieuw
kleurtje voor De Ruijter dat eer
der de gemengde vruchtenhagel
en appelfris introduceerde. In
het verleden fabriceerde De
Ruijter vaker speciale blikjes
voor nationale gebeurtenissen.
Bijvoorbeeld bij de troonopvol
ging in 1980 en vijftig jaar be
vrijding.
De nieuwe kofferserie van
Desley is 4x4 gedoopt, ge-
inspireerd door de stoere vier-
wielaangedreven auto's. Met de
introductie van de nieuwe kof
fer- en tassenlijn gaat het gezin
comfortabeler met vakantie,
maar ook wordt de veeleisende
zakenman en zakenvrouw op
zijn of haar wenken bediend, zo
meent Delsey. Blikvanger is de
vierwielige hardschalige Dual
Drive. Met 115 liter heeft-ie een
flinke bult inhoud.
Informatie: tel. 010 - 4119440.
De combinatie van namen is
nog even wennen; Sony-
Ericsson is begonnen met de
lancering van zijn indrukwek
kendste telefoon tot nu toe, de
Ericsson T68. Het is een drie
bands gsm-toestel met een kleu-
rendisplay en met prominent
gereedschap zoals gprs,
Bluetooth en geavanceerde
functies voor de agenda en
adresboek. Met een joystick
moet je makkelijk door de func
ties heen sturen. Voor het ver
sturen van berichten zit alles er
op en eraan.
