PZCfrenfe
Kerstpakket mag
dit jaar schitteren
Van top tot teen
in Coca-Cola
Verpakking
maakt het
parfum
vrijdag 8 december 2000
Japan blijkt een nieuwe hit als thema in het kerstpakket.
Daliflor van Salvador Dali: een
flesje in de vorm van een vrou
wenlichaam.
De tijd dat elke filmster, pop
zanger of sportman z'n ei
gen parfum op de markt bracht,
lijkt een beetje voorbij. Dat is
niet zo vreemd, want behalve de
geur van de tennister Sabatini is
er nog nooit een succesvol ge
weest, En aangezien de schap
pen in de winkels niet van elas
tiek zijn, en eigenlijk heel veel
geld waard zijn, verdwijnen de
meeste van die geuren al binnen
een paar maanden.
Toch verschijnen er elk jaar
weer tientallen nieuwe parfums
op de markt. Van onbekende
huizen of merken, maar ook de
vertrouwde namen komen gere
geld met nieuwe geuren. Het is
elke keer weer een gok welke
aanslaan en blijvertjes worden.
Zo nu en dan is er meteen het
grote succes, zoals vorig jaar Di
or overkwam met J'adore. In een
jaar tijds heeft dat nieuwe par
fum de wereld veroverd en be
hoort het tot de toptien van de
best verkochte parfums. Dat is
niet verwonderlijk, want direct
na de lancering waren vakmen
sen al laaiend enthousiast en de
consument volgde snel. In Lon
den, Parijs en New York werd
J'adore gekozen tot het beste
parfum van 1999.
Ook dit najaar zijn er weer
nieuwkomers die hopelijk de
kerst nog halen. Opvallend is
dat dit keer vooral flacons de
aandacht trekken. De mooiste is
zonder twijfel Daliflor van Sal
vador Dali: een flesje in de vorm
van een vrouwenlichaam. Een
Daliaanse betuiging van dank
baarheid aan alle vrouwen die
voor de schilder een enorme
bron van inspiratie zijn ge
weest.
Prachtig is ook de ronde fles
Sensations van Jil Sander. Op
vallend zijn GoodLife van Da-
vidoff en de hoorn des over-
vloeds van Christian Lacroix.
Nieuw zijn verder Mahora van
Guerlain, Bvlgari BLV en Mau-
buisson van het gerenommeerde
juweliershuis van de Place Ven-
döme in Parijs. Lancöme ten
slotte komt met Miracle in een
mooi gestileerde roze fles, en na
het succes van de herengeur
Nautilus Aqua is er nu ook Don
na Nautilus in een helderblau
we fles. Minder pretentieus,
maar lekker fris is Woman Sport
Energy van Adidas, voor een
heel leuke prijs.
Chanel
Geen nieuwe geur van Chanel
deze keer, maar wel een nieuwe
verpakking voor Chanel 5, een
kleine vaporisateur met twee
vullinkjes. ,,We doen aan lange-
termijnplanning, en daarom ko
men we niet al te vaak met een
nieuwe geur"aldus woordvoer
ster Cathy Roelants. Allure is
alweer vier jaar geleden geïn
troduceerd en nummer 5 bestaat
altachtig jaar! We veranderen
wel voortdurend wat aan de be
staande parfums. Niet zozeer
qua geur, maar wel qua verpak
king en qua reclame. Daarmee
proberen we iedere keer het
imago bij te stellen. Dat vinden
we een betere methode dan
steeds met een nieuwe geur te
komen. En vergeet niet, heel
veel mensen zijn erg vertrouwd
met een bepaalde geur. Die vin
den het niet leuk als er steeds
weer wat nieuws komt terwijl
misschien hun favoriete geur
verdwijnt."
Behalve met allerlei nieuwe
geuren liggen de parfumwin
kels tegenwoordig ook helemaal
vol met prachtig samengestelde
cadeaupakketten. Die vorm van
cadeaus is overgewaaid uit de
VS, waar hij al jaren bestaat. Als
je iemands voorkeur kent, dan is
het gemakkelijk een leuk ca
deau te kopen. Geurtjes met bij
behorende zeepjes, maar ook
bodylotions, badschuim en wat
al niet, in een leuk mandje met
een grote strik.
Wie trouwens echt indruk wil
maken, heeft zeker succes met
een flacon van Baccarat-kris-
tal, met de genoemde nieuwe
geursensatie J'adore. Wereld
wijd worden er vijfduizend van
verkocht, waarvan vijf in Ne
derland. De prijs? Wat dacht u
van 6700,-?
Ria Schuurhuizen
Sinterklaas is nog maar net
jarig geweest en de fabri
kanten van kerstpakketten
kunnen hun eindej aarsverras
singen al niet meer aanslepen.
Euro-paraf ernalia en produc
ten met een knipoog naar Japan,
liefst verpakt in zilverkleurige
papiertjes en doosjes, zijn 'hot'.
En in het verlengde van voor
gaande jaren mag het kerstpak
ket anno 2000 weer wat duurder
zijn.
De lijn van de afgelopen tien
jaar wordt doorgetrokken: een
lichte stijging in de prijs en de
aantallen verkochte pakketten.
Dat zegt voorlichter W. Jansen
van landelijke keten van hore-
cagroothandels Sligro, goed
voor jaarlijks vele duizenden
kerstpakketten.
Directrice G. van Haaster van
Van Haaster Relatiegeschenken
in het Noord-Hollandse Lim-
men is nog positiever. ,,Wie nu
nog iets bij ons wil bestellen,
komt te laat." Bijenkorf Busi
ness Class, onderdeel van het
warenhuisconcern, levert sinds
begin vorige maand al niks bij
zonders meer. Na komend
weekend zijn bij BBC alleen nog
maar standaardpakketten te
krijgen.
„De meeste bedrijven zijn er erg
vroeg bijomdat ze bewust bezig
zijn met hun kerstpakket. Ze
kiezen ook kritischer dan vroe
ger; waar je toen nog een ge
woon pak koffie in het pakket
deed, is het nu Wiener Melange
of mokka", zegt Jansen. „Tien
jaar geleden was het kerstpak
ket nog een vorm van steun aan
de werknemer in de dure decem
bermaand. In de huidige wel
vaartsmaatschappij is dat niet
meer nodig; een kerstpakket is
nu vooral leuk", vult Van Haas
ter aan.
Servies
Prijzen van kerstpakketten va
riëren van 20 gulden via een ge
middelde van rond de zeventig
tot meer dan 350 gulden. P. van
Ast van Customer Concepts, het
bedrijf achter www.eindejaars-
geschenken.com: „Dat gebeurt
ook uit concurrentieoverwegin-
gen. De pakketten worden
steeds uitgebreider, aangevuld
met servies en andere gebruiks
voorwerpen en dat wordt al
maar gekker. "Bij Sligro probe
ren ze daar niet al te veel aan toe
te geven. „Bij ons worden de
pakketten vaak op de traditio
nele manier samengesteld; dat
wil zeggen met veel levensmid
delen en maar een paar artike
len van blijvende waarde", zegt
Jansen.
Verpakking
P. Beerendonk, eigenaar van de
Kerstpakkettenhal in Zoeter-
meer, kiest juist voor het kerst
pakket 'nieuwe stijl'. „Bedrij
ven maken met de huidige hoog-
conjunctuur absoluut geen pro
bleem van een duur kerstpak
ket. Wat daar dan in zit? Vaak
een goede fles wijn of champag
ne, Die kosten al ruim honderd
gulden per stuk. En om zulk
duur spul kun je dan geen sim
pele kartonnen doos meer doen.
Dus krijg je houten trommels
met een afbeelding erop, of zil
veren bokalen die ook als cham-
pagnekoeler te gebruiken zijn."
Zilverkleur is dit jaar helemaal
in voor de verpakkingen. Elk
doosje of inpakpapiertje dat
schittert of lijkt op het gewildë
edelmetaal, scoort als een gek.
Japan blijkt ook een nieuwe hit
als thema. J. Ketting van de Bij
enkorf; „De Japanse keuken
doet het goed. Dat zie je terug in
de kerstpakketten, met sushi-
pakketten en andere Japanse
hapjes."
De millenniumgekte van eind
1999, vorig jaar de hype, is al
weer overgewaaid. „Vorig jaar,
met de angst voor de millenni
umbug, was dat veel populair
der", lacht Jansen van Sligro.
„Het millennium is nu helemaal
vervangen door de euro: euro
calculators en allerlei prullaria
in de vorm of binnen het thema
van de euro", aldus L. van Hete-
ren van Albert Heijn.
Alex van Lanen
Het kerstpakket zit anno 2000 vol luxe artikelen, die niets meer te
maken hebben met de aanvulling van de kerstdis van een niet zo
draagkrachtige werknemer. foto's Iris Loonen/GPD
Coca-Cola Ware staat in de startblokken om
met ingang van het komende voorjaar Europa
te veroveren, nadat daarmee een jaar geleden een
begin is gemaakt in Engeland. Freek en Willie At-
tema en Hans de Geus, die samenwerken in A G
Fashion in Harlingen, zijn er helemaal klaar voor.
Op de gevel van hun vestiging op het bedrijventer
rein Oostpoort staat de naam van de aan de fris
drankfirma gelieerde kledinglijn al in - het juiste -
rood vermeld.
Al bijna vijf jaar doet A G
Fashion zaken met het Brit
se bedrijf Action Apparal, dat
een jaaromzet van meer dan 12
miljoen pond heeft. Hun kle
dingmerken Devel's advocate,
Watsons, WSI en Chilli Pepper
worden door de Harlinger Atte-
ma en de uit Warmenhuizen af
komstige De Geus verkocht in
Nederland. Daaraan wordt nu
Coca-Cola Ware toegevoegd.
Het Italiaanse bedrijf Fashion
Box distribueert de collectie in
acht Europese landen. Een ding
is zeker: het in Londen gevestig
de licentiebureau houdt dege
nen die met het frisdrank-kle
dingmerk werken nauwlettend
in de gaten.
Zo wordt bijvoorbeeld streng
toegezien op het gebruik van het
juiste Coca-Cola-rood in adver
tenties. Afwijkende 'roden'
worden niet geaccepteerd. In de
180 items tellende collectie zit
ten ook kledingstukken die
midden-voor met een rits wor
den gesloten. Er is lang over ge
steggeld of 'Coca (rechts),
streepje-op-de-rits en Cola
(links)' wel acceptabel zou zijn,
maar-het-fiat is uiteindelijk ge
komen. Heel belangrijk is ook
het in het logo opgenomen 'golf
je', dat prominent onder de aan
dacht van de aspirant-kopers
wordt gebracht. De uiteindelij
ke bedoeling is dat dit 'golfje'
net zo op het netvlies van de
consument staat gebrand als
bijvoorbeeld de Mercedes-ster.
Jaartal
De frisdrank bestaat al 114 jaar
en dus lag het voor de hand dat
in de kledinglijn iets gedaan zou
worden met het jaartal 1886.
Dat kan niet, want '86' bleek al
gedeponeerd. Derhalve wordt
'85', het jaar waarin het denk
werk voor de frisdrank werd
verricht, nu gebruikt.
De kledinglijn staat volgens de
Attema's „voor een positieve le
vensstijl, fun, gezelligheid en
goede tijden" en is bedoeld voor
mensen in de leeftij d van zestien
tot vijfentwintig jaar. Het Har
linger agentschap wil beginnen
met zo'n vijftig verkooppunten
volgend jaar en streeft daarna
naar een uitbreiding tot tachtig
a honderd zaken. In de collectie
zitten jeans-broeken met de
merknaam middenachter aan
de binnenkant van de taille
band, een bescheiden etiketje
linksvoor en een wave ('golfje')
op de kontzak. Die wave kan in
diverse kleuren zijn aange
bracht, of zelfs ton-sur-ton zijn
gestikt en komt ook terug op de
knoopjes van de kleding.
Naast gewone spijkerbroeken
zit in de collectie een zogenaam
de dirty-wash broek met een
echt gedragen uiterlijk, maar
In een beperkte oplage is een serie 'buitenlandse' Cola-T-shirts aan
de collectie toegevoegd: shirts met een opdruk in ondermeer het So
matisch.
ook een spijkerpantalon waar
van de pijpen even boven de en
kel een aangestikte breed uitlo
pende 'manchet met een splitje'
voor hebben, zodat het op de
voering gestikte logo ook zicht
baar is. Vrolijk is de jeans met
onder de knie een aantal verti
cale banen met sterk afwijken
de dessins - ook die behoort,
evenals een jeans piratenbroek,
tot de authentieke Coca-Cola
Ware. De collectie is zeer gevari
eerd.
Topjes
Behalve T-shirts, al dan niet aan
twee kanten te dragen, zijn er
tal van shirts en jacks voor de
mannen. In de vrouwenlijn zit
ten onder andere geinige topjes,
waarop de merknaam in lurex
of glittersteentjes is geaccentu
eerd. Ook wordt op de kleding
veel gebruik gemaakt van foto
printjes waarvan er vele duizen
den zitten in het archief van de
frisdrankfabrikant.
In een beperkte oplage is een se
rie 'buitenlandse' Cola-T-shirts
aan de collectie toegevoegd:
shirts met een opdruk in het So-
malisch, het Thais en het Taiwa
nees. Ze worden verkocht in een
bijpassend zakje. Heel bijzon
der zijn de collectors items die
eveneens in een gelimiteerde
oplage aan de collectie zijn toe
gevoegd en die niet op alle ver
koopadressen verkrijgbaar zul
len zijn: drie T-shirts en een
jeans, alle op verzoek van Coca-
Cola Ware door Andy Warhol
gedessineerde kledingstukken.
Het grappige is dat zowel de
witte, marineblauwe en oranje
shirts als de j eans zij n verpakt in
pizzadozen.
Weliswaar zijn deze kleding
stukken ietsje hoger geprijsd,
maar volgens Attema zit de rest
van de collectie „middenhoogin
prijs". En daarvoor zal straks
best een markt zijn.
Jeannette Stuurop
Drie T-shirts en een
jeans werden door
Andy Warhol versierd
en worden in een
gelimiteerde oplage
uitgebracht. Shirts en
jeans zijn verpakt in
pizzadozen.
De nieuwe Coca-Cola-lijn
onderscheidt zich van andere
merken met het prominent in
het logo opgenomen 'golfje'.
foto's Niels Westra/GPD
