MIDDENSTAND
EN RECLAME
DE VREEMDELING VAN
SHVERDALE
Kruidt Uw sausen met HONIG's BOUILLONBLOKJES - 6 voor 10 cent
ZEELAND.
DERDE BLAD VAN DE PROVINCIALE ZEEUWSCHE MIDDELBURGSCHE COURANT (W.O. DE GOESCHE CRT.) VAN WOENSDAG 14 NOVEMBER 1934. No. 269.
m
De gasprijzen.
*£S.
PROPAGEER UW ETALAGE.
I.
Een reclame-expert schrijft ons:
Duizenden huisvrouwen hebben te
zamen, ondanks de tijdsomstandigheden
nog een boel geld wekelijks te beste
den, voor noodzakelijke, dringende, ja
zelfs ook nog voor „het leven veraan
genamende" zaken.
Maar veel meer dan toen men ruimer
bij kas was, hebben zij thans te over
wegen of ze „waar" voor hun geld krij
gen.
En „winkels kijken", wat voor het
vrouwelijk geslacht altijd een liefhebbe
rij was, lijkt nu een noodzakelijkheid, hei
is nu vaak een sport waar dit of dat
goedkooper en „beter" of minstens even
goed te krijgen is.
Want de crisis heeft geenszins de kwa-
liteits-waardeering benadeeld, slechts
noodgedwongen stapt het publiek van
het beste terug naar het goede, liefst wil
't voor zijn 7 cent van nu, dezelfde kwa
liteit als voor 't dubbeltje van vroeger.
De middenstands-winkelier die dit
verstaat, weet, dat zijn etalage zoo
wel aan de straat, als de uitstalling in
zijn winkel een nog grootere koop
prikkel geworden is en de winkelweek,
die onlangs in onze stad gehouden werd,
getuigde dan ook van activiteit, die re
sultaten hebben zal.
Maar hoe groote zorg er aan de eta
lages ook besteed' wordt, hoe artistiek,
origineel hoe pakkend door prijsvragen
of bijzondere attracties ook, de etalage
is wel een groot stuk, maar niet de heele
band, waarmee de winkelier 't publiek
naar binnen trekt.
Ook etalages moeten gepropageerd
worden!
Want in een winkelstraat zijn er zoo
vele, dat practisch nooit ieder ze be
kijkt. De winkelier, die iets bijzonders,
een speciale aanbieding uitgestald heeft,
dient daar publiciteit aan te geven en
hoe kan dat beter dan door middel van
het dagblad?
Maar niet als mededeeling zonder
meer. Waar Jansen of Pieterse woont
weet men nu wel, neen, wat interessants
over uw etalagejzoodat men, na de
krant gelezen te hebhen, zegt: hè, daar
loopen we ook eens langs.nü. nu
men 's avonds winkels zal gaan bekijken.
En nu komt het er maar op aan, dat
de winkelier zijn verkoopers-enthousias-
me weet over te brengen in enkele re
gels schrift en dat tijdig naar de krant
stuurt en het duidelijk laat zetten zon
der veel poespas, want eenvoud is voor
adverteerders, die geen halve pagina's
kunnen adverteeren, geraden.
Leg verband en systeem in al uw pu
bliciteit, is een stelling, die even goed
geldt voor wie slechts een luttel bedrag
aan reclame te besteden heeft.
Groot-adverteerders hangen afdruk
ken hunner advertenties in de étalage,
de kleinere middenstander kan zijn éta
lage in de krant brengen, want zijn de
advertentie-kolommen niet de winkel
galerij van Uw dagblad?
Het publiek zegt wel dat het nooit
advertenties leest, maar dat er op ge
reageerd wordt, bewijst wel het tegen
deel. Van een dagblad, waarvan de re-
dactioneele-inhoud volledig en „bij" is,
worden ook de advertenties gelezen, als
ze maar lezenswaardig zijn!
Menig middenstander staart zich blind
op de geillustreerde advertenties van
groote fabrikanten, alsof de bewijzen er
niet zijn, hoe door geregelde kleine
tekst-advertenties, met een interessant
(Ingez. Med.)
mssm
door H. BINDLOSS.
85).
praatje, een ontzaglijke goodwill ge
kweekt weid.
Praat met het publiek, zooals u in uw
zaak spreekt, maar dan beknopter. Stel
een advertentie niet om 11 uur op, als
de krant om 11,15 uur gaat draaien.
Zooals de kwieke middenstander met
zor^ bijtijds zijn etalage behandelt, moet
hij 't ook zijn „'etalage-aankondiging»"
doen. En dan in onderling verband, dat
verhoogt voor beide reclame-middelen
het effect.
Attracties van de etalage kunnen al
leen door advertenties in één avond aan
iedereeen bekend gemaakt worden, en
dat, het onmiddellijk tot reactie wekken,
is de groote kracht van adverteeren bo
ven elk ander reclame-middel.
De middenstander, die zijn clientele
kent, zal 't niet moeilijk vallen te weten
hoe hij ze vangen kan. Het hangt heele-
maal van het karakter zijner zaak af, of
hij met een beetje intrige, een speciaal
koopje, een attractie voor kinderen, een
speculeeren op algemeen menschelijke
eigenschappen, belangstelling wekken
moet.
Het zou voor deze korte inleiding te
ver voeren voorbeelden aan te halen. ïn
enkele volgende artikelen hopen wij
middenstand-reclame-mogelijkheden ech
ter nader te bespreken.
M. W.
„Zooantwoordde Witham, door de
herinnering aan zijn laatste bezoek uit
de nederzetting en een paar van Court-
horne's escapades in Alberta, misschien
iets sarcastischer dan 't voor Dane be
grijpelijk was. „Hoe meen je dat ik
heb niet veel gevoel voor dramatische
situaties."
Dane begon te lachen. „Wel", ant
woordde hij geamuseerd, „een meisje
zoenen is iets, wat wel meer voorkom;;,
maar een volle flesch half om half op
het hoofd van den jaloerschen minnaar
stukslaan, dat is iets, wat de meesten
je niet zouden nadoen."
Witham voelde zijn vingers trillen
door de plotselinge behoefte, om Court-1
horne bij zijn kraag te pakken en hem
duchtig door elkaar te schudden. „Zoo,
dat wordt er dus van me verteld! En jij
hebt het natuurlijk voor een man als ik,
die me nu al maandenlang voorbeeldig
gedragen had, als een kleine, onbetee-
kende inzinking beschouwd?"
„Wel", atwo'ordde Dane lakoniek.
„Zooals ik je zooeven reeds gezegd heb
ik vond 't niet iets, dat met je gewone
dianier van doen in overeenstemming
was, maar toen ik daarbij nog hoorde,
dat je een man uit de nederzetting niet
B. en W, stellen voor de me-
terhuur af te schaffen en de ta
rieven belangrijk te verlagen.
Nu het gas in de laatste jaren nage
noeg uitsluitend wordt afgeleverd voor
verwarmings-doeleinden aldus schrij
ven B, en W. aan den Raad moet te
dier zake ernstig rekening worden ge
houden met concurreerende energie
bronnen, te weten vaste brandstoffen
en petroleum, wil althans het debiet
eenigszins op peil blijven.
Wel biedt het gas vele voordeelen
tegenover genoemde bronnen maar
zulks neemt niet weg, dat zijn prijs
zich toch dient aan te passen bij dien
van de andere bronnen, welke laatste
lijk niet onbelangrijk is gedaald.
Dit klemt te meer, nu een groot
aantal verbruikers door de moeilijke
omstandigheden tot bezuiniging wordt
genoodzaakt. Op deze gronden hebben
B. en W. een verlaging der gasprijzen
en afschaffing van gasmeterhuur in
overweging genomen.
Immers handhaving der tegenwoor
dige prijzen zou zonder twijfel een ster
kere daling van het debiet, met daar
aan verbonden financieele gevolgen,
veroorzaken. Die gevolgen zouden wel
iswaar aanvankelijk misschien geringer
zijn dan die eener tariefsverlaging, doch
op den duur zouden zij toch die kosten
eener zoodandige verlaging overtref
fen. Een en ander heeft B. en W. ge
leid tot de overtuiging, dat spoedigp
invoering eener verlaging alle aanbe
veling verdient-.-
Wanneer men de openbare verlich
ting buiten beschouwing laat, valt de
gasleverantie te onderscheiden in die
aan: gewone verbruikers, muntgasver-
bruikers en de „Vitrite Works".
Het bij Raadsbesluit van 20 Januari
1932 vastgestelde vastrechttarief schonk
aan een groot aantal verbruikers n.l.
bepaald zachthandig je boerderij uit
gezet had wel, wat moest ik toen
doen?"
„Dat heeft Colonel Barrington je ver
teld!"
„Neen", antwoordde Dane, „dat 'heeft
hij niet gedaan, en dat weet je ook wel-
Maar een van zijn knechts was juist be
zig om een paard, dat hij gekocht had,
af te rijden en als ik me niet vergis
ofschoon me dat eigenlijk niet aangaat
is Maud Barrington er ook bij ge
weest. En nuje moet niet denken
dat ik sta te preeken, dat is de bedoe
ling nietmaar wat ik wou zeggen
is dit: er zijn hier verscheidene lui,
die op 't oogenblik een voorbeeld aan
je nemen en daarom zou ik niet graag
zien, dat je meer van dat soort aan
vallen had, te meer niet, omdat ik ze
ker niet van plan ben, om hatelijkheden
of ongepaste aardigheden over jou te
dulden. En dan, wij tweeën zijn over
den leeftijd voor zulk soort dingen
heen, maar er zijn hier jongens, die je
graag zouden nadoen. En wat dit ver
haal betreft kun je dat niet tegen
spreken?"
Met een strakken, verbeten trek op
zijn gezicht keek Witham naar hem
op. „Neen, dat kan ik niet doen op
het oogenblik schikt me dat niet", zeide
hij. „Maar nu een paar woorden voor
jou alleen: vindt je mij het type man,
dat zich aan zulk soort dingen te bui
ten zou gaan?"
Dane begon zacht, vermaakt te i
lachen, „Wel", antwoordde hij,' ;,,sma
de gewone met een jaarverbruik boven
225 m3 en de muntgas-verbruikers met
jaarverbruik boven 320 m3, gelegenheid
gas tegen verlaagden prijs te betrek
ken, maar kleine verbuikers (zij, die
bleven beneden de juist genoemde cij
fers), welke, blijkens bijgevoegde bijla
gen, een sterke groep uitmaken, bleven
daarvan verstoken. Laatstbedoelde ver
bruikers behooren goeddeels tot de
minst draagkrachtigen.
B, en W. achten het een bedrijfsbe
lang, dat die verbruikers voor het de
biet behouden blijven, terwijl het in de
moeilijke levensomstandigheden van
nu billijk te achten is, dat ook zij op
eenigerlei wijze profijt van een verla
ging kunnen hebben.
B. en W. meenen daarom, dat in de
allereerste plaats en ten gerieve van
alle verbruikers, de meterhuur, die
steeds veel misnoegen heeft gewekt,
behoort te vervallen,
Wèl wordt daarmede het standpunt
verlaten, dat van eiken verbruiker een
bijdrage in de vaste kosten moet wor
den ontvangen, maar de abnormale om
standigheden van heden wettigen thans
dezen stap.
Voor het overige moeten de gas-ta-
rieven zich naar de meening van B, en
W. baseeren op een zoo krachtig mo
gelijke concurrentie tegen de anderej
energie-bronnen, weshalve de prijs
voor meer verbruikte m3 boven be
paalde hoeveelheden een belangrijke
daling moet beteekenen.
Voor de gewone verbruikers hebben
B. en W. nu een tarief ontworpen,
waarbij den verbruiker de keuze wordt
gelaten tusschen een gewoon tarief,
waarbij wordt betaald:
voor de eerste in eenig kalenderjaar
verbruikte 180 m3, 12 cent per m3;
voor de daarna volgende 270 m3 (181
tot en met 450 m3) 7 cent per m3;
voor eiken daarna verbruikten na3
(boven 450 m3) 5 cent per m3;
en tweeërlei vastrecht-tarieven, waar
bij wordt betaald:
le volgens tarief A f 9 per jaar met
gasprijs van 7 cent per m3;
2e volgens tarief B f 18 per jaar met
gasprijs van 5 cent per m3.
Momenteel gelden de volgende ta
rieven:
gewoon: eerst verbruikte 25f) ni3 i;s
cent, elke m3 daarboven 8 cent-.
vastrecht: 4 klassen van resp. f 9,
f 18, 21 en f 27 per jaar met m3 prijzen
van resp. 8, 6, 5en 5 cent.
De kosten der voorgestelde verlaging
worden geraamd op f 16999.17 K
(f 10750,80 meterhuur en f 6248,3514
tariefsverlaging).
Voor de muntgas-verbruikers zouden
B. en W. dezelfde tarieven willen zien
toegepast als voor de gewone verbrui
kers, met dit verschil echter, dat voor
installatie-huur een bedrag van f 0.10
per maand dient te worden betaald.
Het verplichte minimum-verbruik van
250 m3 per jaar, hetwelk tot bijbetaling
van 2 cent per m3 verplichte, wanneer
minder dan 250 m3 was verbruikt, heb
ben B. en W. dus doen vervallen.
Waar voor deze verbruikers de vas
te kosten, onder meer als gevolg van
hoogere opneem- en incasso-kosten, be
langrijk uitgaan boven die voor gewone
verbruikers, is de installatie-huur van 10
cent per maand dan ook zeer zeker
te billijken, wanneer daarbij wordt in
aanmerking genomen, dat moet belet
worden, dat kleine, gewone verbrui
kers ook nog een muntmeter zouden
verlangen en rneer in het bijzonder, dat
in de muntgas-installaties een vrij be
langrijk kapitaal is gestoken en zij ook
onderhoud vragen.
Momenteel gelden de volgende ta
rieven:
1 cent per m3 meer dan gewone
verbruikers en dan geen meterhuur; of
vast recht op gelijke wijze als gewone
verbruikers, doch dan f 0.35 meterhuur
per maand.
Bovendien verplicht minimum-jaar-
verbruik van 250 m3 met verplichte bij
betaling van 2 cent per m3 voor eiken
m3, die in eenig kalenderjaar minder
dan 250 m3 is verbruikt.
De kosten dezer verlaging ramen B.
en W. op f 7318.65.
Voor wat betreft het groot verbruik
door de „Vitrite Works" achten B. en
W. het billijk, dat ook zij profiteert van
een belangrijke tariefsverlaging en wel
in dien zin, dat de aan haar te bereke
nen prijzen worden;
200.000 m3 voor 5 cent per m3, daar
na 4 cent voor eiken m3 boven 200.000
m3.
Momenteel geldt het navolgende:
200.000 m3 voor 6 cent per m3, daar
na 100.000 m3 voor 5 cent, verder 4)4
cent.
De kosten van deze verlaging ramen
B, en W. op f 2850.
Voor de openbare verlichting zouden
B. en W. een uniformen prijs van 5
cent per m3 willen zien vastgesteld,
zijnde de laagste prijs aan den gewonen
verbruiker te berekenen. Momenteel
gold het volgende tarief:
eerste verbruikte 250 m3 12 cent,
verder 8 cent per m3. De kosten dezer
verlaging worden geraamd op f 2605,
In totaal zijn de kosten der verlagin
gen te ramen op f 29.772.82)4.
Terzake van de door het Gasbedrijf
verschuldigde omzetbelasting melden
B. en W., dat op 20 December 1933 be
sloten is bedoelde belasting ten laste
van de verbruikers te brengen, doch
dat zij, hoezeer ook daarmede, zoowel
voor 1934 als voor 1935 en volgende ja
ren, een extra-offer voor de Gasfa
briek zal gemoeid zijn, de .verbruikers
ook in dit opzicht meenen te moeten
tegemoet komen door die belasting niet
op hen af te wentelen.
Vergeleken met hetgeen de verbrui
kers zouden hebben te betalen gehad,
wanneer boven de tegenwoordige ta
rieven ook nog de omzetbelasting zou
zijn geheven, beteekent de voorgestel
de maatregel in feite ook nog een prijs
verlaging.
In het ontwerp-begrooting 1935 van
de gasfabriek is voor omzetbelasting
gerekend op een uitgaaf van rond
f 4800. Bij aanvaarding van het onder
havig voorstel zal zij op rond f 4000
kunnen gesteld wordep.Waardoor de
totaalkosten der verlaging uiteindelijk
f 28972.82)4 beloopen.
B. en W. stellen voor laatstvermelde
som van f 28.792,82)4 te dekken uit de
reserve,, die op 31 December 1933
f 62,554,28 bedroeg, zulks in overeen
stemming met het bepaalde bij art. 29
der beheersverordening.
B. en W. zijn teruggekomen van hun
bedoeling om de verlaging der gasprij
zen c.a. ook nog over een gedeelte van
1934 te doen werken, vooreerst omdat
verschillende geldende gas-tarieven re
kening houden met een totaalverbruik
per kalenderjaar, hetwelk, volgens de
voorstellen van B. en W., ook met t
oog op de prijsberekening, wijziging zal
ondergaan en mede, ömdat zij het niet
doelmatig achten, terwijl de gemeente-
begrooting 1934 c.a., zoo kort geleden
nader is vastgesteld, nu de begrooting
der Gasfabriek weder met een belang
rijke uitgaaf te belasten. Zij stellen
daarom voor de bovenvermelde rege
ling te doen ingaan onmiddellijk na de
meter-opnemingen in "de maand Januari
1935.
De omzetbelasting.
Naar aanleiding van een circulaire
der Vereeniging van Nederlandsche Ge
meenten en het naar aanleiding daar
van door de Gascommissie uitgebrachte
advies, geven B. en W, den Raad in
overweging om overeenkomstig de be
paling van artikel 212 der Gemeente
wet, aan hun college opdracht te geven
tot het uioefenen van het recht van be
roep tegen administratieve beslissingen
en van het recht van reclame tegen han
delingen der administratie.
(B. en W. vragen deze bevoegdheid in
het onderhavige geval, om eventueel ir.
beroep te kunnen gaan tegen de aansla
gen in de omzetbelasting, het gasbedrijf
betreffende.)
ken verschillen; 't is een verdraaid
knap meisje en ten slotte zijn die in de
nederzetting allemaal met hetzelfde sop
overgoten. Maar wat ik denk of niet
denk, komt er niets op aan. We moeten
de zaak van een verstandelijk stand
punt bekijken. Je blijft bij de bewering
dat je het verhaal niet kunt tegenspre
ken?"
„Ik heb je gezegd, dat 't me op het
oogenblik niet schikt!"
„Je bedoelt, dat daar verschil tus
schen is?"
Witham knikte- „Ja", maar voor het
oogenblik moet je tevreden zijn dc
anderen kunnen, wat mij aangaat, ge-
looven of niet gelooven, wat ze willen.
ALs je maar onthouden wilt, dat dat het
mij op het oogenblik niet schikt
daarmee zou je me al een groot genoe
gen doen,"
Met een eigenaardigen glimlach keek
Dane op hem neer. „Goed dat is dan
voor mij genoeg. Alles is dus weer bij
't oude, als je me tenminste m'n vrij
postigheid niet kwalijk nemen wilt.
Alleen denk ik wel eens. wanneer zal
ik den man werkelijk volkomen begrij
pen."
„Te zijner tijd!" antwoordde Witham,
bijna stug door de poging om niets van
zijn gevoel te verraden, want de sim
pele verontschuldiging van den groo-
ten kolonist was heel welsprekend ge
weest. Dane liet zijn paard even de
sporen voelen en reed met een vriend
schappelijke handbeweging als groet
weg.
Twee of drie weken later reed Wit
ham laat op den avond met zijn kar
naar Silverdale Grange, om op speciaal
verzoek van Miss Barrington bij een
van de vele réunies daar tegenwoordig
te zijn. Het was al donker toen hij het
groote erf opreed, want nu in Augustus
begonnen de dagen al snel te korten.
Maar ter wille van de drukkende warm
te waren alle ramen wijd opengezet en
slechts een of twee van dé groote pe
troleumlampen aangestoken. Het gewo
ne stemmengegons, dat hem anders op
het erf al begroette, ontbrak, ditmaal
doordat er juist, heel mooi een e.en-
voudig, oud-Engelsch lied gezongen
werd. Hij gaf de teugels aan een stal
knecht en ging de hall in; hij trof het
echter ongelukkig, want juist toen hij
de groote zitkamer binnenkwam, was
het lied uit. Om een „entrée de cham-
bre" te maken zou Witham aan een
ander oogenblik de voorkeur gegeven
hebben, maar hij vond het le dwaas
om als een verlegen schooljongen te
blijven wachten. Toch kreeg zijn ern
stig gezicht even een warmer tint, toen
Miss Barrington even eenvoudig
en deftig in zwarte zijde en oude kant
als op dien gedenkwaardigen eersten
keer bij zijn binnenkomen opstond
en hem tegemoet kwam om hem op de
zachte beminnelijke manier, haar eigen
te begroeten. Hij begreep waarom ze
zich zoovel moeite voor hem gaf: door
hetgeen er pas in de nederzetting ge
beurd was, vonden ze zijn tegenwoor
digheid iets dat algemeen verwonde
ring wekte.
De woorden, waarin ze haar begroe
ting kleedde, kwamen er niet op aan
genoeg was het, dat ze hem vriend
schappelijk zonder eenige gereserveerd
heid ontvangen had; daarom boog Wit
ham zich met een warm gevoel van
genegenheid en achting over de smalle
witte hand heen. Toen richtte hij zich
op en keek haar een oogenblik lang
open en eerlijk aan.
„Als ik ooit waarachtige vriendschap
noodig mocht hebben, mevrouw, dan
heeft u me getoond, tot wie ik me dan
zou moeten wenden", zeide hij.
Daarna begroette hij diegenen onder
de aanwezigen, met wie hij persoonlijk
goed bekend was en na afloop daarvan
vond hij een plaats bij een groepje
oudere kolonisten, die met hun vrou
wen om de groote middentafel zaten
en wier welkom, zonder den duidelijken
wenk in de begroeting van miss Bar
rington vervat, allicht heel wat min
der vriendschappelijk geweest zou zijn.
Maar na een poosje, bij een gedrang
om een van zijn buren heen, die eén
pakje mooie foto's te voorschijn ge
haald had en die aan de omstanders
liet zien, merkte hij opeens, dat Maud
Barrington naast hem stond. Ze keek
eerst glimlachend naar hem op, toen
dwaalde haar blik veelbeteekenend af
naar de openslaande deuren waarvoor
een paar van de oudere gasten rustig
rookend zaten te praten.
(Wordt vervolgd.)
