'De klant een spiegel voorhouden'
1
Oh, zit dat zo!
Oh, zit dat zo!
WOENSDAG 18 DECEMBER 2019
Media-adviseur Nick Vos over effectieve on- en offline mediacampagnes
De Faam
Dekbede
DE RIJNPOST IS AL
MEER DAN VIJFTIG JAAR
DIEP GEWORTELD IN DE
SAMENLEVING
'IN ONZE MEDIA BIEDEN
WE NIEUWS VERZORGD
DOOR VAKKUNDIGE
JOURNALISTEN'
'WIJ WILLEN DE REGIO
INFORMEREN EN
MEENEMEN NAAR
WAT ER GEBEURT'
'BIJ DPG MEDIA HELPEN
ZE OM ONS VERHAAL
TE VERTELLEN'
Wekelijks volt hij op de mat, de huis aan huiskrant. De gratis krant is
al jaren een trouwe bezoeker op vele adressen. Tegenwoordig is er
naast de papieren krant ook een digitole versie. En ook die wordt
steeds meer gewaardeerd. Maar wat komt er allemaal bij kijken voor
dat u de krant kunt openslaan? Wie doet nu wat en wat vinden lezers
en adverteerders er van? We geven u graag een kijkje in onze keuken.
Vandaag gaan we met de media adviseur op pad. Want hoe zit dat nu
met print en on-line adverteren?
Nick (links) in gesprek met Peter Verrij, eigenaar van Morgana Veenendaal
Nick Vos verkoopt geen advertenties; hij geeft een deskundig en compleet
media-advies aan zijn klanten, variërend van het MKB tot het onderwijs.
In de Gelderse Vallei is accountmanager Nick Vos van DPG Media een be
kend gezicht bij menig ondernemer en bestuurder. "Het is mooi om samen
naar iets toe te werken."
Tekst en foto's: Marco Diepeveen
GELDERSE VALLEI - "De kwaliteit-
snieuwsmerken vormen het meest
geloofwaardige middel om je bood
schap over te brengen", zegt Nick Vos.
"Handig is dat DPG Media alles on
der één dak biedt: landelijke nieuws-
nierken als het AD, de Volkskrant en
Trouw die online ook lokaal zijn in te
zetten of juist de inzet van de lokale
huis-aan-huiskrant zoals De Rijnpost.
Die is al meer dan vijftig jaar diepge
worteld in de samenleving. Die com
binaties maken is onze kracht."
Een allesomvattende mediacampag
ne opzetten? Of een enkele adverten
tie plaatsen? Dat kan via één centraal
loket: Nick Vos. Afgestudeerd in zowel
marketing als communicatie, negen
jaar actief als accountmanager en
door en door bekend met de lokale en
regionale markt.
Communicatiedoel
"Het is mooi om samen met de klant
naar iets toe te werken. Door effec
tieve en uitgekiende media-inzet en
door mee te denken vanuit onze ex
pertise bereiken we het doel. Con
tent en media staan dicht bij elkaar.
Maar wie is jouw doelgroep en wat
wil deze? Hoe verpakje je boodschap,
om de interesse van deze doelgroep
te wekken? Als je de media daarop af
stemt, wordt het beste resultaat be
reikt. Dus niet lukraak schieten met
hagel, maar heel gericht reclame ma
ken met de juiste boodschap richting
de gewenste doelgroep." Een gesprek
met Nick begint met het vaststellen
van het communicatiedoel: wil je
naamsbekendheid of acties commu
niceren of juist informeren en ver
binden door het verhaal te vertellen?
"Deze antwoorden vinden we samen
met de klant door vragen te stellen:
waar sta je nu, waar wil je naartoe,
hoe wil je dat bereiken? Dus de klant
een spiegel voorhouden. Vroeger be
stond de keuze uit een paar kranten.
Nu werken we cross mediaal: een
mix van online en print-mediakana-
len. We bekijken hoe de boodschap in
de uiting tot stand moet komen. Er is
een verschil tussen een actiegerichte
aanbieding presenteren van een su
permarkt of kledingzaak en waarde
opbouwen door het verhaal te vertel
len van een product of organisatie."
"In onze media bieden we kwaliteits-
nieuws, verzorgd door vakkundige
journalisten. Ons publiek én onze ad
verteerders waarderen dat. Hoe mooi
is het daarom dat jouw verhaal via die
merken verteld kan worden!"
Xtra Social
Waarom adverteren? "Daar bestaan
tig redenen voor. Van je imago een
boost geven tot een verhuizing of
open dag presenteren. Omzet gene
reren vormt vaak het voornaamste
doel. Van de kleine zzp'ertot grootza-
kelijk, voor iedereen is een oplossing.
De wereld verandert razendsnel. Dat
geldt ook voor doelgroepen en hun
interesses. Plaats dus op het juiste
moment de juiste boodschap in het
juiste medium."
Nieuwe tijden, nieuwe media. Zon
der dat het printmedia echt vervangt,
rukken online media (en ook onli
ne adverteren) steeds meer op. Een
nieuwe dienst van DPG Media is Xtra
Social: posts van social media van
adverteerders worden doorgeplaatst
als advertenties binnen de digitale
nieuwsmerken van DPG Media. Nick
is hier volop mee bezig.
Het Christelijk Lyceum Veenendaal
(CLV) is een voorbeeld van een actieve
klant, die vol inzet op online en offline
media-uitingen bij DPG Media. "Wij
willen de regio informeren en mee
nemen naar wat er gebeurt. Dat doen
we door middel van online storytel
ling met beeld en video op platfor
men, zoals de Gelderlander en het AD.
Zelfs via een column, die ik periodiek
mag schrijven voor huis-aan-huis
krant De Rijnpost", zegt rector Willem
de Vos.
"De samenwerking met DPG Media
intensiveerde nu we bezig zijn met
onze nieuwbouwoperatie. Doordat
onlinekanalen veel mogelijkheden
bieden, kunnen we de lezers hele
maal meenemen in de beleving van
hoe de nieuwbouw wordt gevormd
(informatie van het CLV over de
nieuwbouw op diverse mediasites,
MD). Deze branded content verhalen
worden uitermate goed bekeken en
gedeeld."
"Communicatie is de verbindende
schakel intern en extern. Als scho
lengemeenschap zetten we de luiken
open. We worden helemaal betaald
met publiek geld en vervullen een
maatschappelijke rol. Bijvoorbeeld
met sport en stages. Wees daarom
open en transparant. Het CLV laat zien
dat onderwijs voor iedereen mogelijk
is. En ook met de nieuwbouw heeft
de omgeving het recht geïnformeerd
te worden."
Inleven
Slaapspecialist Morgana Veenendaal
kent de mediakracht van De Pers
groep. Eigenaar Peter Verrij: "De sa
menwerking bevalt heel prettig. Ik
kan met Nick altijd goed sparren en
hij kan zich goed inleven in mijn bran
che. Een echte relatiebeheerder! DPG
Media heeft meerdere divisies. Nick
brengt me het totaalpakket, waarbij
hij het centrale aanspreekpunt blijft
met korte lijntjes. Gedoseerd worden
de mogelijkheden besproken, zodat
alles mij niet overweldigt."
In 2015 bracht Morgana Veenendaal
het complete marketingbudget on
der bij DPG Media. "Vorig jaar zetten
we een verschuiving in gang naar
online media (branded content).
Die vullen onze printmedia-cam
pagne prima aan. Bijvoorbeeld met
bedrijfsfilmpjes."
Het blijkt dat het merendeel van de
klanten uit Ede/Veenendaal komt
en dat aantal stijgt. "Mede dankzij
onze stevige marktbewerking met
DPG Media. Morgana groeit harder
dan onze concullega's. Bij DPG Media
helpen ze om ons verhaal te vertellen.
En dat werkt!"
»/>n
Nick in gesprek met Willem de Vos, rector van het CLV.
