Onderzoek Vrouw en Auto: Vrouwen praktisch ingesteld
Vanaf 1 januari is AutoTeam
officieel Chevrolet dealer.
www.autoteam.nl
AutoTeam
Vormgeving, comfort en aanschafprijs, ze zijn voor zowel mannen
ais vrouwen doorslaggevend bij de aankoop van een auto. Vrou
wen kiezen iets eerder voor een compacte auto en mannen iets va
ker voor een auto met een hoge topsnelheid en veel motorvermo
gen. Het zijn enkele conclusies uit het onderzoek Vrouw en
Auto,dat MarketResponse Nederland heeft uitgevoerd voor de RAI
vereniging.
Hei is feest bij AutoTeam omdat Daewoo met ingang van 1 januari is overgegaan in Chevrolet
en wij hiermee een "nieuw" merk mogen verwelkomen. Kom daarom snel bij ons langs voor
een eerste kennismaking met Chevrolet Dan kunnen we u vertellen wat er in het nieuwe jaar
allemaal gaat gebeuren. Tot ziens bij AutoTeam.
AutoTeam Goes b.v.
Klein Frankrijk 31, Goes
Tel. (0113) 23 79 23
AutoTeam Vlissingen b.v.
Bedrijfsweg 2, Vlissingen
Tel. (0118) 46 17 10
Opmerkelijke verschillen komen naar
voren als het gaat over het oriënta
tiegedrag. Mannen gebruiken vaker
de media, internet en autobladen ter
wijl vrouwen eerder'anderen raadple
gen voordat zij een beslissing nemen
over de aankoop van een nieuwe au
to of de keuze van een nieuwe lease
auto.De ervaringen van vrouwen in
de showroom en werkplaats zijn in
een aantal gevallen niet om over naar
huis te schrijven.
Relatief veel vrouwen ervaren im
mers dat zij door de autoverkopers
anders worden behandeld dan man
nen. Vooral de meer zelfverzekerde
groepen (conformistische en expres
sieve) signaleren dit. 'Emancipatie
besef moet nog doorbreken bij de
dealers', was een van de opmerkin
gen over de ervaringen met de ver
koop. En andere respondent had het
gevoel dat er, wanneer haar partner
er bij was, 'over haar heen' werd ge
praat. Vrouwen zijn redelijk tevreden
als het gaat over de contacten met
het werkplaatspersoneel. Vooral on
zekere vrouwen waarderen hun op
stelling.
Een vrouwenauto? Uit het onderzoek
blijkt dat dat meer cliché is dan wer
kelijkheid. Wordt die auto gekarakte
riseerd dan vallen termen als leuke
kleuren, gemakkelijk en praktisch en
boodschappenauto. Bij de expressie
ve vrouw roept de term 'vrouwen
auto' de kwalificaties truttig, rond en
bol op. Het onderzoek werd gehou
den in november onder 450 vrouwen
die een nieuwe auto kochten of in
gebruik namen als lease-auto De
conclusie brengt een aantal zaken
aan het licht. Een eigen auto wordt
geassocieerd met emancipatie, onaf
hankelijkheid en vrijheid. De vrouw
die een nieuwe auto koopt of via een
leasecontract gaat rijden, kent de
weg in autoland. De diversiteit is pri
ma en aan een specifieke 'vrouwen
auto' heeft ze geen behoefte.
