kmm es ipmUo§(B
fm§tim§(BW m mm
VAN ZIELST
Qezegende Kerstdagen
en een voorspoedig 1996
Telefoon (0187) 489050
Inkomens melkveehouders
begin jaren negentig
vergelijkbaar met buitenland
birektie en medewerkers 0^
Loonbedrijf
wenst al zijn cliënten
Burgem. Overdorpstraat 1
NIEUWE TONGE
Kantoor: Oudelandsedijk 65-67
MIDDELHARNIS
Biz. 2
EILANDEN-NIEUWS
VRUDAG 22 DECEMBER 1995
Elke dag opnieuw lessen miljoenen mensen in bijna 200 landen hun dorst
met Coca-Cola. Hoe is het mogelijk dat zo'n bruin drankje zo immens popu
lair is geworden? 'Have a Nice Day! Meer dan 100 jaar Coca-Cola geschie
denis' is de titel van een expositie in de Amsterdamse Beurs van Berlage
die de mythe probeert te ontrafelen rond de meest geïmiteerde, maar nim
mer geëvenaarde frisdrank. Een machtig wapen in de strijd tegen alle imita
ties die Coca-Cola op zijn lange weg door de geschiedenis inmiddels heeft
ontmoet, was zonder twijfel de contourfles. Het is tachtig jaar geleden,
1915, dat deze verpakking officieel werd geregistreerd.
De 'soda-fountain' bar
Het beroemde
contour flesje
NIEUWE TONGE
D.V. zaterdag 23 december
Kerstzangavond in Ned. Herv. Kerk
Chr. Gemengcj koor 'Advendo',
Jeugdkoor 'Bid en Zing'
o.l.v. Peter Wildeman
Dirksland Mannenkoor
o.l.v. Dinant Struyk
Organist: Micinel de Wit
Aanvang 19.30 uur. Toegang vrij
Overal te krijgen
De reclamecampagnes
De Tweede Wereldoorlog
American Way of Life
Coca-Cola in Nederland
Een vergelijking van de uitkom
sten in Nederland met die in ande
re lidstaten van de EU leert dat het
gezinsinkomen uit het bedrijf op
de Nederlandse melkveebedrijven
tot de betere in Europa behoort.
Ook in België en het Verenigd Ko
ninkrijk liggen de inkomens rela
tief gunstig. In Frankrijk, België
en het Verenigd Koninkryk beha
len relatief veel bedrijven een hoge
marge per 100 gulden opbrengsten.
Nederland is licht ondervertegen-
vfoordigd in de groep gespeciali
seerde melkveehouders die de
hoogste marge realiseert. De Duitse
melk wordt daarentegen relatief
duur geproduceerd. De Nederland
se bedrijven zijn de kapitaal-inten
siefste in de EU. Uitgaande van een
modelberekening op basis van op
brengsten en kosten onder genor
maliseerde omstandigheden en
zonder de lasten van extra over
heidsmaatregelen op het terrein
van milieu, heeft 70% van de Ne
derlandse melkveebedrijven de ko
mende jaren een goede financiële
draagkracht. Ongeveer 10% scoort
slecht. Dit blijkt uit drie onlangs
gepubliceerde rapporten van het
Landbouw-Economisch Instituut
(LEI-DLO).
In de akkerbouw zijn de verschillen in
niveau en ontwikkeling van inkomens
tussen de EU-landen groot. Frankrijk en
het Verenigd Koninkrijk realiseren hoge
geldopbrengsten per hectare tarwe. In de
suikerbietenteelt scoren de Nederlandse
en Duitse bedrijven relatief hoog.
De hervorming van het Gemeenschappe
lijk Landbouwbeleid (GLB) heeft per
saldo voor de grootschalige graanpro
ducenten tot een inkomensdaling geleid.
De kleinere producenten werden meer
dan volledig gecompenseerd door de
Mac Shan7-premies. De effekten van de
hervorming waren in de verschillende
lidstaten sterk uiteenlopend.
Op basis van opbrengsten en kosten
onder genormaliseerde omstandigheden
heeft 60% van de Nederlandse akker
bouwbedrijven de komende jaren een
goede financiële draagkracht.
In Nederland en Spanje is de varkens
houderij relatief sterk gespecialiseerd. In
de Deense varkenshouderij zijn de tech
nische resultaten de afgelopen jaren sterk
verbeterd. De inkomens van de Neder
landse zeugenhouders liggen over een
langere periode gemeten op het niveau
van België en Denemarken. Het inkomen
van de vleesvarkenshouders is lager dan
dat van hun Belgische en Italiaanse col
lega's.
Zonder rekening te houden met toekom
stige extra milieulasten en onder genor
maliseerde omstandigheden bezit bijna
de helft van de varkensbedrijven een
goede financiële draagkracht.
Het rapport 'Bedrijfsuitkomsten En Fi
nanciële positief (BEF)', waarin dit on
derzoek is gepubliceerd, bevat verder
een uitgebreide analyse van de bedrijfs
uitkomsten op Nederlandse landbouwbe
drijven in 1993/94. Tevens verschenen
twee bijbehorende rapporten met statisti
sche gegevens over de bedrijfsuitkom
sten en de financiering van de Neder
landse landbouw.
ieiViicncfcdjk
'DEBQED
Nieuwe Jonge - Tel. (0187) 6518 88
en personeel
Coca-Cola: vaak geïmiteerd nimmer geëvenaard
Waar ook ter wereld hetzelfde pro-
dukt, hetzelfde merkbeeld, dezelf
de boodschap, dezelfde doelgroe
pen, dezelfde strategie. Zie daar de
fundamenten waarop het succes
van Coca-Cola als bekendste merk
ter wereld rust. Al meer dan hon
derd jaar een frisdrank, een levens
stijl, een symbool. Wie de uitingen
van Coca-Cola chronologisch aan
zich voorbij ziel trekken, krijgt
tegelijkertijd een beeld van 'het
leven van alledag' door de jaren
heen.
John Styth Peniberton stond als
samensteller van Coca-Cola aan de
wieg van deze ongeëvenaarde
formule. Toen hij op de morgen
van de achtste mei in 1886 een
klant bij zijn soda fountain bar het
eerste glas voorhield, kon hij
onmogelijk bevroeden dat ruim
een eeuw later dagelijks bijna 80()
miljoen glazen Coca-Cola in dor
stige kelen verdwijnen.
Het bestaan van Coca-Cola is toe
te schrijven aan Peniberton, maar
dat wat het nu is aan Asa G. Cand
ler. Hij verkocht al zijn andere
bedrijven om zich volledig te kun
nen wijden aan de promotie van
het produkt waarin hij een grenze- Eén i
loos vertrouwen had. Op 29 januari derg
1892 stichtte hij een nieuw bedrijf
dat nog altijd bestaat: The Coca-
Cola Company.
In zijn visie school het succes van Coca-
Cola in de constante kwaliteit. Toen
mensen in zijn omgeving het idee lan
ceerden om Coca-Cola in flesjes te ver
kopen, was Candler niet te vermurwen.
Hij zwoer bij de verkoop via de soda-
fountains, de populaire limonade-buffets
die in de Verenigde Staten als paddestoe
len uit de grond scholen.
De tentoonstelling geeft een impressie
van de eerste jaren van Coca-Cola aan de
hand van historische foto's en adverten
tiemateriaal uil de archieven van The
uil de recUimeposlers uit di' jaren vijfliii- Tal vein
lijke posiers zijn Ie zien op de lemoonslellin^.
Coca-Cola Coinpany in Atlanta. De sfeer
van de sixla-fountain herleeft in objecten
als een originele Coca-Cola stroophou-
der. sierlijke glaasjes, spuitwaterflessen
en reclaniemaleriaal waar de stxla-foun-
tain in de vorige eeuw werd gedecoreerd.
Gelukkig hadden zich creatieve geesten
om Candler verzameld die ook waren
bevangen door de aantrekkingskracht
van Coca-Cola. Zo ook de twee advoca
ten Benjamin F. Thomas en Joseph
Brown Whitehead. Zij wisten zeker dat
Coca-Cola in een (lesje de verkoop spec
taculair zou doen stijgen. Voor het sym
bolische bedrag van één dollar
kocht het ondernemende duo in
1899 het alleenrecht om Coca-
Cola overal in flesjes te mogen
bottelen.
In het contract was opgenomen
dat The Coca-Cola Company
niet zou meebetalen aan het bot
telen. Verder mochten Thomas
en Whitehead uitsluitend de
siroop van Coca-Cola gebrui
ken. In ruil daarvoor kwamen
alle noodzakelijk geachte recla
me-activiteiten voor rekening
van The Coca-Cola Company.
Zo ontstond min of meer bij
toeval het franchise-systeem.
Thomas en Whitehead waren
ook degenen die enkele glasfa
brikanten opdracht gaven een
lies te ontwerpen die zou afre
kenen met de vele imitaties en
tegelijkertijd het imago ver
sterkte. CS. Root uit Tene
Haute in de staat Indiana was
één van de fabrikanten die hier
voor een uitnodiging kregen. De
ontwerpafdeling van dit bedrijf
liet zich inspireren door een
afbeelding van een cacaoboon in
de Encyclopaedia Brittanica die
men er in de plaatselijke biblio
theek op na had geslagen.
Twee jaar na de registratie waren alle
oude. rechte flessen verdwenen, Veertig
jaar lang betaalde The Coca-Cola Com
pany royalties aan Root, te weten 5 cent
voor elke gros flessen. Op 24 maart 1937
verwierf The Coca-Cola Company een
patent op het omwerp van de contour-
fles. De registratie als handelsmerk,
slechts zelden aan een verpakking toege
kend, volgde op 12 april 1960.
Volgens Reyer Kras. conservator van het
Stedelijk Museum in Amsterdam en
design historicus, is het te danken aan de
vasthoudendheid van Coca-Cola dat het
Op de vraag waardoor hij gefascineerd
was geraakt door Coca-Cola. heeft Andy
Warhol ooit eens geantwoord: „Omdat
het een prtxlukt is dat geen onderscheid
maakt tussen rassen en standen. De pre
sident drinkt Coca-Cola. maar ook de
man in de straat."
Cixa-Cola kom je praktisch overal ter
wereld tegen. Jong en oud drinken het,
beroemd of onbekend. John F. Kennedy
zette het flesje aan z'n mond, maar ook
Fidel Castro en de Beatles. Zij onder
streepten eens te meer hoe wijd verbreid
en s(x'iaal geaccepteerd het drinken van
Coca-Cola is. De verkrijgbaarheid 'op
elke hoek van de straat' is eveneens
belangrijk geweest in de ontwikkeling
van Coca-Cola lot wereldmerk. Binnen
handbereik als je er trek in hebt en koel
"eserveerd
Het kraampje van Coca-Cola tijdens de
Olympische Spelen van 1928 in Amster
dam.
fle.sje door de jaren herkenbaar is geble
ven. „Met het tlesje laat Coca-Cola zien
dat hel een geschiedenis heeft en dus ook
kwaliteit."
Al meteen vanaf het begin hebben de
reclamecampagnes slechts één belofte
overgebracht op de consument: een glas
ijskoude Coca-Cola is heerlijk en verfris
send. De doorbraak van Coca-Cola is
voor een belangrijk deel te danken aan
de vriendschap lussen reclameman
Archie Loney Lee en Bob Woodruff, na
Pemberlon en Candler de derde man die
een markante rol heeft gespeeld in de
geschiedenis van de onderneming.
Na de benoeming van Woodruff als pre
sident-directeur in 1923, introduceerde
hel duo een totaal nieuwe manier van
promotie. Coca-Cola moest iets bijzon
der worden. Geen ordinaire frisdrank,
maar een verfrissing die in alle lagen van
de bevolking zijn weg zou vinden en
deel moest gaan uitmaken van de 'Ame
rican way of life".
Onder het fiiotto 'Dorst kent geen seizoe
nen' deden Woodruff en Lee via grote
advertenties in diverse tijdschriften een
aanval op de drinkgewexinten van de
Amerikaan die alleen in de zomer
gewend was een 'cool coke' te drinken.
De strategie werkte, want na verloop van
tijd dronk men in december evenveel
Coca-Cola als in de zomermaand augus
tus.
De expositie toont een veelheid aan
reclamemateriaal waarvan Coca-Cola
zich in de loop der tijd heeft bediend.
Eniaille gevelborden, dienbladen, kalen
ders. Bijzondere aandacht krijgen de
olieverfschilderijen die top-illustratoren
in de jaren dertig, veertig en vijftig
maakten voor de vervaardiging van pos
ters.
Tijdens de Tweede Wereldoorlog von
den meer dan .'S miljard flesjes Coca-
Cola hun weg naar de geallieerde strijd
krachten. „Wij zullen ervoor zorgen dat
iedereen in uniform voor vijf cent een
flesje Coca-Cola kan krijgen, waar men
zich ook bevindt en wat dat ook kost."
Met deze woorden gaf president direc
teur Bob Woodruff het historische bevel
om de frisdrank als symbolisch wapen in
te zetten. In de oorlogsjaren verscheepte
Coca-Cola een groot aantal installaties
om de flesjes vlak bij het front te kunnen
vullen. De machines kwamen op tal van
plaatsen in de wereld terecht. In de
naoorlogse jaren vormden deze mobiele
installaties het basisnetwerk van de
Cixa-Cola produklie op wereldwijde
schaal.
De reclame-inspanningen van Coca-Cola
misten hun uitwerking niet. De frisdrank
ging onderdeel uitmaken van de 'Ameri
can way of life'. Door deze rol verwierf
Coca-Cola tegelijkertijd een plaats in de
pop art. Vele beroemde en minder
bekende beeldend kunstenaars vonden in
de Amerikaanse mentaliteit een belang
rijke inspiratiebron.
Kunstwerken van onder meer Mei
Ramos, Andy Waihol. Edward Kienholz
en Joseph Beuys bevatten het logo, de
fles of een verkoopautomaat van Coca-
Cola. De zijdezeefdruk '210 Coca-Cola
flessen' van Warhol, gemaakt in 1962,
wisselde dertig jaar later bij Chri.stie's in
New York voor ruim 3,8 miljoen gulden
van eigenaar.
De rol van Coca-Cola in de moderne cul
tuur komt tot uitdrukking in de aanwe
zigheid van kunstwerken en film- en lite
ratuurfragmenten
Tijdens de Olympische Spelen van 1928
in Amsterdam kwam Coca-Cola naar
Nederland. Voor het eerst raakte Coca-
Cola betrokken bij het grootste sporteve
nement ter wereld. Het ruim van de boot,
waarmee de Ameri
kaanse atleten naar
Amsterdam werden
vervoerd, lag volge
stouwd met kratjes
Coca-Cola. Het eer
ste verkooppunt was
een kraampje op een
braakliggend stuk
terrein nabij het
Olympisch Stadion.
In 1930 wordt de
NV Nederlandse
Coca-Cola Maat
schappij opgericht.
Uit de eerste jaren
van Coca-Cola in
Nederiand zijn aan
doenlijke fotorepor
tages bewaard
gebleven, met pitto
reske beelden uit
Volendam, Marken
en Amsterdam.
Met behulp van ver
woede verzamelaars
is ook Nederlands
reclamemateriaal
vanaf de jaren dertig
boven water gehaald.
C<H a-Cola probeerde na vestiging in,1930 z.o snel mogelijk
onderdeel uil ie maken van het dagelijkse leven in Nederland.
