10
ALGEMEEN NIEUWS- EN ADVERTENTIEBLAD VOOR ZEEUWSCHVLAANDEREN
Gesprongen
vam&i.jrcefe.
De eeuwige strijd.
VERSCHIJNT WOENSDAGS EN ZATERDAGS IN ALLE PLAATSEN VAN ZEEUWSCH-VLAANDEREN
37e jaargang
Woensdag 21 December 1927
Adverteeren'7
en wat er bij te pas komt,
Ou ze feuilleton,
RESKENSCHE COURANT
Abonnementsprijs p. 3 maanden f 1.25 franco p. i 1,40
Ad vertenHeprij t r»n I 5 regels 75 cent
Elke regel meer 15 cent Ingez. Meded. 30 ct. p. rejel.
Drukktr-Uitgevcr J. Q. LE BLEU
voorheen E. BOOM—BLIEK
T5o.'25° BRESKENS
Poetgiro
70179
Abonnements-Advertentlcs zeer billijk tarief.
Advertenties worden aangenomen tot uitering
Dinsdag- en Vrijdagmiddag 1 oor
Nummer 3288
Q.R^TIS verzekering «aa gulden bij levens- gld. bij dood fi» gld. bij verlies ga gld. bij ver- ia gld. bij ver- ag gld. bij vér
voor de abonné's tegen Vijl] lange ongeschikt- 1 [jij door h van een hij lies van een ZLjJ lies van een xh lies van een
ongelukken voor: WBs heid tot werken. BW® een ongeluk. hand of voet. oog. duim. wijsvinger.
De risico van bovenstaande verzekering is herverzekerd bij de Ongevallen-Verzekering-Maatschappij „Fatum" te 's-Gravenhage-
gld. bij verlies
van eiken
anderen vinger.
o—
Als uitgave van het Centraal-
Hanze-Bureau in het aartsbisdom
Utiecht is onder den titel, die
h erboven staat, door H Conijn
een goede prettig geschreven
verhandeling verschenen over een
der typische verschijnselen van
onzen tijd. Wat het nut door
reclame is Schrijver geeft het
als volgt aan
„De advertentie maakt nieuwe
producten bekend, zij verhaast
den goederenomloop, zij verhoogt
de productie van fabrieken en
werkplaatsen. Gebouwen worden
vergroot, arbeidspersoneel wordt
in aantal versterkt, prijzen
dalen. De advertentie leidt de
koopwaarde van het geld naar
boven. Geweldige, onvermoede,
ongedachte mogelijkheden houdt
zij verborgen. Maar haar schatten
komen hoe langer hoe meer aan
het licht.
Niet alleen het huidig tijds
gewricht trekt profijt van het
machtig handels voedingsmiddel,
dat de advertentie is Het nut
der dagblad-reclame werkt door
tot in lengte van dagen. Immers,
wat eenmaal ontdekt is, behoeft
niet meer ontdekt, wat eenmaal
bekend is, behoeft niet meer be-
-f kend te worden".
„Wij lezen dan, dat Charles D.
Hastings, president van de Hupp
Motorcar Corporation, op het
autocongres te New-York te
verstaan gaf, dat het aan het
adverteeren valt toe te schrijven,
dat de Amerikaansche automo
biel-industrie de voornaamste der
wereld is gewordendat het
concern van den Bergh in 1924
niet minder dan f 1 800 000 aan
reclame besteed heeft, waarvan
de advertentiën de grootste portie
opslokten dat de Californische
druivenkweekers na de uitvaardi
ging van het drankverbod door
een reclame-organisatie, die een
geweldige propaganda ging voe
ren voor rozijnen, thans voor
hun dubbel drooggelegd product
meer dan ooit te voren krijgen;
Gibrië.Ie Lüihart had een
vreemde gewaarwording, toen
zij op dezen mooien Berlijnschen
herfitdag, voor den eersten keer,
weer een gekleurd koetuum aan
trok. De dichte «luier voor hare
oogen, het griji en wit van den
halfrouw voor haar overleden
man, de zwarte strikje» en linten
waren voor haar iet» heel na
tuurlijk» geworden, iel» dat van
hare persoonlijkheid bijna niet
te scheiden wa». Drie jaar lang
had ze dien rouw gedragen. Tot
het donker-lila voor weduwen
had zij geen besluit kuan^n
nemen. Zij vondhet maakte
haar te oud zij, die vandaag
haar zevenentwintigsten ver jaar-
dag vierde.
Zij wa» slank gebouwd. Over
vloedig aschblond hear hing
Zwaar tot een knot gebonden in
haar hal» en omkrulde het smalle
gezichtje met de heldergrijze
bogen, Zij zag er ernstig, men
zou haast zeggen, schuldbewust
Ui», toen zij met behulp van
haar kamermeisje zich in het
sterk getailleerde pHnsesklead
dat de Buick Motor Comp. in
1925 voor reclame uitgaf 1 700 000
dollar, waarvan 600 000 voor
courante 1; de Dodge Bros. (au
to, s) l .800.000 dollwaarvan
l 200 000 vo or couranten Lever
Bros. (zeepen) 2 250 000 dollars,
waarvan l 500 000 voor couran
ten, enz.
Vaak zien wij het gebeuren,
dat fabrikanten hun directe af
nemers. de winkeliers, een handje
helpen om de producten, die
hun fabrieken of werkplaatsen
verlaten, te slijten in zoo groot
mogelijke hoeveelheden Een in
dustrieel a's verkade uit Zaandam
b. v. om één uit velen te noemen,
heeft op de bedoelde manier véél
voor den middenstander, voor
zoover diens branche met Ver-
kade's ariikeien dan te maken,
had. gedaan.
,Of advertenties gelezen wor
den, moge vroeger een interes
sante vraag geweest zijn, tegen
woordig zal iemand, die voor
een ve standig man wil doorgaan,
zich wel wachten haar te ste len.
Advertenties worden in zulk een
mate gelezen dat zij slechts voor
de propaganda van bona fide
goederen te gebruiken zijn On
deugdelijke koopwaar met kans
op blijvend succes annonceeren,
kan eenvoudig niet meer! De
advertenties worden door zooveel
menschen gelezen, dat, als infe
rieure praktijken aan de reclame
ten grondslag liggen, de campagne
altijd met minus eindigt, nooit
met plus.
Het geloof in de kracht, het
besef van de waarde der dag
blad-reclame zijn hier te lande
nog niet groot genoeg. Gedeelte
lijk is dat wel aan de geringe
voorlichting te wijten, die er
binnen onze landspalen op dit
gebied gegeven wordt en te
verkrijgen valt. Maar de belang
hebbenden gaan ook zelve vrijuit.
Spec'aal wat de reclame we en
schap betreft hebben zij zich de
klacht van prof Desiderius E'an
ces O. F. M aan te trekken
„dat de handelsstad en de indu-
strieelen niet meer waardeering
en liefhebberij in studie toonen
en daarvoor niet zooveel tijd over
hulde een onderkleed van
koperkleurige zijde, daarover
een iets lichter zacht koper
kleurig overkleed van kant, rijk
met goud geborduurd een
aanblik, die het kamermeisje in
verrukking bracht. Zij wa» reeds
bij de ouders vaD Gabiëlle in
West-Duitschla-d, bij den over
leden groot-industrieel Weifer-
ling, in betrekking was geweest
en was met het huwelijk der
dochter, nu zes jaar geleden,
mede naar Berlijn gekomen.
„Mevrouw ziet er zoo verrukke
lijk uit I" zeide ze, terwijl ze
naast haar neerknielde.
De jonge weduwe antwoordde
niet. Zij stond in ha'e groote,
heldere, geheel wit in wit ge
houden kleedkamer, die uitzicht
gaf op het bonte herfstgebla-
derte van den Berlijnschen
dierentuin. Hier midden in de
hoofdstad en toch bijna in het
bosch dicht brj de Lichter stein-
brug hadden z'j en haar mm een
prachtige villa laten bouwen.
Slechts drie jaar had hij er
kunnen wonen Toen hadden ze
hem d'r uit gedragen.
„Mevrouw ziet er in dit kos
tuum nog jonger uit meende
het kamermeisje. Zij bleef neer
gehurkt zitten en trok de plooien
van het kostuum gelijk. „Zoo
hebben als mocht worden ver
wacht"
Moge dat veranderen."
Een dagblad wordt genomen
om het nieuws en om de adver
tenties Een blad zonder adver
tenties zou een onding zijn,
niemand zou het willen lezen,
tenzij nevens een courant waarin
wèl annonces voorkomen.
„Waar men op moet beginnen
te lettenvervolgt, schrijver",
het zijn a toos de vier volgende
punten: le de gesltldheid van
den lezerskring. 2e .de oplage;
3e de verspreiding van de op
lage; 4e de rege piijs der adver
tentie. Het blad dat op de ge
lukkigste combinatie van deze
vier factoren bogen kan, is liet
beste".
Ook omtrent de wijze van
adverteeren geeft schrijver be
halve voorbeelden vari goede en
slechte advertenties in het aan
hangsel. ook andere wenken
„De advertentie moet iets aan
prijzen, iets (kunnen) verkoopen,
zij behoort het motief te bevatten,
dat den lezer aanleiding geeft om
bij u en bij u alleen zijn goede
ren ie bestellen. Daaraan kunt
ge geen moeite genoeg besteden,
want men is critisch tegenwoor
dig Breng actualiteit, leven in
uw tekst. Laat hij eens een keer
verband houden met het gesprek,
de gebeurienis van den dag
Dat is niet zoo lastig als u wel
denkt. Probeer liet "ééns i Doch
wees al f ij d oorspronkelijk, pleeg
nooit plagiaat, wordt geen slaafsch
navolger van anderen. Wilt ge
den Zandberg op, bestijg een
eigen paard, geen huurknol haalt
den top
Het is bijna ondoenlijk te zien
hoeveel adverteerders wegens
gemis en behoefte dan toch
tevens aan een „Schlager',
Brenninkmeyer s „toch voordee-
liger" nabootsenDat is geen
bewijs van kracht
Let op de spelling als ge
buitenlandsche fabrikaten aan
prijst. Taalfouten geven een
slordigen indruk
Hebt gij speciaal den dochte-
ren Eva's iets le zeggen, stel
uw vrouw dan eens in de gele
wa» u ook als meisja, mevrouw I"
Weer aitwoordde zij niet, zij
dacht sl-chts: „Je, toen hebb:n
ze hem d'r u-tged: agen. Niet op
een somberen Octobermorgen,
zooals nu, maar op een helderen,
vriezenden wi t-rdnp. Een paar
dagen had hij zich niet wel ge
voeld. 1 n dan plotseling
ontsteking aan den blindendarm,
waamm, groote God En wij
hier beneden vouwen de handen
en schreien schreien
„Wat voor sieraden doet
mevrouw aan
„Nog geeal"
Zij dacht weer wat ze al
duizend keer gedacht had
„Waarom moest het zoo? Ik had
hem zoo lief
Het meisj? wa» opgestaan. Zij
ve-zocht: „O, mevrouw, u moet
een» eventjes in den spiegel
kijken IPrachtig Ieder
een zal verwonderd staan 1"
Zij deed haar dat pleizier en
stond zelf verbaasd over die
mooie zonderlinge jonge vrouw,
die in den spiegel tegenover
haar stond en ernstig, uitdagend
haar blik, beantwoordde. Deze
elegance rijk aan kleuren bracht
haar in de war. Was zij dat?
Mocht zij dat zijn? Een mensch
zooal» anderen?... Toch beviel
zij zich zelf. Ze was mooi.
Mooier oog dan tot nu toe in
genheid uw adveitentie-ontwerp
te keuren vóór het naar de zet
terij gaatDoe dat eigenlijk
maar ai tij d De meeste behoef
ten, zeker de regelmatig terug-
keerende, zijn gezinsbehoeflen,
waarin de hulpe des mans be
slist Alleen een vrouw kan een
vrouw in haar zwak treffen!
Als ge in de gelegenheid zijt
een illustratie, een cliché te ge
bruiken, wil het dan vooral niet
nalaten. Iedereen ziet graag naar
een plaatje Bovenal trekt een
aardige, goed geslaagde, toepas
selijke afbeelding, onmiddellijk
de aandacht.
En nogmaais, maak uw adver
tentie niet te doodsch
Menig koopman verl'est op
eenmaal zijn „flux de bouche"
als hij een advertentie op moet
stellen. Wees dan ook in het
schriftelijk verkeer niet bang voor
'n praalje met uw klanten Be
toon u natuu lijk en geen houten
Klaas. Zeg in uw advertentie,
waarom gij -iets opruimt, hoe het
komt, dat ge dit of dat artikel
zoo goedkoop kunt leveren Schrijf
niet: „bezichtigt s. v. p. mijne
étalage", maar breng Uw uitnoo
diging wat uitvoeriger, smakelij
ker over, meer suggestief, meer
aanprijzend, meer animeerend,
meer beredeneerd."
Geleerdheid heeft vastgesteld,
dat ieder deel van de adverten
tie-pagina in het dagblad zijn
inprentingswaarde tjezit.
„Het psycho-technische on
derzoek van Starch geraakte tot
de volgende verhoudingen boven
links 28 pCt, boven rechts 33 pCt,
onder links -15 pCt, onder rechts
-23 pCt.
De wijze waarop deze uitslag
totstandkwam, geeft voor den
dagelijkschen gang 'van zaken
echter ook maar weer weinig
houvast, al kan wel worden aan
genomen dat het verschil in
uitwerking gedeeltelijk door een
practischen factor beheerscht zal
zijn, namelijk door de beweging,
die het menscheiijk oog bij het
lezen aanneemt. Men begint
immers bij links eindigt bij rechts
en alsdan is het min of meer,
„op de plaats rust!" De waarde
deze droeve verwisseling van
den weduwenstand. Bij hare
onverschillige, blonde, heldere
natuur p »te de rouw niet zoo
goed, din deze teedere, koele
kleuren, die ia z chte zijden
golven van haar nederruischten.
Direct ging ze weer voor den
spiegel wegzuchlte, streek
overeenkomstig hare gewoonte,
met de smalle, wittte hand over
het voorhoofd en vroeg: „Zijn
mama en mijne zuster al boven
„Ja, mevrouw I"
Gabriëlle Lii ihardt knikte en
ging van uit haar kleedkamer
naar het aangrenzend boudoir en
door de reeks van ontvangzalen
verder. Zij had een licht-wie-
gendeo gang, een, glijden
in heupen en schouders. Het
hoof d droeg zij min of meer
gebogen. De gouden vlaihaartjes
glinsterden in den blanken nek.
Om haar heen was de zware,
degelijke rijkdom, d'ende over-
led ;n groot-industrieel Weiter-
ling ea Co., zijne weduwe en
beide dochters nagelaten had.
En overal in deze p ookvertrek-
ken trof Gabriê le's oog souve
nirs van haar man. Hij had als
Afrika-reiziger en navorscher
nog al naam gekregen. Daar
dat groote portret van hem in
olieverf, waarmee zijn schilder
van een advertentie hangt echter
niet van de „stelling", die zij
inne mt alieen af I"
Schrijver geeft ook antwoord
op de vraag, hoe dikwijls en
wanneer men moet adverteeren,
onder het moitode aanhouder
wint Hij heet; wel eens gehoord,
dat de Zaterdagavond voor de
provincie een zeer goede avond
is en voor de groole steden min
der preferabel. Als er in een
plaals 's Zaterdagsavonds druk
gewinkeld wordt, dienen de voor-
deelige kruidenierswaren des
Donderdags of des Vrijdags al in
het blad afgedrukt te staan.
Speculeert men op moeders met
kinderen, d w. z. op den vrijen
Woensdagmiddag bijv, dan geve
men daarvan des Maandags of
des Dinsdags reeds blijk
Er wordt ook een en ander
geschreven over den colporteur
en het verband tusschen adver
teeren en elaleerende adver
tentie voert den mensch naar
den winkel toe, de etalage Iaat
hem binnentreden Deelt de
adver'entie iets mede. de etalage
herhale het. zij geve den „finis
hing touch".
„Goede reclame vo r een goed
artikel in een goed blad", aldus
besluit schr, .heeft, tij no male
omstandigheden, op den duur
nog nooit iemand teleurgesteld".
■■■■■■■iRnMuiai ■■poaBKMs:
- huid
Schrale
lippen-
Wij verwijzen naar onze nieuwe
feuilleton, die n dit nummer
begint en waarvan reeds in dit
eerste gedeelte is te constateeren,
dat zij van begin tot eiflde boeien
zal.
op de tentooDstellirg van kunst
in het „Glaspaiast" den tweeden
prijs verworven had, was dikwijls
gereproduceerd. Daar hing rog
een pastel-tt okenir g van Dr.
Paul Lüiharöt uit zijn vrijge
zellen tijd, in de u. iform van
stafarts in het Zuid-Afrikaansche
verdedigingsregiment. En hier
dat bronzen standbeeldj-, een
op een voetstuk rustende leeuw,
was de verkleinde reproductie
van zijn praalgraf buiten voor
de poorten van Berlijn, Alleen
de kleine ronde met bovenlicht,
in wit en goud gehouden muziek
zaal, vertoonde geen enkele
herinnering aan hem. Daar be
vond zich nie,ts anders dan de
prachtige kostbare vleugelpiano
uit de fabriek van haar vader.
Hier wa» het middelpunt van 't
huis. Io zijn strengen onop-
gesmu'zten eenvoud plechtig als
in een kleine kerk.
Aan den iügang van dit aller
heiligste hield een Herme» uit
albast op een hoog voetstuk de
wacht, door het vao boven
helder-toestroomende daglicht,
bepeinsd en bezield, met geopen
de oogen en «prekende lippen,
verzamelde kalmte op de heldere
trekken.
(Wordt vervolgd.)